Clarín festeggia 80 anni, un'abitudine quotidiana per gli argentini di oggi.

Lo storico Clarín , il quotidiano che ha accompagnato le colazioni in casa, in ufficio, in fabbrica, al bar o nei non sempre comodi viaggi sui mezzi pubblici per almeno cinque generazioni di argentini, compie oggi 80 anni, affermandosi, da quasi tre decenni, come quotidiano multipiattaforma, adattandosi e rispondendo alle sfide dell'innovazione e del mondo digitale . E festeggia con un motto semplice ma profondo: eravamo, siamo, saremo.

Questi otto decenni non sono solo ancorati alla nostalgia del suo passato fondativo o alla rassegna delle sue notizie e scoop, che sono stati numerosi e di grande rilevanza. Ci permettono anche di rendere omaggio alla carriera di tutto il suo staff, nei diversi ambiti che compongono un'organizzazione mediatica, che hanno costruito e contribuito, con il loro talento, impegno e resilienza, in molti casi, a mantenerne la rilevanza e l'influenza grazie alla formidabile e massiccia risposta dei suoi lettori alla sua proposta editoriale.

Clarín è nata con uno spirito pionieristico, innovativo e imprenditoriale , con l'idea di essere un attore che avrebbe contribuito allo sviluppo del Paese, delle imprese, della società e delle famiglie. Come ci riuscirà? Attraverso la sua materia prima e i suoi principali canali di comunicazione: informazione, critica e servizio, consapevole della sua responsabilità in quel tessuto sociale. E che queste qualità vanno guadagnate giorno dopo giorno in edicola, nelle chiamate dei vecchi strilloni, nell'affidabilità delle sue edizioni, e anche affrontando le urgenti sfide del giornalismo digitale, dell'interconnessione con le reti e dell'ascesa del giornalismo online su tutte le sue piattaforme, dove Clarín ha raggiunto ieri i 750.000 abbonati.

Roberto Noble , il suo creatore e fondatore, sapeva interpretare la vita sociale e le arti della politica, che aveva conosciuto e praticato da giovane legislatore socialista e ministro in un governo conservatore di Buenos Aires. Un giorno, durante un incontro sociale nella sua fattoria a Lincoln, sconcertò i suoi amici: "Sto vendendo tutto ciò che possiedo; voglio fondare un giornale". Uno dei presenti lo sfidò: "Roberto, sai cosa stai dicendo? Se possedessi un giornale, lo venderei per comprare un ranch, e a quanto pare tu vuoi vendere il ranch per fondare un giornale". Un altro osservò: "Dici anche che sarà un giornale del mattino, quando il giornale del mattino ha tre grandi quotidiani che coprono il mercato, La Nación, La Prensa ed El Mundo". Noble rispose: "Esattamente. È la mia idea. A un concerto di percussioni, esco per suonare la tromba; voglio aprire nuove strade. E questo sarà Clarín nel giornalismo argentino. Aprire nuove strade".

Era il gennaio del 1945, un anno spartiacque per il mondo e per l'Argentina. Otto mesi dopo, il 28 agosto, la tipografia lanciava un giornale prodotto nella redazione di Calle Moreno 840, con una tiratura di 150.000 copie, nei laboratori del quotidiano serale Noticias Gráficas, con l'aspirazione di esplorare percorsi giornalistici allora inesplorati, sempre all'erta per i tempi di cambiamento che si profilavano con la fine della Seconda Guerra Mondiale. Ottant'anni, otto decenni, 4.172 settimane e 29.200 giorni fa, Clarín aveva affrontato con successo la sfida inaugurale, in un Paese che aveva attraversato disordini politici ed economici che avevano distrutto governi, aziende e, peggio ancora, la vita, le proprietà e i sogni dei suoi cittadini.

Oggi, nel mezzo di un mondo instabile, con i social media e le fake news effimere che cercano di imporre nuove logiche informative, le edizioni cartacee rimangono una vetrina importante per i principali quotidiani mondiali . Ma non sarebbero le stesse, né manterrebbero la credibilità che deriva dal loro percorso consolidato, senza le loro edizioni digitali, che hanno acquisito la stessa visibilità immediata che un tempo garantivano le edizioni dei quotidiani del mattino.

