Bernard Arnault erfüllt sich seinen Traum vom Luxusreisen und übernimmt die legendäre Marke

Der Luxus hat die eleganten Boutiquen längst verlassen und ist in den Zug eingestiegen. Aus diesem Grund hat Bernard Arnault, Chef des LVMH-Imperiums, gerade die Option erhalten, die vollständige Kontrolle über den legendären Orient-Express zu übernehmen.

Laut neuesten Berichten von Skift hat sich LVMH gerade eine Kaufoption für die Kultmarke Orient Express gesichert. Im Rahmen einer im vergangenen Jahr angekündigten strategischen Partnerschaft hat die Holding bereits die Hälfte der Anteile an Accor erworben und eine Option auf die vollständige Übernahme bis 2027. Dieser strategische Wandel ist eine Reaktion auf die Bedürfnisse junger Konsumenten und die Tatsache, dass Luxus nicht mehr nur eine Handtasche mit Logo ist, sondern eine ganze Geschichte über Reisen und Authentizität. Könnte sich dies positiv auswirken?

Orient Express, Luxuszug-Innenraum / Shutterstock_1680717565.jpg

Laut einem Bericht von Eventbrite und dem Sotheby's Institute geben über 56 % der Millennials und der Generation Z lieber Geld für Erlebnisse als für materielle Güter aus. Eine Analyse von Bain & Company zeigt, dass der Markt für Luxusgüter zwar schrumpft, das Segment der Luxuserlebnisse – Reisen und Essen – jedoch rasant wächst.

Orient Express, das ikonische Logo des Luxuszuges / Shutterstock

Der Orient-Express ist eine symbolträchtige Marke. Wer hat nicht schon einmal von einer luxuriösen Reise mit diesem legendären Zug geträumt? Seien wir ehrlich: Er steht für Eleganz, Mystik und eine Reise, die niemanden kalt lässt. LVMH könnte ihn in ein Lifestyle-Zentrum verwandeln, das Mode, Hotels, Yachten und Züge vereint – genau wie die Marke Belmond .

Belmond betreibt bereits den Zug Venice Simplon–Orient-Express . Durch die Übernahme der gesamten Marke Orient Express vermeidet LVMH Kommunikationsprobleme.

Darüber hinaus bietet sich die Chance, aus der Krise herauszukommen. Die jüngsten Finanzergebnisse von LVMH sind nicht ermutigend – die Marke verzeichnete einen Gewinnrückgang von 22 Prozent . Angesichts des sich verändernden Marktes und der steigenden Erwartungen der Verbraucher, die Luxus als Erlebnis wahrnehmen, könnte sich diese neue Akquisition als Volltreffer erweisen.