Thailands Tourismusbranche steht vor großen Herausforderungen

Thailands Tourismussektor steht 2025 vor großen Herausforderungen. Der starke Rückgang der Besucherzahlen, insbesondere aus China , belastet die Tourismuseinnahmen des Landes unmittelbar. Nach Angaben des thailändischen Ministeriums für Tourismus und Sport lag die Zahl der ausländischen Besucher in den ersten drei Monaten des Jahres 2025 bei rund 9,54 Millionen. Dies entspricht einem Anstieg von 1,9 % gegenüber 2024, liegt aber deutlich unter den Zahlen von 2019.

Im April sank die Zahl der Besucher Thailands im Vergleich zum Vormonat um 7,5 Prozent und im Vergleich zum Vorjahresmonat um 8,7 Prozent auf 2,52 Millionen. Daher wurde das jährliche Touristenziel von 38,1 Millionen auf 37,2 Millionen gesenkt und die Erwartungen an die Tourismuseinnahmen von rund 2,3 Billionen Baht auf 2 Billionen Baht reduziert.

China, Thailands größter Markt mit 11 Millionen Besuchern und einem Anteil von 30 Prozent im Jahr 2019, kämpft mit der Erholung von der Pandemie. Die Zahl der monatlichen Besucher, die Anfang 2025 bei 660.000 lag, sank im April auf 272.000. Damit wurden nur noch 30 Prozent der Vorjahre erreicht. Der Rückgang erklärt sich durch die Abschwächung der chinesischen Wirtschaft, Sicherheitsbedenken und den Rückgang des Anteils von Gruppenreisen am Gesamtreiseaufkommen von 40 Prozent auf 20 Prozent.

Die Entführung der chinesischen Schauspielerin Wang Xing in Pattaya im Januar 2025 führte zu einem 30-prozentigen Rückgang der Buchungen während des chinesischen Neujahrsfestes . Obwohl die thailändische Regierung ein KI-generiertes Werbevideo auf Mandarin veröffentlichte, um Abhilfe zu schaffen, war dessen Wirkung begrenzt. Die zunehmende Beliebtheit von Reisezielen wie Japan , Südkorea und Vietnam schwächt zudem Thailands Wettbewerbsfähigkeit.

Europäischer Markt sticht hervor

Thailand konzentriert sich auf den europäischen Markt, um den Besucherschwund aus China auszugleichen. Bis Anfang 2025 wird die Zahl der Touristen aus Europa voraussichtlich rund 20 Prozent der Gesamtbesucherzahl des Jahres 2019 erreichen. Hotels in Bangkok , Phuket und Chiang Mai bieten attraktive Sonderangebote. So ist beispielsweise der Übernachtungspreis in 4-Sterne-Hotels in Phuket von 80 auf 50 Euro gesunken. Unterstützt wird dies außerdem durch Zimmer-Upgrades und All-inclusive-Pakete. Kulturreisen und Wellnessurlaube, die bei europäischen Touristen besonders beliebt sind, werden hervorgehoben, während die Bemühungen im Luxussegment für den MICE- Markt (Meetings, Incentives, Kongresse und Messen) in Bangkok verstärkt wurden.

Herausforderungen in den Bereichen Vielfalt und Nachhaltigkeit

Während die Rückkehr des chinesischen Marktes ungewiss bleibt, wendet sich Thailand alternativen Märkten zu. Der indische Markt und der Medizintourismus stehen dabei im Vordergrund. Individuelle Urlaubspakete sind in den Plänen für 2025 enthalten. Da sich die touristische Infrastruktur jedoch weitgehend auf fünf Hauptprovinzen konzentriert, erschwert sie die Entwicklung in anderen Regionen.

Auch Umweltprobleme sind bemerkenswert. So sind beispielsweise 77 % der Korallenriffe in Phuket durch Umweltverschmutzung beschädigt. Im Tourismus-Wettbewerbsindex 2024 des Weltwirtschaftsforums belegte Thailand den 47. Platz. Die vorübergehende Schließung von Gebieten wie der Maya Bay aus Naturschutzgründen wird zwar als positiver Schritt gewertet, langfristig sind jedoch größere Investitionen in Nachhaltigkeit erforderlich.