Schwarze Beauty-Marken setzen den Standard für inklusive Farbpaletten – diese Branchenexperten sind Vorreiter

Wenn eine Marke ein Teintprodukt herausbringt – Foundation, Concealer oder etwas anderes – sollte eine umfassende Farbpalette Standard sein. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. In jüngster Zeit haben TikToker mehr als eine Beauty-Marke dafür kritisiert, dass sie Foundation-Farben für dunkle Hauttöne vermasselt hat.

Dies ist kein Einzelfall. Historisch gesehen wurden People of Color in der Schönheitsindustrie vernachlässigt und übersehen. Ob es um melaninsichere Hautpflege, strukturierte Haarpflege oder farbintensives Make-up geht – es gab für People of Color weitaus weniger Optionen. Und niemand weiß das besser als die Schönheitsexperten und Branchenveteranen Nyakio Grieco und Tisha Thompson . Grieco ist Gründerin von Relevant: Your Skin Seen und Mitgründerin von Thirteen Lune , einem Online-Marktplatz, auf dem Schönheitsmarken in schwarzem und braunem Besitz entdeckt werden können. Thompson ist eine langjährige Visagistin und Gründerin und CEO von LYS Beauty .

Als farbige Frauen waren sie oft gezwungen, mit ihrem Make-up zu improvisieren und zu experimentieren. Sie kauften mehrere Produkte für den Teint und mischten sie, um einen passenden Farbton zu erzielen, oder verwendeten roten Lippenstift, um die Farbe ihrer Haut zu korrigieren, weil sie keinen passenden Farbkorrektor hatten. Einfach ausgedrückt waren sie gezwungen, unnötig viel Zeit und Geld aufzuwenden, um dieselben Ergebnisse zu erzielen, die andere problemlos erzielen konnten. Glücklicherweise nutzten sie diese Erfahrungen der Ausgrenzung, um ihre heutigen Marken zu kreieren und zu gestalten, und füllten damit effektiv eine leere (oder unzureichende) Lücke in der Schönheitsbranche. Und jetzt? Sie sind Teil einer Community, die in Sachen Innovation und Inklusivität die Nase vorn hat.

Grieco und Thompson verbindet eine Liebe zur Schönheit, die schon lange vor der Gründung ihrer eigenen Marken begann. Die Schönheitsindustrie hat sie jedoch nicht immer zurückgeliebt. „Bei meinem Einstieg in die Welt des Make-ups ging es darum, das System zu hacken und Produkte zu mischen und zu verblenden, damit sie funktionieren“, sagt Thompson. „Oftmals musste ich mich mit ‚nahe genug‘ zufrieden geben.“

Schon als sie als junge Makeup-Artistin anfing, hatte sie laut Thompson Schwierigkeiten, Teintprodukte für ihr Set zu finden. „Ich bin auf Sortimente mit über 20 Farbtönen gestoßen, aber nur eine Handvoll – wenn überhaupt – waren für dunklere Hauttöne gedacht. Und selbst wenn man die richtige Farbkategorie gefunden hat, war es eine weitere Hürde, den perfekten Unterton zu erzielen. Dann war da noch die Frage, ob die Rouges, Bronzer, Lidschatten und Lippenstifte tatsächlich pigmentiert genug waren, um auf der Haut sichtbar zu sein. Das war natürlich frustrierend! Es ist jedes Mal frustrierend, wenn ein Produkt, das man liebt oder lieben möchte, nicht für einen geeignet ist. Ich musste kreativ werden, indem ich mischte, die Farben korrigierte und es so gut wie möglich zum Funktionieren brachte.“

Es war nicht fair, dass ich mich so anstrengen musste, während ich zusehen musste, wie meine Freunde ihren Sonnenschutz fanden, ihn aufsetzten und ihrem Tag nachgingen.

