Bernard Arnault réalise ses rêves de voyages de luxe et reprend la marque légendaire

Le luxe a depuis longtemps quitté les boutiques élégantes pour… prendre le train en marche. C'est pourquoi Bernard Arnault, à la tête de l'empire LVMH, vient d'obtenir l'option de prendre le contrôle total du légendaire Orient Express.

Selon les dernières informations de Skift, LVMH vient de sécuriser une option d'achat sur la marque emblématique Orient Express . Dans le cadre d'un partenariat stratégique annoncé l'an dernier, la holding a déjà acquis la moitié du capital d'Accor et une option d'acquisition complète d'ici 2027. Ce changement stratégique répond aux besoins des jeunes consommateurs et au fait que le luxe ne se résume plus à un sac à main avec un logo, mais à un récit complet de voyage et d'authenticité. Un rebond est-il envisageable ?

Orient Express, intérieur de train de luxe / Shutterstock_1680717565.jpg

Selon un rapport d'Eventbrite et du Sotheby's Institute, plus de 56 % des Millennials et de la génération Z déclarent préférer dépenser de l'argent pour des expériences plutôt que pour des biens matériels. Parallèlement, une analyse de Bain & Company montre que si le marché du luxe est en recul, le segment des expériences de luxe – voyages et restauration – connaît une croissance rapide.

Orient Express, le logo emblématique du train de luxe / Shutterstock

L'Orient Express est une marque emblématique. Qui n'a jamais rêvé d' un voyage luxueux à bord de ce train emblématique ? Soyons francs, c'est un train synonyme d'élégance, de mystère et d'un voyage qui ne laisse personne indifférent. LVMH pourrait le transformer en un véritable centre de vie alliant mode, hôtellerie, yachts et trains, à l'instar de la marque Belmond .

Belmond exploite déjà le train Venise Simplon-Orient-Express . En acquérant l'intégralité de la marque Orient-Express , LVMH évitera toute confusion en matière de communication.

De plus, c'est une opportunité de sortir de la crise. Les récents résultats financiers de LVMH ne sont pas encourageants : la marque a annoncé une baisse de 22 % de ses bénéfices . Compte tenu de l'évolution du marché et des attentes croissantes des consommateurs, où le luxe est perçu comme une expérience, cette nouvelle acquisition pourrait s'avérer être une cible de choix.