Stanco di vedere il mondo come se fosse su Instagram? La teoria della stanchezza estetica potrebbe fare al caso tuo.

Non molto tempo fa, ogni locale, brand e influencer aveva la sua atmosfera unica. Oggi, sembrano tutti usare lo stesso modello di Pinterest. Caffetteria? Tende di lino, colori tenui, una monstera in un angolo o magari uno scaffale pieno di libri sul benessere: spuntate le caselle. Salone di bellezza? Praticamente la stessa cosa, solo che al posto di un Chemex sul tavolo, una bottiglia di essenza coreana sarebbe utile. Profilo Instagram? Bianco, beige o oro sarebbero i migliori, con il rosa antico che è il massimo. Niente di stridente, ma nemmeno sorprendente.

Non importa se si tratta di Berlino, Bali, Buenos Aires o Białystok: tutto sembra uguale. Stessi colori, stessi slogan, stesse foto. Come se il mondo avesse attivato l'opzione "copia e incolla" e si fosse rifiutato di disattivarla. Non è una questione di mancanza di gusto. Al contrario: tutto è molto... bello. Ma per quanto tempo si può guardare una "bellezza" che è la copia carbone di un'altra "bellezza"?

Stanco della bellezza

La ripetizione estetica può essere stancante quanto il kitsch e il caos. Sebbene tutto appaia elegante e piacevole alla vista, col tempo smette di deliziare, sorprendere o catturare l'attenzione. Non è solo una sensazione: la scienza lo comprende bene.

" La teoria dell'affaticamento estetico suggerisce che quando uno stimolo viene applicato in modo continuo a un recettore umano, si verifica un adattamento sensoriale e, all'aumentare della durata dello stimolo, l'intensità della risposta sensoriale allo stimolo diminuisce", afferma la definizione inclusa nella pubblicazione del 2023 Investigating Visual Aesthetic Fatigue in Urban Green Spaces di Wenyan Zu e Jingwei Zhao.

In altre parole, più spesso l'occhio incontra stimoli familiari, meno vi reagisce. Anche gli interni più raffinati o i feed dal design impeccabile finiscono per perdere il loro impatto.

Dal lucido al beige

I Millennial sono i responsabili di tutto. Una generazione che prima si è immersa in glitter, paillettes e mascara blu, per poi desiderare tranquillità, armonia e biancheria da letto di lino. Dopo anni vissuti nello sfarzo sgargiante dell'era di Britney Spears, dei Motorola rosa e dei jeans hipster a tre strisce, è tempo di un'esistenza serena in un mondo che ricorda un catalogo IKEA, governato da luci soffuse, una palette di colori tenui, matcha al posto della Red Bull e candele che profumano di bucato fresco . Tuttavia, l'ordine che dura troppo a lungo inizia a comportarsi come rumore bianco: è rilassante, ma non lo si può ascoltare per sempre.

Minimalismo, ma in modo ricco

Il problema è che l'attuale estetica del "less is more" richiede "less" molto specifici e "more" molto costosi. Non si tratta di un semplice minimalismo del tipo "ho tre cose perché non posso permettermene quattro", ma piuttosto di "ho tre cose, ma ognuna costa un mese di stipendio e proviene da un produttore spagnolo".

Il minimalismo , che avrebbe dovuto liberarci dagli eccessi e semplificare la vita quotidiana, è diventato una nuova razza: solo che invece di collezionare oggetti, si tratta della loro perfetta selezione, in modo che ogni elemento indichi chiaramente: "Ho gusto, ho il controllo, ho i mezzi".

Quando tutti parlano con una sola voce, si crea una monotonia da cui è difficile liberarsi. Persino i dettagli più belli, se replicati all'infinito, perdono il loro fascino. È proprio così che funziona la stanchezza estetica, non importa quanto costosi fossero i mobili o quanto curata fosse la disposizione del bouquet di erba della pampa.

Progettazione del fast food

È un po' come mangiare nei supermercati: ha lo stesso sapore ovunque. L'estetica che avrebbe dovuto esprimere l'individualità è diventata il fast food del design: è veloce, prevedibile, persino gustoso, ma senza personalità. Di conseguenza, iniziamo a desiderare il cibo. Non necessariamente la bellezza, ma qualcosa di reale. Desideriamo ardentemente la bruttezza, la stranezza, qualcosa che assomigli a un'invenzione umana.

Perché succede questo? Perché vogliamo compiacere, non solo noi stessi, ma soprattutto gli algoritmi. Pinterest, Instagram e TikTok ci dicono cosa funziona, e dato che ciò che diventa virale di solito funziona, siamo in loop. A questo si aggiunge la paura del giudizio: è più facile puntare su qualcosa che ha già dimostrato di essere efficace che rischiare critiche, giusto?

C'è speranza?

Sì, sempre più persone stanno deliberatamente sconvolgendo questa perfezione, introducendo colori, vecchi mobili di OLX e carta da parati con fantasie bizzarre. Non si vergognano del kitsch; anzi, lo celebrano, per paura di unirsi all'esercito beige dei cloni. Il punto è che l'estetica sia uno strumento di espressione, non un fine in sé. Un mondo in cui tutto sembra uguale è un po' come uscire con qualcuno che si limita a sorridere e annuire. Sembra bello, ma... noioso.