Grieco kann das nachvollziehen. Als Studentin hat sie sich schwer getan, Teintprodukte zu finden, die zu ihrem Hautton passen. „Ich habe gelernt, etwas zu finden, das ein bisschen heller ist als mein Ton, und es dann mit etwas Dunklerem zu mischen. Manchmal habe ich sogar Lippenstift hinzugefügt, um ein bisschen Unterton und Farbkorrektur zu erzielen“, sagt sie. „Ich glaube, bei dieser Erfahrung wurde mir wirklich klar, wie ausgeschlossen ich mich bei Shelf fühlte.“ Das Gefühl wurde nur noch stärker, als sie sah, wie ihre Freundinnen all den Ärger vermieden, den sie durchmachte. „Es war nicht fair, dass ich mich so anstrengen musste, während ich zusah, wie meine Freundinnen ihren Farbton fanden, ihn auftrugen und ihren Tag verbrachten.“

Grieco und Thompson haben ihre Frustration in ihre jeweiligen Marken gesteckt und dafür gesorgt, dass ihre Produkte wirksam und für alle zugänglich sind. „Ich glaube, das hat mich auch motiviert“, sagt Grieco. „Wie kann ich als junges Mädchen die Lösung für mein eigenes Problem sein? Wie kann ich ein besserer Katalysator sein, um die emotionale Frustration zu lösen, die Menschen empfinden, wenn sie sich nicht gesehen fühlen? Daher mein Slogan: ‚Ihre Haut wird gesehen.‘“

Es ist nicht einfach, eine umfassende Farbpalette zu erstellen. Tatsächlich ist es sogar extrem schwierig, vor allem wenn man bedenkt, wie viel Zeit, Geld und Konzentration dafür nötig ist. Dabei geht es nicht nur um die Anzahl der Farbtöne. Es geht auch um den Umfang . Denn was nützen 40 Farbtöne, wenn 30 davon speziell auf hellere Hauttöne zugeschnitten sind?

„Als Inhaber einer unabhängigen Marke wollte ich nicht zu viel produzieren, bevor ich wusste, wie die Marke ankommen würde, aber ich wollte auch sicherstellen, dass für das gesamte Hauttonspektrum die gleichen Farbtöne angeboten werden“, sagt Thompson. „Das bedeutete, dass jeder die gleiche Wahrscheinlichkeit hatte, einen passenden Farbton zu finden, auch wenn wir nur mit fünf Farbtönen auf den Markt kommen konnten. Ich denke, dieser Grad an Absicht war der Schlüssel, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen – er beweist, dass es bei wahrer Inklusivität nicht um riesige Zahlen geht, sondern um durchdachte Formulierungen.“

Thompson verweist als Beweis auf ihren No Limits Matte Bronzer . Er ging kurz nach seiner Markteinführung viral. „Obwohl wir damals nur eine relativ kleine Farbpalette hatten, kam er bei so vielen Leuten gut an. Wir haben die Linie seitdem erweitert, aber dieser anfängliche Erfolg hat uns darin bestärkt, dass es bei Inklusivität um Ausgewogenheit und Repräsentation geht, nicht nur um Quantität. Um die Farbauswahl zu optimieren, haben wir eine proprietäre Formelgleichung entwickelt, die Hauttonkategorie, Unterton und Farbtiefe berücksichtigt – so können Kunden leichter die perfekte Passform finden und wir sind gleichzeitig für unsere Inklusivitätsbemühungen verantwortlich.“

Bei echter Inklusivität geht es nicht um riesige Zahlen, sondern um durchdachte Formulierungen.

