Porto Rico obtient son propre « effet Taylor Swift » — grâce à Bad Bunny
Bad Bunny débute sa résidence à Porto Rico vendredi, avec une série de concerts de 30 nuits à San Juan qui promet de dynamiser l'économie de l'île.
Le natif de Porto Rico se produira au Coliseo de Puerto Rico chaque week-end entre le 11 juillet et le 14 septembre.
« Dès l'annonce de la résidence, nous avons constaté une augmentation considérable des recherches sur Porto Rico dans le secteur touristique », a déclaré Glorianna Yamin, vice-présidente du marketing de Discover Puerto Rico . « C'est sans précédent. Nous n'avons jamais connu un événement pareil. Trente concerts constituent la toute première résidence organisée sur l'île, et nous sommes ravis que Porto Rico soit désormais reconnu. »
Les mois d'été marquent généralement la basse saison touristique à Porto Rico, lorsque la pluie et les ouragans freinent la demande. Mais l'attrait mondial de Bad Bunny a fait le plein d'hôtels. Le taux d'occupation total des hôtels en août a augmenté de 67 % par rapport à la même période en 2024, selon le fournisseur de données TravelClick.
Bad Bunny attire énormément grâce à son attachement à l'île et à son soutien à l'économie locale. « Achetez local pour le concert de Bad Bunny », pouvait-on lire sur le compte d'un fan de Bad Bunny . Un autre fan sur TikTok s'est enthousiasmé pour un autre message : « On va être Portoricains à fond . »
Bad Bunny exhorte les fans à acheter leurs tenues dans des commerces locaux pour sa résidence 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L
— Access Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 juillet 2025
À ce jour, les visiteurs ont réservé plus de 48 000 nuitées dans 34 hôtels répartis sur l'île. Ces hôtels ont participé à des concerts organisés par Vibee, la société de Live Nation. Alma San Juan , l'un des hôtels participants, a enregistré une augmentation de 40 % de ses réservations par rapport à la même période l'an dernier, a déclaré Ada Mabel Rivera, directrice des ventes et du marketing d'Alma.
Les locations de courte durée bénéficient également d'un coup de pouce grâce à Bad Bunny. Depuis que l'artiste a annoncé sa résidence en janvier, les recherches Airbnb sur l'île pour les dates de concert ont bondi de plus de 140 % par rapport aux mêmes dates en 2024, a indiqué un porte-parole d'Airbnb dans un courriel adressé à Skift.
Hors des États-Unis, ces recherches provenaient d'Espagne, du Mexique, du Canada, de Colombie, de République dominicaine, du Chili, de France et d'Équateur. Ce pic d'intérêt international correspond aux données de ForwardKeys , qui ont montré que les recherches de vols depuis les marchés étrangers étaient sept fois plus nombreuses à la mi-janvier que la semaine précédente. Ces volumes de recherche se sont poursuivis pendant des semaines après l'annonce de la tournée de Bad Bunny, selon ForwardKeys.
Parallèlement, les réservations de vols depuis les États-Unis continentaux vers Porto Rico ont augmenté de 217 % entre juillet et septembre par rapport à 2024, selon les données de Booking.com . Le site web a également enregistré une hausse de 88 % des réservations d'hébergement à Porto Rico sur cette période.
Bien que la résidence de Bad Bunny ait stimulé les taux d'occupation dans les hôtels et les locations à court terme, un examen plus approfondi des données montre que le pic n'atteint pas avant fin juillet et début août.
C'est parce que l'artiste a réservé les neuf premiers concerts aux résidents de l'île, tandis que les 21 dates restantes étaient ouvertes aux fans d'ailleurs. Lorsque ces restrictions ont été levées, la demande de locations à court terme a explosé en août et septembre, selon Jamie Lane, économiste en chef chez AirDNA.
« Lorsque nous avons extrait les données il y a quelques semaines, il y avait une augmentation de 200 % de la demande », a déclaré Lane, ajoutant que la forte activité de réservation n'a pas seulement touché les dates de concert, mais tout au long de la semaine.
Lane n'a pas constaté ce type de demande pour les résidences d'artistes à Las Vegas. Il compare plutôt l'essor de Bad Bunny à « l'effet Taylor Swift » de la tournée Eras .
« Si vous suivez le concert de Taylor Swift à travers l'Europe, vous constatez cet effet », a déclaré Lane. « Mais ce que nous observons essentiellement, c'est l'effet Taylor Swift : chaque semaine pendant un mois et demi, tout est concentré sur un seul marché. »
Les données d'Airbnb montrent que les visiteurs ne s'intéressent pas seulement à San Juan, mais aussi à d'autres destinations de l'île, notamment Vega Baja, Guaynabo, San Sebastián, Cayey, Manatí et Mayagüez. C'est une bonne nouvelle pour Yamin, dont l'organisation encourage les visiteurs à explorer des villes en dehors de la capitale.
« Nous veillons à ce que les visiteurs qui viennent sur l'île comprennent que nous avons 78 municipalités et qu'ils n'ont pas besoin de rester à San Juan ou dans la région métropolitaine, où se déroule le concert », a déclaré Yamin. « Nous voulons qu'ils comprennent que Porto Rico est bien plus que cela. »
16-18 septembre 2025 - NEW YORK
skift.
