Partez en voyage à Dubaï avec Zegna

Pour les amateurs de mode de luxe , Zegna est indissociable de l'Italie . La marque a été fondée en 1910 à Trivero, dans la région de Biella, où se trouvaient depuis longtemps certaines des plus belles filatures de laine du pays. Elle y est toujours présente aujourd'hui, bien que son siège social soit situé à Milan, où Zegna est (naturellement) un incontournable du calendrier des Fashion Weeks.

Alors pourquoi, en juin dernier, Zegna n’a-t-elle pas présenté sa collection printemps/été 2026 en Italie, ni même en Europe, mais à Dubaï , de tous les endroits ?

« J'aime l'idée d'être en contact avec nos communautés », explique Alessandro Sartori, directeur artistique de Zegna. « Ici, à Dubaï, nous avons beaucoup de clients et d'amis de la maison. La collection a le vent en poupe, car la communauté perçoit Zegna comme nous pensons qu'elle devrait être perçue. Nous souhaitions entrer en contact avec cette communauté autrement. Nous avons donc contacté les autorités locales, obtenu cet espace exceptionnel et décidé d'exposer ici. »

Mannequins en looks de la collection printemps/été 2026.

Cet « espace exceptionnel » est l'Opéra de Dubaï, que Zegna a transformé en une oasis désertique mêlant l'Italie et les Émirats arabes unis, avec un sol recouvert de sable et une végétation luxuriante. Avant de se transformer en décor pour une fête animée, les mannequins ont défilé vêtus de vêtements luxueux et décontractés – surchemises décontractées, pantalons amples et costumes décontractés – dans des tons neutres, des rouges profonds et, bien sûr, des verts allant de l'olive au vert chasseur en passant par le vert mousse.

Plus de looks de la collection.

Si la collection elle-même n'a pas été adaptée au contexte local, le style, lui, l'a été : un clin d'œil à la façon dont les clients de Zegna à Dubaï portent les vêtements dans la vie réelle. « Je pense que 50 % du design est réalisé par les designers, la marque », explique Sartori. « Les 50 % restants sont réalisés par les personnes qui portent les vêtements. Et la façon dont ces personnes stylisent ou composent les looks est différente. » Cela s'est traduit par des superpositions plus légères, des tissus plus fluides. Très Zegna, juste un peu différent cette fois-ci.

Le lendemain, l'espace a encore changé, devenant un lieu d'accueil pour les fans fidèles de Zegna, venus assister à des rendez-vous individuels pour acheter des vêtements sur mesure, des pièces d'une capsule exclusive à Dubaï et les créations présentées la veille. Un concept que la maison de couture appelle, à juste titre, Villa Zegna, une façon d'accueillir les clients chez eux.

C'est aussi, à l'heure où certaines marques de luxe souffrent d'un certain lassitude, une façon pour Zegna de lever le voile et de permettre à ses plus grands soutiens du monde entier de voir – et surtout de ressentir – où va leur argent durement gagné. « C'est un nouveau format, de nouvelles strates de distribution, mais aussi une forme d'engagement », explique Sartori. « Ce sont des clés pour envisager l'avenir sous un autre angle. Nous devons évoluer pour être toujours et partout pertinents, même là où nous ne le sommes pas. »