I marchi di bellezza neri stabiliscono lo standard per le gamme di tonalità inclusive: questi esperti del settore stanno guidando la carica

Se un marchio lancia un prodotto per la carnagione (fondotinta, correttore o altro), una gamma di tonalità inclusiva dovrebbe essere una prassi standard. Tuttavia, non è sempre così. Di recente, i TikToker hanno chiamato in causa più di un marchio di bellezza per aver sbagliato le tonalità di fondotinta per le tonalità di pelle scura.

Non si tratta di un problema isolato. Storicamente, le persone di colore sono state poco servite e trascurate nel settore della bellezza. Che si tratti di skincare che non contenga melanina, haircare strutturato o trucco che includa più tonalità, ci sono state molte meno opzioni per le persone di colore. E nessuno lo sa più intimamente degli esperti di bellezza e veterani del settore Nyakio Grieco e Tisha Thompson . Grieco è la fondatrice di Relevant: Your Skin Seen e la co-fondatrice di Thirteen Lune , un mercato online che consente la scoperta di marchi di bellezza di proprietà di persone di colore. Thompson è una truccatrice di lunga data e la fondatrice e CEO di LYS Beauty .

Crescendo come donne di colore, erano spesso costrette a improvvisare e sperimentare con il loro trucco, sia acquistando più prodotti per l'incarnato e miscelandoli per creare una tonalità corretta e adatta alla pelle, sia usando il rossetto rosso per correggere il colore della pelle perché non avevano accesso a un correttore di colore adatto . Per dirla in parole povere, erano costrette a dedicare tempo e denaro inutili per ottenere gli stessi risultati che altri potevano ottenere facilmente. Fortunatamente, hanno utilizzato queste esperienze di esclusione per creare e informare i loro marchi attuali, riempiendo efficacemente uno spazio vuoto (o inadeguato) nel settore della bellezza. Ora? Fanno parte di una comunità che sta guidando la carica in materia di innovazione e inclusività.

Grieco e Thompson condividono un amore per la bellezza iniziato molto prima che fondassero i loro marchi. Tuttavia, l'industria della bellezza non sempre le ha ricambiate. "Il mio approccio al trucco è stato tutto basato sull'hackerare il sistema e mescolare e miscelare i prodotti per farli funzionare", afferma Thompson. "Spesso significava accontentarsi di 'abbastanza vicino'".

Anche quando ha iniziato come giovane truccatrice, Thompson dice di aver fatto fatica a trovare prodotti per l'incarnato per riempire il suo kit. "Mi sono imbattuta in gamme con più di 20 tonalità, ma solo una manciata, se non di più, erano pensate per le tonalità di pelle più scure. E anche se trovavi la categoria di tonalità giusta, ottenere la sfumatura perfetta era un altro ostacolo. Poi c'era la questione se i fard, le terre abbronzanti, gli ombretti e i rossetti fossero effettivamente abbastanza pigmentati da essere visibili sulla pelle. Ovviamente, questo era frustrante! È frustrante ogni volta che un prodotto che ami, o che vuoi amare, non è fatto per adattarsi a te. Significava essere creativa mescolando, correggendo il colore e facendolo funzionare come potevo."

Non era giusto che dovessi lavorare così duramente quando vedevo i miei amici trovare la loro tenda, indossarla e andare avanti con la loro giornata.

Grieco può capirlo. Da studentessa universitaria, ricorda di aver faticato a trovare prodotti per l'incarnato adatti al suo tono di pelle. "Ho imparato a trovare qualcosa di un po' più chiaro del mio tono e poi a mescolarlo con qualcosa di più scuro. A volte aggiungevo persino del rossetto per dare un po' di sottotono e correzione del colore", dice. "Penso che sia stata quell'esperienza a farmi capire quanto mi sentissi esclusa dagli scaffali". La sensazione si intensificava solo quando vedeva le sue amiche evitare tutti i guai che stava attraversando. "Non era giusto che dovessi impegnarmi così tanto quando vedevo le mie amiche trovare la loro tonalità, applicarla e andare avanti con la loro giornata".

Grieco e Thompson hanno entrambi incanalato la loro frustrazione nei rispettivi marchi, assicurandosi che i loro prodotti fossero efficaci e accessibili a tutti. "Penso che sia anche questo che mi ha motivata", afferma Grieco. "Come posso essere la soluzione per me stessa quando ero una ragazzina? Come posso essere un catalizzatore migliore per aiutare a risolvere la frustrazione emotiva che le persone provano quando non si sentono viste? Da qui il mio slogan, 'La tua pelle vista'".