Griecos Ansatz zur fachmännischen Farbabstimmung bestand darin, einen vertrauenswürdigen Make-up-Artist hinzuzuziehen. „Ich war immer sehr zurückhaltend, mit Make-up-Artists zu arbeiten, denn die paar Male, die ich mich zuvor schminken ließ, war ich wirklich enttäuscht und hatte das Gefühl, nicht wie ich selbst aussah“, sagt sie. Glücklicherweise stieß sie auf den Promi-Make-up-Artist Bo Nelson. Sie erinnert sich an eine Zeit, als er sie schminkte, und sagt: „Ich erinnere mich an das Selbstvertrauen, das ich beim Blick in den Spiegel empfand.“ So entstand eine Partnerschaft. Grieco und Nelson arbeiteten zusammen, um eine umfassende und bewusste Farbpalette zu entwickeln. „Ich wollte zuerst an den dunkelsten Farbtönen sowohl für unser Puder als auch für unsere Foundation-Sticks arbeiten, um sicherzustellen, dass ich diejenigen in Angriff nehme, die sozusagen zuletzt in Betracht gezogen wurden“, sagt sie. „Deshalb ist Nummer eins mein dunkelster Farbton, aber ich habe 36 Farbtöne, und manchmal sehen selbst meine helleren Farbtöne sehr, sehr ähnlich aus, aber es gibt eine Untertonbetrachtung.“

Und machen Sie sich nichts vor. Der Unterton ist alles . Tatsächlich ist der Unterton der Grund, warum andere Kosmetikmarken bei ihren Teintprodukten in der Vergangenheit Fehler gemacht haben. „So still es auch gehalten wird, der Unterton ist das, was wirklich bestimmt, ob ein Farbton perfekt passt oder nur nah genug dran ist“, sagt Thompson. „Die Farbkategorie bringt Sie in den richtigen Bereich, aber der Unterton sorgt dafür, dass er nahtlos in die Haut übergeht. Es ist auch eines der schwierigsten Dinge, die man bei der Produktentwicklung richtig hinbekommt – Farbtöne können leicht zu orange, zu oliv, zu rot oder einfach daneben ausfallen. Deshalb ist das Testen ein so entscheidender Schritt bei der Fertigstellung unseres Farbangebots. Es stellt sicher, dass jede Hauttonkategorie richtig berücksichtigt wird und dass jeder Farbton so natürlich und unauffällig wie möglich aussieht.“

So geheim es auch gehalten wird, der Unterton ist es, der wirklich bestimmt, ob ein Farbton perfekt passt oder nur nah genug dran ist. Die Farbkategorie bringt Sie in den richtigen Bereich, aber der Unterton sorgt dafür, dass der Farbton nahtlos mit der Haut verschmilzt. Es ist auch eines der schwierigsten Dinge, die man bei der Produktentwicklung richtig hinbekommt.“

Thompson sieht daher Tests in der Praxis als einen entscheidenden Schritt bei der Farbentwicklung an. „Wir analysieren verschiedene Hauttöne, um Lücken zu identifizieren, und testen dann die Farbtöne an einer Vielzahl von Personen unter unterschiedlichen Lichtbedingungen, um Genauigkeit sicherzustellen. Oxidations- und Tragetests sind ebenfalls entscheidend, um zu verhindern, dass sich die Untertöne im Laufe des Tages verändern. Es geht darum, die weißen Flecken auf dem Markt zu identifizieren und sicherzustellen, dass jeder Hautton die Aufmerksamkeit erhält, die er verdient.“

Grieco und Nelson haben sich ähnlich „gründlich“ mit der Tonalität befasst und die Produkte vor der Markteinführung intensiv getestet. „Ich kann die Nummern 32 bis 36 nicht auf meiner Haut testen. Das war also einer der erfreulichsten Teile daran. Ich konnte in meine Community von Freundinnen gehen. … Es wurde wirklich zu diesem Dorf der Unterstützung, bis wir sie in die Welt hinaustragen konnten.“ Schließlich haben sie es geschafft. „Jeder möchte sich gesehen fühlen“, sagt sie. „Jeder möchte sich beachtet fühlen. Und bei allem, was wir von Relevant entwickeln, ist das der Anfang. Wie stellen wir sicher, dass sich die Leute dadurch gesehen fühlen? … Ihre Make-up-Reise sollte kein wissenschaftliches Experiment sein, es sei denn, Sie sind ein Liebhaber der Wissenschaft und möchten spielen. Es sollte nicht frustrierend sein. Sie sollten sich nicht minderwertig fühlen. Sie sollten sich dadurch gestärkt fühlen.“

