Peso Pluma è il nuovo re della musica messicana. Non è una sorpresa.

Pluma non solo ha adottato il soprannome come nome d'arte, ma anche La Doble P (o Double P, come è spesso conosciuto) ha abbracciato la boxe come parte del suo marchio. Per eseguire il suo enorme successo "Rubicon" ai Billboard Music Awards del 2023, ad esempio, Pluma ha realizzato un video in cui Mike Tyson lo accompagnava su un ring di boxe circondato da fan urlanti, e lui cantava indossando una vestaglia da pugile bianca e nera.

Lo scorso marzo, ho visto Pluma scrivere la storia come il primo artista latino a suonare come headliner al festival Rolling Loud di Los Angeles. Appena fuori dal pit, sono rimasto colpito dalla varietà del pubblico. I fan di Pluma hanno esultato al primo colpo di chitarra, e ho sentito il basso tremare per terra. Fedele alla sua passione per il pugilato, ha aperto lo spettacolo con "Gervonta", un brano che prende il nome dal pugile Gervonta "Tank" Davis, campione del mondo dei pesi leggeri di Baltimora.

Cardigan ($ 5.700) e camicia ($ 1.850) di Fendi Men's; occhiali da sole ($ 550), Saint Laurent by Anthony Vaccarello.

Per quanto rapida e ripida sia stata la sua ascesa nel mondo della musica, il ventiseienne Pluma non sembra né scoraggiato né particolarmente sorpreso dal suo successo. In un raro giorno libero, si unisce alla mia videochiamata dalla sua auto a Newport Beach, in California. Tende a dividere il suo tempo tra la California meridionale e Città del Messico quando non è in tournée. Il cantante dalla voce roca ammette con naturalezza che solo negli ultimi anni "è diventato il volto dell'industria musicale messicana". E lo ha fatto guidando una rinascita della popolarità dei corridos , un genere nato dalla Rivoluzione messicana all'inizio del Novecento. Combinando le tradizionali ballate corridos con l'hip-hop latino contemporaneo e il reggaeton, Pluma ha inventato un nuovo sound tutto suo che attrae fan di generi diversi e oltre i confini nazionali. Non c'è niente di simile nella musica di oggi.

"Ho sempre saputo che sarei diventato famoso", dice Pluma. "Non sapevo a che livello o dove sarei arrivato, ma ho sempre saputo di avere qualcosa da offrire a questo mondo. Sono semplicemente contento di come è andata e ringrazio Dio per avermi dato questa opportunità e per essere diventato, credo, il Re dei Corridos".

T-shirt ($ 380) e cintura ($ 790) di Tom Ford; pantaloni ($ 2.200) di Dior Men; cappello ($ 455) di Gladys Tamez.

Nato Hassan Emilio Kabande Laija, Pluma è cresciuto a Guadalajara, la città più grande dello stato messicano occidentale di Jalisco. Da parte di padre, è in parte di origine libanese. Pluma racconta di essersi avvicinato alla scrittura di canzoni fin da adolescente. "Quando ho iniziato a suonare la chitarra, a quindici o sedici anni, non ero molto bravo a esprimere i miei sentimenti, quindi ho dovuto scrivere tutto quello che mi passava per la testa in quel periodo", racconta.

L'uscita del suo terzo album in studio, Génesis, nel 2023 ha segnato una svolta per Pluma. È diventato l'album di musica messicana con la posizione più alta in classifica nella storia di Billboard e gli è valso il suo primo Grammy per il miglior album di musica messicana. Ha chiuso l'anno come l'artista più visto su YouTube a livello globale, con circa 8,5 miliardi di visualizzazioni. Pluma ha pubblicato nell'estate del 2024 Éxodo, un doppio album di ventiquattro tracce per la sua etichetta Double P, che ha offerto un'incursione più approfondita nei suoi mondi eterogenei ed è immediatamente balzato in cima alle classifiche di streaming di Spotify e Apple Music.

Giacca ($ 3.900), camicia, pantaloni ($ 1.390) e cintura ($ 480) di Ferragamo; occhiali da sole ($ 2.195) di Cartier; cravatta ($ 198) di Veert; catena per portafoglio ($ 110) di Vitaly.

Quando parliamo, però, Pluma è in modalità reset. Dopo alcuni anni di lunghe notti in studio e tournée ininterrotte in tutto il mondo, sta lottando contro qualsiasi pressione possa avvertire nel dover pubblicare un nuovo disco in fretta. Si lamenta della rapidità con cui il pubblico e l'industria musicale passano il nuovo materiale. "In questo momento, la musica è così veloce che [a volte] non viene apprezzata nel modo giusto", dice.

Pluma è consapevole del peso delle aspettative che ha creato. "Sono davvero contento che molte persone stiano seguendo le mie orme e che molti ragazzi stiano facendo quello che faccio io", afferma. "Ma sento molta pressione su di me per quello che succederà ai corridos e per quello che ci aspetta in questa nuova era".

Giacca ($ 3.900), camicia, pantaloni ($ 1.390) e cintura ($ 480) di Ferragamo; occhiali da sole ($ 2.195) di Cartier; cravatta ($ 198) di Veert; catena per portafoglio ($ 110) di Vitaly.

Mentre riflette sul suo prossimo passo musicale, Pluma dice di trascorrere del tempo con la sua ragazza, la pop star messicana Kenia Os, e di dedicare particolare attenzione al suo lavoro di CEO della sua etichetta discografica. Con l'aiuto del suo mentore nell'industria musicale e socio in affari, George Prajin, sta costruendo un roster di artisti per la Double P Records. "Mi concentro sullo sviluppo dei diversi artisti della mia etichetta", dice Pluma, "stando con loro e ascoltando dove vogliono portare i loro progetti".

Pluma dice che i suoi "fan sono tutto" e sa che probabilmente vorrebbero sapere di più sulla sua vita quotidiana, ma non aspettatevi che assecondi questo desiderio. "Mi piace essere anonimo. Se vedete il mio Instagram e cose del genere, non sono il tipo di artista che pubblica quello che fa minuto per minuto. È così che mi piace essere e non cambierò per nessuno."

Questo articolo è apparso nel numero di settembre 2025 di Esquire. Iscriviti

Ma state tranquilli: Pluma sta lavorando a nuova musica. Mentre registrava il materiale per il suo prossimo album, Pluma dice di aver riflettuto su degli aprendizajes personali, o lezioni. "Cosa sta realmente accadendo in questa vita e cosa sta accadendo nella nostra cultura". Certo, è impossibile ignorare l'attuale repressione del confine da parte dell'amministrazione Trump e l'effetto sugli immigrati messicani e sulla comunità latina. Gli chiedo se ha qualche pensiero sull'argomento che vorrebbe condividere con i suoi fan. " Unidad", risponde. "Dobbiamo restare uniti e aiutarci a vicenda. Mi dispiace per la situazione attuale".

Come tutte queste idee verranno inglobate nella sua nuova musica rimane per il momento un mistero. "A dire il vero, nessuno sa cosa farò", dice il cantante. Nel frattempo, ai suoi fan, consiglia pazienza. "Aspettate e basta, andrà tutto bene". Peso Pluma uscirà sempre vittorioso.

Articolo di Crystal OkonkwoFotografie di Guy ArochStyling di Alfonso Fernández NavasGrooming di Nathaniel Dezan presso Opus Beauty con Oribe e Shark BeautyDirettore visivo: James Morris

Direttore dello spettacolo: Andrea Cuttler

Come si vede nel look di apertura: maglione ($ 1.295) di Dolce & Gabbana; occhiali da sole Prada, di proprietà di Pluma.