Creare una gamma di tonalità inclusiva non è facile. In effetti, è estremamente difficile, soprattutto se si considera l'enorme quantità di tempo, denaro e attenzione che richiede. Non si tratta solo del numero di tonalità. Si tratta della portata . Dopotutto, a cosa servono 40 tonalità se 30 di esse soddisfano specificamente le tonalità di pelle più chiare?

"Come proprietaria di un marchio indipendente, non volevo esagerare con la produzione prima di sapere come sarebbe stato accolto il marchio, ma volevo anche garantire offerte di tonalità uguali per l'intero spettro di tonalità della pelle", afferma Thompson. "Ciò significava che se avessimo potuto lanciare solo cinque tonalità, tutti avrebbero avuto le stesse probabilità di trovare una corrispondenza. Penso che quel livello di intenzionalità sia stato fondamentale per guadagnare la fiducia dei clienti: dimostra che la vera inclusività non riguarda numeri enormi ma una formulazione ponderata".

Thompson cita il suo No Limits Matte Bronzer come prova. È diventato virale poco dopo il suo lancio. "Nonostante all'epoca avesse una gamma di tonalità relativamente piccola, ha avuto risonanza in così tante persone. Da allora abbiamo ampliato la linea, ma quel successo iniziale ha rafforzato il fatto che l'inclusività riguarda equilibrio e rappresentazione, non solo quantità. Per semplificare la selezione delle tonalità, abbiamo sviluppato un'equazione di formula proprietaria che tiene conto della categoria di tono della pelle, del sottotono e della profondità della tonalità, rendendo più facile per i clienti trovare la loro vestibilità perfetta, mantenendoci responsabili nei nostri sforzi di inclusività".

La vera inclusività non riguarda grandi numeri, ma una formulazione ponderata.

L'approccio di Grieco all'abbinamento di tonalità esperto prevedeva l'assunzione di un truccatore di fiducia. "Ero sempre molto titubante nel lavorare con i truccatori perché le poche volte in cui mi ero truccata prima, ero rimasta molto delusa e mi sentivo come se non fossi me stessa", dice. Fortunatamente, si è imbattuta nel truccatore delle celebrità Bo Nelson. Ricordando una volta in cui le aveva fatto il trucco, dice: "Ricordo la sicurezza che provavo guardandomi allo specchio". Così è nata una partnership. Grieco e Nelson hanno lavorato insieme per creare una gamma di tonalità inclusiva e intenzionale. "Volevo lavorare prima sulle tonalità più scure sia per la nostra cipria che per i nostri fondotinta stick per assicurarmi di affrontare quelle che erano state considerate in un certo senso per ultime", dice. "Ecco perché il numero uno è la mia tonalità più scura, ma ho 36 tonalità e a volte anche quando guardi le mie tonalità più chiare, possono sembrare molto, molto simili, ma c'è una considerazione sul sottotono".

E non sbagliatevi. Il sottotono è tutto . Infatti, il sottotono è ciò che storicamente altri marchi di bellezza hanno sbagliato nei loro prodotti per la carnagione. "Per quanto silenzioso, il sottotono è ciò che determina veramente se una tonalità è una corrispondenza perfetta o solo abbastanza vicina", afferma Thompson. "La categoria di tonalità ti metterà nella giusta gamma, ma il sottotono è ciò che fa sì che si fonda perfettamente con la pelle. È anche una delle cose più difficili da ottenere correttamente nello sviluppo del prodotto: le tonalità possono facilmente virare troppo all'arancione, troppo oliva, troppo rosso o semplicemente fuori. Ecco perché il test è un passaggio così cruciale nella finalizzazione delle nostre offerte di tonalità. Garantisce che ogni categoria di tonalità della pelle sia correttamente considerata e che ogni tonalità appaia il più naturale e impercettibile possibile".

Per quanto silenzioso, il sottotono è ciò che determina realmente se una tonalità è una corrispondenza perfetta o solo abbastanza simile. La categoria di tonalità ti metterà nella giusta gamma, ma il sottotono è ciò che la fa fondere perfettamente con la pelle. È anche una delle cose più difficili da ottenere correttamente nello sviluppo del prodotto."

