Puerto Rico consigue su propio «efecto Taylor Swift» gracias a Bad Bunny

Bad Bunny inicia su residencia en Puerto Rico el viernes, con una serie de conciertos de 30 noches en San Juan que promete impulsar la economía de la isla.

El puertorriqueño se presentará en el Coliseo de Puerto Rico cada fin de semana entre el 11 de julio y el 14 de septiembre.

“Tan pronto como se anunció la residencia, vimos un aumento enorme en las búsquedas de Puerto Rico en el sector turístico”, dijo Glorianna Yamin, vicepresidenta de mercadeo de Discover Puerto Rico . “Es algo sin precedentes. Nunca habíamos presenciado un evento como este. Treinta conciertos es la primera residencia que se realizará en la isla, y estamos sumamente emocionados de que Puerto Rico se haya puesto en el mapa”.

Los meses de verano suelen ser la temporada baja para el turismo puertorriqueño, cuando las lluvias y los huracanes reducen la demanda. Pero el atractivo mundial de Bad Bunny ha llenado los hoteles. La ocupación hotelera total en agosto fue un 67 % superior a la del mismo mes de 2024, según el proveedor de datos TravelClick.

Bad Bunny es un gran atractivo por su conexión con la isla y su apoyo a la economía local. "Compra local para el concierto de Bad Bunny", fue un mensaje en una cuenta de fans de Bad Bunny . Otro fan en TikTok se emocionó con otro mensaje: " Vamos a ser puertorriqueños ".

Bad Bunny insta a sus fans a comprar sus atuendos en negocios locales para su Residencia 🇵🇷 🐰 pic.twitter.com/ElHnB7h36L

— Acceso Bad Bunny (@AccessBadBunny) 7 de julio de 2025

Hasta la fecha, los visitantes han reservado más de 48.000 noches en 34 hoteles de la isla. Estos hoteles participaron en paquetes de conciertos organizados por Vibee, la compañía de Live Nation. Alma San Juan , uno de los hoteles participantes, ha experimentado un aumento del 40% en las reservas en comparación con el mismo período del año pasado, según Ada Mabel Rivera, directora de ventas y marketing de Alma.

Los alquileres a corto plazo también están recibiendo un impulso de Bad Bunny. Desde que el artista anunció su residencia en enero, las búsquedas en Airbnb en toda la isla aumentaron más de un 140 % para las fechas de sus conciertos en comparación con las mismas fechas de 2024, según informó un portavoz de Airbnb en un correo electrónico a Skift.

Fuera de EE. UU., esas búsquedas provinieron de España, México, Canadá, Colombia, República Dominicana, Chile, Francia y Ecuador. Este aumento en el interés internacional coincide con datos de ForwardKeys , que mostraron que las búsquedas de vuelos desde mercados extranjeros a mediados de enero fueron siete veces mayores que la semana anterior. Estos volúmenes de búsqueda se mantuvieron durante semanas después de que Bad Bunny anunciara su gira, según ForwardKeys.

Mientras tanto, las reservas de vuelos desde Estados Unidos continental a Puerto Rico entre julio y septiembre aumentaron un 217 % en comparación con 2024, según datos de Booking.com . El sitio web también mostró un aumento del 88 % en las reservas de alojamiento en Puerto Rico durante ese período.

Si bien la residencia de Bad Bunny ha impulsado las tasas de ocupación tanto en hoteles como en alquileres a corto plazo, un análisis más detallado de los datos muestra que el aumento no se produce hasta fines de julio y principios de agosto.

Esto se debe a que el artista reservó los primeros nueve conciertos para los residentes de la isla, mientras que las 21 fechas restantes quedaron abiertas para los fans de otros lugares. Cuando se levantaron esas restricciones, la demanda de alquileres a corto plazo se disparó en agosto y septiembre, según Jamie Lane, economista jefe de AirDNA.

“Cuando obtuvimos los datos hace unas semanas, se observó un aumento del 200% en la demanda”, dijo Lane, y agregó que la fuerte actividad de reservas no solo afectó a las fechas de los conciertos, sino a toda la semana.

Lane no ha visto este tipo de demanda en las residencias artísticas en Las Vegas. En cambio, compara el impulso de Bad Bunny con el "Efecto Taylor Swift" del Eras Tour .

“Si sigues el concierto de Taylor Swift por toda Europa, verás este efecto”, dijo Lane. “Pero, en esencia, lo que estamos viendo es el efecto Taylor Swift, como si cada semana durante un mes y medio se concentrara en un solo mercado”.

Los datos de Airbnb muestran que los visitantes no solo están interesados en San Juan, sino también en destinos de toda la isla, como Vega Baja, Guaynabo, San Sebastián, Cayey, Manatí y Mayagüez. Estas son buenas noticias para Yamin, cuya organización anima a los visitantes a explorar ciudades fuera de la capital.

“Nos aseguramos de que los visitantes que vienen a la isla entiendan que tenemos 78 municipios y que no tienen que quedarse en San Juan ni en la región metropolitana, donde se realizará el concierto”, dijo Yamin. “Queremos que entiendan que Puerto Rico es mucho más que eso”.

16-18 de septiembre de 2025 - CIUDAD DE NUEVA YORK