Cocktails aus der Dose machen Sie stark? Da trinkfertige Dosen immer beliebter werden, werden einige stärker

Wenn Sie schon einmal eine Dose Cutwater zurückgestellt haben und erst dann bemerkt haben, wie viel Alkohol darin ist, möchte TikTok Sie daran erinnern, dass Sie nicht allein sind.

Verbraucher haben in den sozialen Medien ihre Geschichten – und ihre Überraschung – über die Wirkung der Dosencocktails geteilt.

„Eine Dose, ich bin betrunken“, postete ein kanadischer Nutzer auf TikTok . „Plötzlich haben wir in den Spirituosenläden diese eine Option, die einen einfach nur betrunken macht.“

Ein anderer Benutzer sagte, die Wirkung einer Dose fühle sich an, als hätte er mehrere Schüsse genommen.

Obwohl sie in einer Standarddose mit 355 Milliliter Inhalt erhältlich sind, haben einige Geschmacksrichtungen der Getränke eine weitaus stärkere Wirkung als ein normales Bier, wobei auf der Verpackung ein Alkoholgehalt von 12,5 Prozent angegeben ist.

Doch Cutwater ist bei weitem nicht die einzige Marke, die Produkte mit hohem Alkoholgehalt (oder ABV) herstellt. Zu den Marken, die auch Cocktails in Dosen mit 12,5 Prozent verkaufen, gehören Dillon’s und Founder’s , während Mike’s Hard , White Claw , Twisted Tea und andere allesamt alkoholreichere Versionen ihrer Originalprodukte herstellen.

Fertiggetränke (RTDs) – vorgefertigte Cocktails, Hard Seltzer und alles andere, was nicht Wein oder Bier ist – haben in den letzten Jahren einen Boom erlebt. Laut dem Liquor Control Board of Ontario (LCBO) gehören Fertiggetränke zu den am schnellsten wachsenden Kategorien der letzten Jahre. Allein im Jahr 2024 stiegen die Umsätze um 9,5 Prozent auf 745,1 Millionen Dollar. Kanadaweit erzielten die Kategorien Cider, Cooler und Ready-to-Drink laut Statistics Canada im Jahr 2023/24 zusammen einen Umsatz von rund 2,29 Milliarden Dollar – mehr als doppelt so viel wie im Jahr 2018/19.

Neben dieser Popularität ist laut Branchenexperten auch der Markt für Getränke mit höherem Alkoholgehalt gewachsen. Angesichts der vielen neuen trinkfertigen Getränke sind die Verbraucher jedoch möglicherweise nicht an die Menge an Alkohol gewöhnt, die sie zu sich nehmen, oder sich dessen gar nicht bewusst.

Nachfrage nach höherem Alkoholgehalt

Andrew Ferguson, Inhaber des Kensington Wine Market in Calgary, sagt, die Nachfrage nach stärkeren Getränken habe zum Aufkommen alkoholhaltigerer Fertigcocktails geführt.

„Die Leute wollen Getränke, die vielleicht doppelt so stark sind wie ein durchschnittliches RTD, deshalb werden sie mit 10 oder 11 Prozent Alkohol abgefüllt“, sagte Ferguson. „Ob das allen Leuten auffällt, ist eine ganz andere Frage.“

Ferguson geht davon aus, dass die Leute daran gewöhnt sind, dass die meisten Dosen fünf Prozent Alkohol enthalten. „Der Durchschnittsverbraucher geht wahrscheinlich davon aus, dass alle Dosen ungefähr gleich sind und es daher keinen großen Unterschied gibt“, sagte Ferguson.

Und selbst wenn sie die Zahl auf der Vorderseite sehen, wissen sie möglicherweise nicht genau, was dieser Prozentsatz für sie bedeutet, sagt Marten Lodewijks, Präsident des nordamerikanischen Zweigs der Alkoholindustrie-Forschungsgruppe IWSR.

„Jeder weiß, dass sieben größer ist als fünf und zehn größer als sieben. Mathematisch gesehen stimmt das“, sagte Lodewijks. „Aber wie stark sind sieben Prozent? Wie stark sind zehn Prozent? Wie stark sind fünf Prozent? Das ist den Verbrauchern in der Regel nicht klar.“

Das Marketing für Dosen verändert sich – lesen Sie sie also sorgfältig

Bei Getränken mit höherem Alkoholgehalt kommt es laut Lodewijks auf das Preis-Leistungs-Verhältnis an: Dosen mit einem Standardalkoholgehalt von fünf Prozent kosten oft genauso viel wie solche mit sieben, zehn oder sogar 13 Prozent.

„Wenn ich mich also finanziell etwas eingeschränkt fühle, dann werde ich mich für das Angebot mit dem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis entscheiden. Und wir sehen definitiv eine starke Tendenz in diese Richtung“, sagte Lodewijks.

Zwar hat es schon immer hochprozentige Getränke gegeben, doch hat sich ihre Vermarktung mit der Vergrößerung der Produktkategorie verändert, so Lodewijks.

„Traditionell ließen einen die Produkte mit hohem Alkoholgehalt oft wie einen Alkoholiker aussehen. Es gab sehr große Dosen mit ziemlich aggressiven Namen, und ihr Zweck war ziemlich klar“, sagte Lodewijks.

Doch in den letzten Jahren habe sich das geändert, sagt er. Zwar gebe es einige Ausreißer, doch Produkte mit hohem Alkoholgehalt könnten im Regal wie jede andere Dose aussehen, sagt Lodewijks.

Markus Giesler, Marketingprofessor an der Schulich School of Business der York University, stimmt dem zu.

Im Marketing und auf der Verpackung vieler Getränke mit hohem Alkoholgehalt würden Wörter wie „Wasser“ verwendet, sagt er, oder Bilder, die wir mit Erfrischungsgetränken assoziieren – „Getränke, die wir vielleicht mit dem Löschen unseres Durstes in Verbindung bringen, aber nicht unbedingt mit dem Betrinken.“

Darüber hinaus bieten viele Marken mittlerweile eine höherprozentige Version ihres Originalgetränks an – beispielsweise White Claw, das eine siebenprozentige Version seiner Hard Seltzer herstellt, während das Originalgetränk nur fünf Prozent enthielt. Giesler sagt, dieser Unterschied sei kaum zu übersehen, insbesondere wenn Käufer in Eile sind oder auf dem Weg zu einer Party schnell ein paar Dosen mitnehmen.

Da die Marken ihr Marketing so stark verändern, um ihre trinkfertigen Produkte hervorzuheben, können sich Verbraucher laut Marketingprofessor Marvin Ryder nicht darauf verlassen, dass eine einzelne Dose Aufschluss darüber gibt, wie viel man trinkt.

Das beste Gegenmittel gegen eine peinliche Nacht sei, sagt er, die ABV-Etiketten auf den Dosen zu lesen, bevor man sie öffnet.

„Lassen Sie sich nicht von schönen Farben oder schönen Markennamen täuschen“, sagte Ryder. „Lesen Sie, seien Sie ein informierter Verbraucher – verstehen Sie, was Sie in jedem dieser verschiedenen Produkte bekommen, und dann haben Sie Spaß.“