Nuvole nere sovrastano l'impero della cosmetica. Migliaia di posti di lavoro da perdere.
Il colosso mondiale della cosmetica sta affrontando una grave crisi finanziaria, che ha causato migliaia di tagli di posti di lavoro e un calo delle vendite, ma allo stesso tempo promette una nuova era di bellezza con lo slogan "Beauty Reimagined". Riuscirà Estée Lauder a ritrovare il suo antico splendore?
Estée Lauder Companies (ELC) ha appena annunciato 3.200 tagli di posti di lavoro, mentre altre 3.800 posizioni sono ancora a rischio.
Ciò fa parte di un ampio piano di ristrutturazione, "Beauty Reimagined", che mira a migliorare la redditività e ad aumentare i ricavi fino a 1 miliardo di dollari all'anno .
Il piano, tuttavia, non è economico: l'azienda prevede che i costi dei licenziamenti varieranno da 1,2 a 1,6 miliardi di dollari, di cui le modifiche hanno già assorbito quasi 747 milioni di dollari in indennità di buonuscita e retribuzioni aggiuntive, il che è normale in licenziamenti di massa su larga scala.
Prodotti del marchio Estee Lauder/foto: materiali stampa Estee LauderDi fronte a mosse così drastiche, non sorprende che gli occhi degli investitori siano puntati su Stéphane de La Faverie, presidente e CEO di ELC . Tuttavia, durante una conference call che riassumeva le attività dell'azienda fino ad oggi, il CEO è apparso sorprendentemente ottimista:
" Siamo molto soddisfatti dei progressi compiuti. Il team è davvero impegnato ad affrontare le sfide future. Questo è solo l'inizio del crescente slancio che vedremo nei prossimi anni", ha assicurato.
Secondo lui , non cambia solo la struttura dell'azienda, ma anche la sua cultura: in ogni ambito di attività si deve porre l'accento sull'ambizione e sulla responsabilità.
Estee Lauder, MAC - calo delle vendite. Tom Ford Beauty - stabile, ma niente di spettacolare.Tuttavia, i numeri sono difficili da ignorare. Il fatturato netto è sceso dell'8% a 14,3 miliardi di dollari, e l'utile lordo è sceso del 5% a 10,5 miliardi di dollari. I cali maggiori si sono registrati nella divisione skincare, dove le vendite sono diminuite del 12% , in particolare tra i clienti Estée Lauder e La Mer.
Il mercato del trucco non è andato molto meglio, con un calo del 5% che ha colpito l'iconica MAC Cosmetics. È interessante notare che anche i nuovi lanci come la collezione M·A·C Nudes e il rossetto MACximal Sleek Satin non hanno aiutato.
La categoria dei profumi ha retto in modo più costante, con i marchi di lusso Le Labo e Kilian Paris che hanno compensato la performance più debole di Tom Ford Beauty, sebbene anche in questo caso la crescita abbia rallentato. Tuttavia, la categoria dei prodotti per la cura dei capelli ha registrato il calo maggiore, con un calo del 10%, dovuto principalmente alla chiusura delle boutique Aveda.
Campagna/foto del marchio di cosmetici per capelli Aveda: materiali stampa AvedaLe modifiche alla strategia retail dell'azienda in Asia si sono rivelate un duro colpo. Corea e Cina hanno ridotto gli ordini nel canale duty-free e il sentiment dei consumatori, soprattutto in Cina, rimane cauto. L'unico aspetto positivo è stata la crescita in Giappone e nel mercato del lusso cinese, dove La Mer e Tom Ford continuano ad attrarre clienti.
Quali sono i prossimi passi per Estée Lauder?Sebbene il bilancio degli ultimi mesi non sia affatto positivo, Estée Lauder non ha alcuna intenzione di cedere terreno alla concorrenza. L'azienda sta adattando attivamente la propria produzione e la propria catena di approvvigionamento per mitigare l'impatto dei dazi doganali globali e delle mutevoli politiche commerciali. Prevede perdite legate ai dazi fino a 100 milioni di dollari nel 2026 , ma prevede anche di riuscire a compensare ampiamente tali perdite.
De La Faverie guarda al futuro con fiducia:
– Dopo tre anni di declino , entriamo nel 2026 con la speranza di una ripresa e di un ritorno alla redditività operativa a due cifre – ha sottolineato.
Questa visione si avvererà? Ebbene, la situazione di Estée Lauder dimostra che anche i più grandi attori del mondo del lusso oggi devono fare i conti con l'incertezza del mercato. E nella partita della bellezza del futuro, non sono in gioco solo miliardi di dollari, ma anche la fidelizzazione dei consumatori.
