La musica, con in testa il reggaeton, regna sovrana nel panorama culturale dei giovani.

Quattro anni fa, Pedro Sánchez annunciò la creazione di un buono culturale per i giovani, seguendo l'esempio già introdotto in paesi come Italia e Francia.

L'obiettivo era duplice: rilanciare i consumi culturali dopo i mesi difficili della pandemia e farlo aprendo nuove opportunità di accesso dei giovani al mondo culturale, creando nuovi pubblici.

Dopo un inizio difficile, con notevoli difficoltà di iscrizione al voucher, che offre 400 € di spese culturali ai giovani che compiono 18 anni, i numeri si sono consolidati e ora ci sono cifre e percentuali che mostrano cosa ha significato il voucher culturale per i giovani nel corso degli anni.

E non mancano cifre impressionanti, come i quasi quattro milioni di euro che il Reggaeton Beach Festival ha ricevuto dal bonus cultura giovani 2023, l'ultimo bando con i dati completi, poiché i beneficiari hanno un anno di tempo per spendere i 400 euro e mancano ancora quasi sei mesi al bando del 2024.

Nella stessa edizione del 2023, il festival Boombastic ha ottenuto 1,5 milioni di euro di sovvenzioni, mentre altri come lo Zevra Festival e l'Arenal Sound hanno guadagnato più di 800.000 euro.

La musica è senza dubbio la regina delle tre richieste di finanziamento finora presentate, catturando, secondo le stime del Ministero della Cultura, il 31,5% dei fondi investiti. Non sorprende, e non solo per l'interesse dei giovani per i grandi festival.

Il voucher spagnolo è stato creato nel tentativo di correggere alcuni dei problemi riscontrati in paesi come la Francia, dove l' abbonamento culturale era un tempo chiamato voucher manga a causa delle ingenti spese che molti giovani facevano per i fumetti giapponesi. Per evitare questo problema e diversificare il consumo culturale in Spagna, il Ministero della Cultura di Miquel Iceta ha deciso di suddividere il voucher in categorie e di destinare la quota maggiore, 200 € dei 400 €, alla cultura dal vivo, che si tratti di concerti, festival, teatro, danza o musei.

Tra i festival più popolari ci sono il Reggaeton Beach, il Boombastic o lo Zevra.

Un altro centinaio sarebbe destinato alla cultura in formato fisico, dai libri ai quotidiani, riviste e spartiti musicali, e l'ultimo centinaio sarebbe destinato alla cultura in formato digitale, come gli abbonamenti a piattaforme audiovisive, musicali o di videogiochi, oppure a quotidiani e riviste digitali.

Dopo aver perso una causa in tribunale, il Ministero ha dovuto aggiungere la corrida al bonus culturale, che nel bando del 2023, secondo le stime del Ministero della Cultura, ha rappresentato lo 0,29% della spesa.

Dopo la musica, libri e fumetti sono stati la seconda destinazione più popolare per i voucher negli ultimi tre anni, rappresentando il 16,9% del totale, secondo i dati a disposizione del Ministero. Le piattaforme audiovisive si classificano al terzo posto con il 15,3% e i videogiochi con il 12,5%.

In base al luogo di acquisto, la parte del leone la fanno i grandi magazzini, dove si possono acquistare molte delle categorie di buoni, e i negozi specializzati, con Fnac leader indiscusso, con 17 milioni di fatturato nel 2023, seguito dai negozi di videogiochi El Corte Inglés, Casa del Libro e Game.

In cima alla lista ci sono numerose società di biglietteria, da Enterticket a Ticketmaster, Eventim e Dice FM.

Anche gli esercenti cinematografici come Cinesa e Yelmo rientrano nella classifica principale, così come gli abbonamenti a piattaforme come Netflix, Movistar+ e Disney+.

Sono migliaia le piccole librerie, cartolerie e cinema in tutto il Paese che riescono a raccogliere da poche centinaia a migliaia di euro grazie al buono.

Un'obbligazione che ha rappresentato un investimento significativo e in crescita: 71,9 milioni nella call del 2022, 87,9 milioni nella call del 2023 e 63,3 milioni nella call del 2024, nonostante i mesi che mancano alla sua chiusura.

Un voucher che ha stabilizzato i richiedenti a circa due terzi della popolazione diciottenne: per ignoranza o disinteresse, un terzo deve ancora presentare domanda per i 400 euro.

Così, nel 2024, 334.429 giovani hanno presentato domanda, il 63,7% dei 525.095 idonei. Come spesso accade nella cultura, si riscontrano differenze di genere: il 66,4% delle donne ha presentato domanda, contro il 61,2% degli uomini.

Un buono che consente spese culturali diverse in ogni Paese: in Italia, il buono non può essere speso per i videogiochi, ma può essere speso per corsi di musica o teatro. In Spagna, è il contrario.

Per Jazmín Beirak, Direttrice Generale per i Diritti Culturali del Ministero della Cultura, "l'obiettivo è sostenere il settore nel suo complesso e vedremo quanto più possibile cosa consumano le persone". Aggiunge che il Ministero "deve impegnarsi di più per garantire che il voucher raggiunga il maggior numero possibile di giovani, e abbiamo ancora ampio margine di crescita. I cambiamenti che stiamo prendendo in considerazione riguardano il rafforzamento dell'accesso per le fasce più vulnerabili della popolazione. E stiamo valutando la nostra capacità di promuovere le piccole imprese. Il voucher è stato progettato per incorporare incentivi al consumo culturale e per ampliare le tendenze iniziali di consumo dei giovani, e credo che si stia rivelando uno strumento molto utile in entrambi gli ambiti".