Apple ist nicht mehr der weltweit führende Handy-Verkäufer: So stehen die Marken-Rankings

Die Nadel, die die weltweite Fluktuation der Handyverkäufe misst, bewegte sich in den ersten drei Monaten des Jahres kaum um 0,4 Prozent . im Vergleich zum Jahr 2024 und erreichte 301 Millionen verkaufte Einheiten .

Der leichte Aufschwung wurde nicht mit einem expansiven Boom erklärt, sondern mit der Hamsterkäuferhaltung aufgrund der Angst vor neuen Zöllen . In diesem vorsichtigen Szenario konkurrieren Samsung und Apple um die Spitzenposition, während chinesische Smartphones an Dynamik verlieren.

Und obwohl alles darauf hindeutet, dass der Markt weiter wachsen wird, erklärt das Beratungsunternehmen IDC, wird dies langsamer geschehen, da die Erneuerungszyklen abgeschlossen sind und sich die „aufgestaute Nachfrage“ beruhigt.

Unterdessen fügen Signale aus Washington über mögliche Zollerhöhungen auf im Ausland produzierte Ausrüstung dem strategischen Puzzle eine weitere Sorge hinzu. Für Exporteure bedeutet dies nun eine Mischung aus Spannungen, logistischen Anpassungen und der ewigen Aufgabe der Produktionsdiversifizierung.

Und während Indien und Vietnam weiterhin als die führenden Kandidaten für die Ablösung Chinas in der Fertigungsstraße gelten, könnte ein 30-prozentiger Zollanstieg die Erwartungen im nordamerikanischen Segment schnell dämpfen.

„Angesichts der wachsenden geopolitischen Unsicherheit und der drohenden Gefahr erheblicher Zollerhöhungen auf Importwaren aus China haben die Lieferanten ihre Produktionspläne strategisch beschleunigt und die Liefermengen vorgezogen“, warnt Francisco Jerónimo, Vizepräsident für Geräte bei IDC.

Inmitten des Kreuzfeuers versucht Samsung still und leise, Zölle zu umgehen, Apple optimiert seine Logistik mit chirurgischer Präzision und behält dabei seine asiatischen Fabriken im Auge, und Xiaomi bringt weiterhin neue Modelle auf den Markt, als gäbe es kein Morgen. Trotz Einschränkungen, Anpassungen und Gegenangriffen führt das Trio weiterhin die Rangliste an, jeder mit seinem eigenen Stil: der pragmatische Koreaner, der obsessive Kalifornier und der mutige Chinese.

In China ist die Regierung bereit, den Konsum anzukurbeln: Sie bereitet Subventionen vor, um das Android-Ökosystem anzukurbeln und die lokalen Hersteller zu unterstützen. Auf der anderen Seite des Planeten, in den USA, hat der Markt seinen eigenen Schutzschild: Da Mobiltelefone meist über Mobilfunkanbieter erworben werden, wirken sich die Auswirkungen der Krise eher wie ein dumpfer Schlag als wie ein Erdbeben aus.

„Mobilfunkmarken sollten sich derzeit darauf konzentrieren, die Ausnahmeregelung zu nutzen, um möglichst viele Geräte herzustellen und auszuliefern. Die Kehrseite ist jedoch, dass die wirtschaftliche Unsicherheit die Verbrauchernachfrage in den kommenden Monaten dämpfen könnte“, sagte Anthony Scarsella, Forschungsleiter bei IDC.

Nach einigen Rückschlägen eroberte das Unternehmen laut IDC-Daten mit über 60 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 20,1 % die weltweite Spitzenposition zurück. Diese Verbesserung – unterstützt durch die positive Resonanz auf die neue Gerätegeneration – trug dazu bei, die Position des Unternehmens gegenüber Konkurrenten wie Apple und Xiaomi zu festigen.

Das Flaggschiff Galaxy S25 Ultra war eine der treibenden Kräfte hinter diesem Erfolg und zeichnete sich durch seine verbesserte Periskop-Zoomkamera, das AMOLED-Display der nächsten Generation und neue KI-gestützte Funktionen aus.

