Los anuncios de medicamentos en la televisión casi están alcanzando a los médicos como la principal fuente de información para los pacientes sobre nuevas terapias.
Los anuncios televisivos, tanto tradicionales como de televisión abierta, se están convirtiendo en una fuente de información sobre nuevos medicamentos casi tan importante como los propios médicos. Esta es la conclusión de un estudio reciente realizado por The Harris Poll para Cadent, una empresa de marketing predictivo farmacéutico.
De más de 4000 adultos estadounidenses encuestados, el 68 % citó a médicos y profesionales de la salud como su principal fuente de información sobre nuevos medicamentos , tanto con receta como sin receta. Los anuncios de televisión le siguieron de cerca , con el 62 % de las respuestas .
Hasta el 70 % de los encuestados afirmó que probablemente le preguntaría a un médico sobre el producto después de ver un anuncio de medicamentos en televisión (tradicional o de televisión abierta) . Además, casi la mitad (aproximadamente el 50 %) afirmó que escanearía un código QR de un anuncio de televisión abierta para obtener más información sobre el medicamento .
Los anuncios móviles tuvieron un rendimiento aún mejor. El 73% de los encuestados estaría dispuesto a preguntar a un médico sobre un medicamento después de ver un anuncio móvil , y casi dos tercios (alrededor del 66%) harían clic en un anuncio para obtener información adicional .
Es importante destacar que más del 75% de los encuestados interactúan con un medicamento de alguna manera cuando ven anuncios en varios dispositivos , ya sea mientras buscan información, visitan sitios web o simplemente recuerdan el nombre del medicamento.
El estudio reveló que el 53 % de las personas respondieron con mayor facilidad a los anuncios que presentaban los beneficios médicos específicos de un medicamento . Los anuncios que hacían referencia a afecciones médicas específicas y enlazaban al sitio web oficial del producto ocuparon el segundo lugar.
La confianza en las compañías farmacéuticas se mantiene alta. Casi el 75 % de los encuestados considera valioso el material educativo sobre enfermedades elaborado por los fabricantes de medicamentos . El 69 % de los encuestados declaró confiar en el contenido educativo proporcionado por la industria farmacéutica .
Sin embargo, la personalización de anuncios genera sentimientos encontrados. Mientras que poco más de la mitad de los encuestados se sienten cómodos cuando los anuncios se adaptan a su perfil demográfico , el 57 % se siente irritado o inquieto cuando, tras visitar un sitio web relacionado con la salud, aparecen anuncios de medicamentos relacionados .
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