Obwohl die Schönheitsindustrie wichtige Fortschritte gemacht hat, um jedem Kunden ein gleichbleibendes Erlebnis zu bieten, gibt es noch viel zu tun. „Wenn man sich Fotos aus dieser Zeit ansieht, ist der Fortschritt im Bereich Make-up deutlich zu erkennen und es ist erstaunlich zu sehen, wie weit die Branche gekommen ist“, sagt Thompson. Sie sagt jedoch, dass sie sowohl aus Produkt- als auch aus Markenbotschaftssicht gerne mehr Fortschritte sehen würde.

„Aus Produktsicht würde ich gerne mehr Fortschritte bei der Farbvielfalt sehen, die über Foundations und Concealer hinausgeht“, sagt sie. „Andere Produkte wie Lidschatten, Rouge und Highlighter wirken auf verschiedenen Hauttönen definitiv unterschiedlich, und das muss genauso sorgfältig berücksichtigt werden. Wenn Marken ihr Angebot erweitern, müssen sie sicherstellen, dass ihre Farbprodukte für ein möglichst breites Kundenspektrum geeignet sind. Das erfordert umfangreiche Tests und Ausprobieren, aber das Endergebnis ist es immer wert. Aus Sicht der Botschaft würde ich gerne sehen, dass Marken mehr Verantwortung für die Schönheitsgeschichten übernehmen, die sie in die Welt setzen. Hilft oder schadet Ihre Botschaft der Art und Weise, wie sich die Menschen selbst sehen? Beim Make-up sollte es um Kreativität, Selbstdarstellung und darum gehen, zu zeigen, was Sie am schönsten und kraftvollsten fühlen lässt. Ich möchte zu diesen Wurzeln zurückkehren. Lasst uns feiern, was wir sind, anstatt Schönheit zu einem Gespräch darüber zu machen, was wir nicht sind.“

Und Thompson und Grieco sowie andere Branchenexperten führen diesen Wandel an. „Als schwarze Plus-Size-Frau weiß ich, wie es ist, von einer Marke ausgegrenzt zu werden – das Gefühl zu haben, dass ein Gespräch nicht für einen bestimmt ist oder dass es keinen Platz am Tisch gibt“, sagt Thompson. „Wenn es nach mir geht, werde ich niemals zulassen, dass sich meine Kunden so fühlen.“

Grieco ist ebenso entschlossen, Veränderungen herbeizuführen und an ihren integrativen Idealen festzuhalten. „Ich glaube wirklich, dass Zuhören unsere größte Superkraft ist. Als ich meine erste Beauty-Marke gründete, gab es noch nicht einmal soziale Medien, richtig? Wir haben also die Möglichkeit, als Beauty-Gründer und als Unternehmen, die Beauty-Produkte herstellen, aktiv zuzuhören. Wir leben in einer so schönen, vielfältigen Gesellschaft. Das ist die Zukunft.“

Thompson stimmt zu. „Letztendlich dürfen Inklusivität und Zugänglichkeit nicht verhandelbar sein, wenn man im Dienst der Menschen steht. Man kann einfach nicht behaupten, den Menschen zu dienen, ohne sich intensiv damit zu beschäftigen, was sie brauchen, um sich in jeder Phase der Produktentwicklung gesehen, repräsentiert und berücksichtigt zu fühlen. Und wenn so viele Botschaften da draußen versuchen, diese Arbeit abzuwerten – oder, schlimmer noch, ihre Bedeutung infrage zu stellen –, ist das ein Grund mehr, sich noch mehr ins Zeug zu legen. Denn wahre Selbstliebe ist etwas, das wir alle verdienen, und ich möchte, dass die Produkte das widerspiegeln.“

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