Zakenman José María Garzón, toegewijd om de samenleving te betrekken bij het stierenvechten

Een nieuwe manier om stierenvechten te beleven, zo luidt de centrale slogan van een reclamespot over stierenvechten die van mei tot juli te zien was op Antena 3, Telecinco, Canal Sur en Telemadrid. Het bedrijf achter het idee is Lances de Futuro, onder leiding van José María Garzón (Sevilla, 52), die zich naar eigen zeggen inzet om de maatschappij bij het stierenvechten te betrekken.

"Ik geloof dat we ons doel hebben bereikt: het stierenvechten op primetime in heel het land laten zien als een unieke en eerlijke ervaring, beleefd via de meest traditionele emoties en gevoelens. We nodigen kijkers uit om de onverklaarbare passie te ervaren die stierenvechten teweegbrengt," aldus de ondernemer.

De 15 seconden durende reclame, die volgens het bedrijf door meer dan 48 miljoen kijkers is bekeken, is een mozaïek van opwindende beelden van enkele van de beroemdste stierenvechters op verschillende momenten van het gevecht. De reclame wil uitleggen dat Lances de Futuro 'de nieuwe manier is om stierenvechten te ervaren'.

"Ik denk dat we erin geslaagd zijn om stierenvechten te laten zien als een unieke ervaring, vol van waarheid."

En misschien heeft hij wel gelijk, want de zakenman uit Sevilla is al jarenlang bezig met het opzetten van allerlei initiatieven om bezoekers te trekken naar de zeven toplocaties die hij beheert: Córdoba en Málaga, Santander, Cáceres, Almería, Torrejón de Ardoz en Écija.

De nieuwste en meest verrassende was de tv-commercial over stierenvechten. "Niemand had het ooit aangedurfd om zoiets te doen," zegt Garzón, "en we moesten voor het festival een stap vooruit zetten, zodat het publiek thuis op een natuurlijke manier stierenvechten kon meemaken."

De advertentie kon niet op TVE worden uitgezonden omdat de ondernemer dat zelf besloot – "het is een publieke televisiezender die besloten heeft het stierenvechten te vergeten" – en omdat "er niet genoeg geld was voor iedereen". "De investering was aanzienlijk", vervolgt hij, "en denk niet aan 30.000, 40.000 of 50.000 euro, veel meer, hoewel ik geen concrete bedragen zal noemen."

Deze reclame maakt deel uit van een lange lijst van activiteiten - het organiseren van evenementen, prijsuitreikingen, colloquia, masterclasses in zaalstierenvechten, ontmoetingen tussen stierenvechters en studenten van stierenvechtscholen, wedstrijden, schilderijententoonstellingen, reclamepromotie op stadsbussen, campagnes in nabijgelegen steden, etc. - die volgens de ondernemer winstgevend zijn door het bijwonen van stierengevechten.

Dit gebeurde tijdens de recente kermis van Santander, die Garzón durft te omschrijven als "historisch" vanwege het succes bij het publiek – drie middagen zonder kaartjes , twee uitverkochte zalen en een goede opkomst bij een reeks van acht evenementen – de bijzondere opkomst van jongeren en de triomf van enkele stieren en stierenvechters. "Ik ben blij vanwege de goede sfeer die we in de stad hebben ervaren. Ik denk dat Santander zich heeft gevestigd als dé grote kermis van het noorden," concludeert hij.

Bovendien erkent hij dat het bedrijf winst heeft gemaakt, "rekening houdend met het feit", benadrukt hij, "dat zowel Santander als Malaga zeer goedkope locaties zijn."

Garzón heeft er vertrouwen in dat hij in zijn laatste jaar als ondernemer een vergelijkbaar resultaat zal behalen in de hoofdstad van Málaga, aangezien de provinciale raad, die eigenaar is van de arena, heeft besloten hem geen verlenging van een jaar te verlenen. Van 14 tot en met 21 augustus staat er een kermis gepland met hetzelfde aantal evenementen: zes stierengevechten, een stierenvechtshow en een stierengevecht met novilladas. Onder de deelnemers bevinden zich Morante en Fortes, met twee middagen; Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Diego Ventura, Borja Jiménez; Víctor Hernández, die zijn comeback maakt na de ernstige hoofdwond die hij op 21 juni opliep in de arena van Torrejón de Ardoz; en Pepe Moral en David de Miranda, winnaars van de vorige kermis in april.

Tot slot benadrukt Garzón dat de enige truc "ligt in constant werk en betrokkenheid bij de stad gedurende het hele jaar; alleen dan is winstgevendheid mogelijk." "Ik maak winst, wat niet gek is, maar wel positief."