Fin dai suoi esordi, Clarín si impegnò ad affermarsi come un giornale familiare e a instillare tra i suoi creatori e lettori l'idea del rispetto del "fair play" come morale guida della vita e della politica . Come nel numero del 22 marzo 1946, quando la società non era ancora stata informata della vittoria elettorale di Juan Perón alle elezioni del 24 febbraio, tenutesi quasi un mese prima, un editoriale pubblicato in prima pagina, anonimo ma con tutto lo stile della penna di Noble, che per motivi visivi fungeva da titolo principale del giornale, in un riquadro intitolato "Fair Play", affermava che Perón aveva vinto le elezioni e affermava: "La cortesia non nega il coraggio: Clarín, che ha sostenuto la parte avversa, abbassa le armi, saluta cavallerescamente l'uomo eletto dalla maggioranza del popolo e gli augura buona fortuna e molto successo nei compiti di governo che lo attendono. Chiunque entri in gioco deve sapere vincere e perdere nobilmente".

Dopo 12 anni di attività, il DNA innovativo del giornale si orientava verso la classe media come soggetto storico dell'epoca, e si rivolgeva a un pubblico femminile in un'epoca in cui si dava per scontato che i giornali fossero un prodotto di consumo quasi esclusivamente maschile. L'offerta editoriale di Clarín era in grado di riflettere una società in profondo cambiamento. Si rivolgeva da pari a pari alle casalinghe, alle donne disposte a lavorare in ufficio e alle professioniste che si affacciavano al mercato del lavoro e accompagnavano le trasformazioni del loro tempo.

Il formato tabloid sarebbe stato fondamentale per questa strategia , grazie ai suoi contenuti di rapida lettura e di facile comprensione e alla sua esperienza di lettura comoda e piacevole, anche su autobus, treni e metropolitane. E così il giornale annunciò in un riquadro in fondo all'edizione del 5 ottobre 1957, con un titolo significativo ("Perché legge questo giornale?"), accompagnato da questo testo:

“ Uomini e donne oggi vogliono ricevere le notizie con un impatto visivo chiaro. Un titolo e poche righe devono trasmettere l'essenza dell'informazione, le circostanze di tempo, luogo e modo in cui l'evento si è verificato, e il motivo per cui si è verificato. Ecco perché Clarín è un tabloid. Per poter trasmettere, in un volume di parole più ridotto, la maggior quantità di notizie di cui la società moderna, frenetica e impaziente, è ansiosa e di cui ha bisogno. Leggendo Clarín si impara di più, e in meno tempo, rispetto a qualsiasi altro giornale. Ecco perché Clarín è un tabloid. Ed è per questo che si legge Clarín .”

A metà del 1959, a meno di 15 anni dal suo lancio, il quotidiano mostrava già i primi segni di questo processo di crescita, cercando di consolidare il suo modello emergente di quotidiano per tutta la famiglia e per tutti i settori sociali, sebbene le classi medie lo considerassero un prodotto su misura per le loro esigenze. Questa idea si sarebbe riflessa sulle copertine delle edizioni domenicali per tutto l'anno, che avrebbero avuto un titolo di spicco: "Con un grande scoop: i quattro supplementi domenicali di Clarín/Supplemento economico-finanziario/Supplemento letterario/Supplemento cinematografico/Supplemento femminile".

Con questa ambiziosa visione come obiettivo editoriale, Clarín sarebbe diventato il primo quotidiano argentino a lanciare una rivista domenicale di 20 pagine a due colori nell'edizione del 21 agosto 1960. La intitolò "Clarín Revista" e non la annuncerà in copertina, come attrazione per i lettori, fino a una settimana dopo, il 28 agosto, giorno del quindicesimo anniversario del giornale. Nel giugno 1994, la storia sarebbe continuata con la rivista "Viva", che continua ancora oggi.