Come tale, Thompson vede i test nel mondo reale come un passaggio fondamentale nello sviluppo delle tonalità. "Analizziamo diverse tonalità di pelle per identificare le lacune, quindi testiamo le tonalità su un'ampia gamma di persone in diverse condizioni di illuminazione per garantirne l'accuratezza. Anche i test di ossidazione e usura sono fondamentali per impedire che le sfumature cambino durante il giorno. Si tratta di identificare gli spazi bianchi sul mercato e di assicurarsi che ogni tonalità di pelle riceva la considerazione che merita".

Grieco e Nelson hanno preso una "profonda considerazione" simile della tonalità e hanno eseguito test intensivi prima di lanciare i prodotti. "Non posso testare i numeri dal 32 al 36 sulla mia pelle. Quindi questa è stata in realtà una delle parti più gioiose. Sono stata in grado di entrare nella mia comunità di amiche. ... È diventato davvero questo villaggio di supporto per arrivare al punto in cui siamo state in grado di metterle nel mondo". Alla fine, hanno centrato l'obiettivo. "Tutti vogliono sentirsi visti", dice. "Tutti vogliono sentirsi considerati. E quindi in tutto ciò che sviluppiamo da Relevant, questo è l'inizio. Come possiamo assicurarci che questo aiuti le persone a sentirsi viste? ... Il tuo percorso di trucco non dovrebbe essere un esperimento scientifico a meno che tu non sia un amante della scienza e voglia giocare. Non dovrebbe essere frustrante. Non dovrebbe farti sentire inferiore. Dovrebbe farti sentire autorizzata".

Sebbene l'industria della bellezza abbia compiuto passi da gigante nell'assicurare un'esperienza equa per ogni cliente, c'è ancora molto da guadagnare. "Guardando indietro alle foto di quel periodo, i progressi nel trucco sono evidenti ed è incredibile vedere quanta strada ha fatto il settore", afferma Thompson. Tuttavia, afferma che le piacerebbe vedere altri progressi sia dal punto di vista del prodotto che del messaggio del marchio.

"Dal punto di vista del prodotto, mi piacerebbe vedere più progressi nella diversità delle tonalità, oltre a fondotinta e correttori", afferma. "Altri prodotti, come ombretti, fard e illuminanti, si presentano sicuramente in modo diverso su diverse tonalità di pelle, e questo deve essere considerato con la stessa attenzione. Man mano che i marchi ampliano la loro offerta, devono garantire che i loro prodotti colorati funzionino per la più ampia gamma possibile di clienti. Ciò richiede test approfonditi e tentativi ed errori, ma il risultato finale ne vale sempre la pena. Dal punto di vista del messaggio, mi piacerebbe vedere i marchi assumersi più responsabilità per le narrazioni di bellezza che mettono nel mondo. Il tuo messaggio aiuta o danneggia il modo in cui le persone si vedono? Il trucco dovrebbe riguardare la creatività, l'autoespressione e la rivelazione di ciò che ti fa sentire più bella e potente. Voglio tornare a quelle radici. Celebriamo ciò che siamo piuttosto che rendere la bellezza una conversazione su ciò che non siamo".

E Thompson e Grieco, tra gli altri esperti del settore, stanno guidando questo cambiamento. "Come donna nera e curvy, so cosa significa essere sminuiti da un marchio, sentire che una conversazione non è pensata per te o che non c'è posto al tavolo", afferma Thompson. "Se ho a che fare con questo, non permetterò mai ai miei clienti di sentirsi in quel modo".

Grieco è altrettanto determinata a cambiare e a mantenere i suoi ideali di inclusione. "Credo davvero che ascoltare sia il nostro più grande superpotere. Quando ho fondato il mio primo marchio di bellezza, non esistevano nemmeno i social media, giusto? Quindi abbiamo una tale opportunità di essere ascoltatori attivi come fondatori di prodotti di bellezza e come aziende che producono prodotti di bellezza. Viviamo in una società così bella e diversificata. Questo è il futuro."

Thompson concorda. "Alla fine, se sei nel business del servizio alle persone, l'inclusività e l'accessibilità devono essere non negoziabili. Semplicemente non puoi affermare di servire le persone senza essere profondamente investito in ciò di cui hanno bisogno per sentirsi visti, rappresentati e considerati in ogni fase dello sviluppo del prodotto. E quando così tanti messaggi là fuori cercano di svalutare questo lavoro, o peggio, di dibattere sulla sua importanza, questa è una ragione in più per raddoppiare. Perché il vero amor proprio è qualcosa che tutti meritiamo e voglio che i prodotti lo riflettano".

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