Scale colorate, numeri rossi: la BVG si rifiuta di rivelare le spese per la campagna del mese dell'orgoglio

L'Azienda dei Trasporti di Berlino (BVG) è in rosso profondo. Lo scorso anno, l'azienda statale ha registrato una perdita di 56 milioni di euro e, secondo le sue stesse stime, quest'anno si profila un deficit fino a 113 milioni di euro. Gli orari vengono ridimensionati, mancano veicoli e gli investimenti vengono rinviati. I soldi scarseggiano ovunque.

Tuttavia, sembra che ci siano ancora abbastanza soldi per campagne pubblicitarie accattivanti. Mentre le infrastrutture sono fatiscenti, a giugno le stazioni della metropolitana hanno brillato di colori arcobaleno: per il mese del Pride, l'Azienda dei Trasporti di Berlino (BVG) ha ricoperto segnali di stop e gradini con un motivo arcobaleno. Quanto è costato questo allestimento e cosa spera di ottenere la BVG con questa campagna?

Forte silenzio dalla BVG

Sebbene l'Azienda dei Trasporti di Berlino (BVG) abbia rilasciato una dichiarazione ufficiale durante il Mese del Pride, è rimasta in silenzio sulla questione dei costi. Una richiesta contenente sette domande specifiche all'ufficio stampa è rimasta senza risposta. Tra le altre cose, sono stati chiesti i motivi per cui i dati non fossero ancora stati pubblicati, l'importo esatto delle spese per la campagna del Mese del Pride e la fonte di finanziamento.

Abbiamo inoltre chiesto informazioni sul budget annuale complessivo destinato al marketing e alle pubbliche relazioni, sugli obiettivi che le aziende di trasporto perseguono con questa campagna e su come si posiziona in generale la BVG in merito alla trasparenza nelle campagne di marketing.

Invece di fornire risposte concrete, la BVG si è limitata a dichiarare: "Durante il mese del Pride, le stazioni della metropolitana di tutta la città saranno decorate con decorazioni arcobaleno. Tutte queste attività rientrano nel budget generale per il marketing e la comunicazione e rafforzano l'immagine pubblica positiva della BVG, ad esempio favorendo il reclutamento di nuovi dipendenti".

E continua: "L'Azienda dei Trasporti di Berlino è e rimarrà diversificata come la sua città. Non solo, ma soprattutto durante il Mese del Pride di Berlino, ci impegniamo a promuovere la diversità all'interno della BVG, a Berlino e nella nostra società."

Per quanto riguarda i costi totali, è utile almeno guardare alle cifre generalmente note: secondo il Senato di Berlino, le aziende statali hanno speso complessivamente 17 milioni di euro in pubblicità, marketing e sponsorizzazioni nel 2024, 460.000 euro in più rispetto all'anno precedente. Le spese di marketing, in particolare, sono aumentate a quasi 14 milioni di euro.

Con un budget annuale per pubblicità e marketing di circa cinque milioni di euro, la BVG si colloca nella fascia medio-alta tra le aziende statali. Questa cifra include tutte le campagne, le attività di sponsorizzazione, le promozioni d'immagine e, quindi, presumibilmente anche le attività del Mese del Pride. Tuttavia, i costi effettivi dell'esposizione a tema arcobaleno rimangono poco chiari.

La divulgazione delle spese sarà ora contestata in tribunale

L'impegno è quindi abbondante. E la trasparenza? Nel frattempo, il portale online Apollo-News ha presentato un'ingiunzione preliminare al Tribunale Amministrativo di Berlino per obbligare la BVG a fornire informazioni sui costi della campagna del Mese dell'Orgoglio. L'azienda di trasporti ha incaricato un importante studio legale specializzato in diritto commerciale per il procedimento, le cui tariffe orarie ammontano in genere a diverse centinaia di euro. Anche questi costi ricadono in ultima analisi sul contribuente.

Indipendentemente dai procedimenti legali, la domanda fondamentale rimane: perché un'azienda statale in perdita si rifiuta di rivelare i costi di una campagna pubblicitaria di alto profilo?