Sein ästhetisches Engagement zeigte es mit dem Galaxy S25 Edge, das als das dünnste Smartphone der Welt angepriesen wird: 165 Gramm, 5,8 Millimeter dick und 30 % dünner und 25 % leichter als das S25 Ultra.

Gleichzeitig stärkte das Unternehmen mit den Modellen Galaxy A56 und A36 seine Präsenz im mittleren Preissegment und setzte seine Strategie fort, Geräte für alle Profile und Preisklassen anzubieten.

Diese Kombination aus technologischer Innovation, attraktivem Design und Portfoliodiversifizierung ermöglichte es Samsung, seine Rückkehr zur Führungsposition in einem Umfeld starker Konkurrenz und moderater Nachfrage zu festigen.

Das Unternehmen verzeichnete das beste erste Quartal (Q1) seiner Geschichte mit über 58 Millionen weltweit ausgelieferten Einheiten, was einem Marktanteil von 19,5 % entspricht und damit knapp hinter Samsung liegt, dessen Vorsprung lediglich 0,6 % beträgt.

Ein Teil dieses Volumens erklärt sich durch einen frühzeitigen Lageraufbau in Erwartung potenzieller Zollerhöhungen in Schlüsselmärkten wie den USA oder einer möglichen Verzögerung der Markteinführung des iPhone 17.

Trotz der Abschwächung im Premiumsegment gelang es Apple, die Nachfrage dank der Stärke seines geschlossenen Ökosystems aufrechtzuerhalten, einer seiner strategischen Säulen, die während der Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025 bekräftigt wurde.

Die Veranstaltung unterstrich das Engagement des Unternehmens für eine nahtlose Integration zwischen Hardware und Software, mit einem nahtlosen Erlebnis auf Geräten wie iPhone, Mac, iPad und Apple Watch, unterstützt durch Dienste wie iCloud, Apple One und neue KI-Funktionen.

Diese Vereinbarung, die vertikale Kontrolle mit einem einheitlichen Erlebnis verbindet, bleibt ein entscheidender Wettbewerbsvorteil gegenüber Herstellern, die auf offene Betriebssysteme und fragmentierte Hardware setzen. Darüber hinaus steigert das Unternehmen seine Rentabilität weiterhin durch einen Premium-Ansatz, ohne Kompromisse beim Preis einzugehen, selbst in einem komplexen globalen Umfeld.

Obwohl das Unternehmen etwas an Dynamik verlor, blieb es im ersten Quartal 2025 mit rund 42 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 13,9 % der drittgrößte Hersteller.

Obwohl das Unternehmen noch nicht an die Wasserlinie von Samsung und Apple herangekommen ist, baut es seine Position in den Schwellenmärkten weiter aus, wo es wettbewerbsfähige Preise mit einem robusten Technologieangebot verbindet.

Das Wachstum von Xiaomi sowie anderen chinesischen Marken wie Vivo und OPPO wurde teilweise durch staatliche Subventionen in China vorangetrieben, ein Vorteil, der es dem Unternehmen ermöglichte, trotz eines widrigen makroökonomischen Umfelds hohe Umsätze aufrechtzuerhalten .

Die beeindruckendste Neuerscheinung ist das Xiaomi 15 Ultra, das sich als eines der umfassendsten Smartphones positioniert. Ausgestattet mit einem in Zusammenarbeit mit Leica entwickelten Kamerasystem, 120-fachem Digitalzoom und einem 1-Zoll-Sensor wurde das Gerät für seine fotografische Leistung gelobt.

Obwohl Xiaomi als preisgünstige Marke gilt, gelang es dem Unternehmen, High-End-Hardware – Spitzenprozessoren, UHD-Displays und Schnellladefunktion – mit niedrigeren Preisen als die direkte Konkurrenz zu kombinieren. Dies sicherte dem Unternehmen eine treue Nutzerbasis in Regionen wie Südostasien, Indien und Europa, und Xiaomi plant, auch weiterhin ein relevanter Akteur im globalen Wettbewerb zu bleiben.