Vediamo questo dipinto di Salvador Dalì ogni giorno. Pochi sanno che è stato creato dal maestro del surrealismo.

Oggigiorno, le collaborazioni tra marchi famosi e artisti sono all'ordine del giorno. Ma non tutti sanno che uno dei più grandi artisti di tutti i tempi ha creato il logo di un prodotto che probabilmente vedi ogni giorno nel tuo negozio di fiducia.

Mi sto abbuffando di dolci? No, sto pensando all'arte !

Tutti amano i lecca-lecca. Io mangiavo i Chupa Chups , e ora anche i miei figli. Ma non tutti sanno che il logo di questa caramella su stecco è stato disegnato da uno dei più famosi surrealisti di tutti i tempi, Salvador Dalì .

Sì, sì. Lo stesso tizio che ha creato "La persistenza della memoria" (quello con gli orologi che "perdono") e "La metamorfosi di Narciso".

Lecca-lecca e arte, ovvero la storia del logo Chupa Chups. Foto di Brecht Deboosere / Unsplash

L'azienda che produce i famosissimi lecca-lecca fu fondata nel 1958 da Enric Bernat , e bisogna ammettere che nacque da un'idea geniale. Bernat sfruttò il fatto che i genitori si infuriavano quando i loro figli avevano le mani sporche e appiccicose dopo aver mangiato le caramelle.

Caramella + bastoncino = mani pulite e un'ottima idea imprenditoriale.

In più, un nome distintivo, derivato dal verbo spagnolo "chupar ", che significa "succhiare ". Inutile dire che funzionò! I lecca-lecca Chupa Chups divennero rapidamente un successo, ma Enric Bernat cercava qualcosa che li rendesse ancora più distintivi. Un buon marketing inizia con un buon logo, giusto?

Salvador Dalì, 29 novembre 1939 Foto. Carl Van Vechten / Wikimedia Commons / CC0 (dominio pubblico)

A quel tempo, nel 1969, Salvador Dalí era già un artista riconosciuto e considerato un'icona. Era un rischio scegliere un artista così eccentrico e surrealista per creare il logo di un marchio di caramelle per bambini? Forse sì, ma contrariamente alle apparenze, il pittore spagnolo raccolse la sfida e creò un design davvero perfetto.

Dalì collocò il nome Chupa Chups in una simpatica forma di margherita. Utilizzò anche colori vivaci e accoglienti che evocavano gioia e divertimento , completando perfettamente il prodotto. Vale anche la pena notare che la posizione del simbolo era insolita. Salvador Dalì suggerì di posizionarlo sulla parte superiore del lecca-lecca, non di lato. Questo garantiva che il logo fosse sempre visibile e non si deformasse. Può sembrare semplice, ma è comunque significativo.

Molte aziende hanno corso dei rischi e cambiato i loro loghi distintivi. Alcune in seguito se ne sono pentite. Oggi, Chupa Chups è un marchio riconosciuto a livello mondiale, che vende i suoi lecca-lecca in oltre 150 paesi. L'azienda offre ben 100 gusti, anche se mela e cola sono notoriamente i migliori. Ma nonostante i numerosi cambiamenti, la rapida crescita e persino la morte di Enrico Bernat nel 2003, il logo Chupa Chups , nonostante piccoli adattamenti agli standard moderni, rimane lo stesso.

E io… mi diverto a guardarli con i miei figli.