Chriselle Lims Duftphilosophie? Düfte wie Mode behandeln – und keine Angst vor Experimenten haben.

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Im Leben von Chriselle Lim wird es nie langweilig! Der Stil-Star ist gleichzeitig Content-Creatorin, Kreativdirektorin der Duftmarke Phlur und engagierte Mutter zweier Kinder. Wie schafft sie das bloß? Wir haben Lim angerufen, um mehr darüber zu erfahren – und alles über Phlurs neueste Duftkreationen, Markenaufbau, Multitasking und darüber, warum sie seit fast zwei Jahrzehnten online so offen und verletzlich ist, zu hören.

Wie kam es zu Ihrer Zusammenarbeit mit Phlur? Viele denken, Sie hätten die Marke gegründet, aber das ist nicht die ganze Wahrheit… Phlur war bereits vor meinem Einstieg eine etablierte Marke. Sie existiert seit etwas über zehn Jahren. Ich kenne die Marke, weil sie zu den Pionieren in der Duftbranche gehörte, die ihre Inhaltsstoffe vollständig transparent offenlegten – damals, als man noch keine Ahnung hatte, was wirklich in einem Duft steckte. Sie schufen eine Nischenzielgruppe und einen Kundenstamm, den ich sehr schätze, denn diese Kunden legen großen Wert auf Inhaltsstoffe und Nachhaltigkeit. Leider lief es damals geschäftlich nicht so gut. Vor etwa vier Jahren bot sich mir und meinem Geschäftspartner die Gelegenheit, das Unternehmen zu übernehmen, neu zu positionieren und ihm neues Leben einzuhauchen. Wir nahmen uns etwa ein Jahr Zeit, um die Marke gründlich zu analysieren und zu überlegen, wie wir sie der Weltöffentlichkeit präsentieren wollten. Während dieser Zeit durchlebte ich persönlich eine schwierige Phase: meine Scheidung. Es war eine sehr schmerzhafte und schwere Zeit für mich, aber sie inspirierte uns zu unserem ersten Duft „Missing Person“.

Wir erinnern uns noch daran, wie die Warteliste für diesen Duft viral ging! „Missing Person“ war im Grunde eine Geschichte über Einsamkeit, das Gefühl, geliebt zu werden, einen verpassten Moment und einen geliebten Menschen. Ich wollte etwas kreieren, das mir in einer schweren Zeit meines Lebens Wärme und Trost spenden würde. Der Duft eroberte die Welt – er war nicht nur ausverkauft, sondern hatte auch eine Warteliste mit 250.000 Menschen. Wohlgemerkt, es war ein Duft, den noch nie jemand zuvor gerochen hatte! Wir waren nicht bei Sephora oder anderen Händlern vertreten, man konnte ihn also nicht einfach testen. Man musste ihn kaufen. Wir haben die Duftbranche revolutioniert und die Art und Weise, wie Kunden Düfte erleben, grundlegend verändert. Ich bin so glücklich und dankbar, dass ich das meinen Beruf nennen darf und jeden Tag Düfte mit so viel Tiefe kreieren darf.

Das ist faszinierend. Es gab viele Fragezeichen: „Warum heißt es ‚Missing Person‘? Das ist doch seltsam.“ Es spiegelte meine damalige Lebenssituation wider. Es war kurz nach der Corona-Pandemie, als die Menschen langsam wieder aus ihren Häusern gingen und in die Welt zurückkehrten. Viele vermissten das. Viele hatten eine wichtige Phase in ihrem Leben verpasst und fühlten sich einsam. Insofern weckte es großes emotionales Interesse, denn ich denke, wir alle kennen das – sei es eine Scheidung, eine Trennung oder einfach nur die Zeit, in der man allein zu Hause ist und sich intensiv mit sich selbst auseinandersetzt. Es war ein Spiegelbild der Gesellschaft und der Gefühle der Menschen in diesem Moment.

Du bist Du bist eine der ersten Modebloggerinnen! Wie hat dir dein Hintergrund in den Bereichen Social Media und Mode bei der Neugestaltung von Phlur geholfen und wie hat er das heutige Erscheinungsbild beeinflusst? Ich bin kreativ tätig, seit es den Begriff „Kreativer“ gibt. Seit fast 20 Jahren betreibe ich meinen Blog „The Chriselle Factor“ und gehöre zu den ersten fünf Modebloggern der ersten Stunde. Ich habe die Entwicklung der digitalen Medien hautnah miterlebt – vom Blog über YouTube und Instagram bis hin zu TikTok. Wenn ich in den letzten 20 Jahren meiner Karriere eines gelernt habe, dann, dass man sich weiterentwickeln muss. Das hat mir als Gründerin und Creative Director von Phlur sehr geholfen, denn ich verstehe es, Geschichten zu erzählen. Storytelling ist ein wichtiger Teil von mir, und dadurch konnte ich Phlur auf eine ganz andere Art präsentieren, als es ein traditionelles Parfümhaus wohl tun würde. Es ging darum, authentische Geschichten, menschliche Erfahrungen und Erlebnisse, die ich selbst durchgemacht habe, in meinen Düften einzufangen. Die emotionale Komponente verbindet uns alle, sei es Freude, Hoffnung, Trauer oder was auch immer. Seit ich während meines Studiums angefangen habe, Content zu erstellen, mache ich im Grunde nichts anderes. Mode und Beauty waren zwar ein Nebenprodukt, aber letztendlich folgen mir meine Follower, die mir seit fast 20 Jahren treu sind, weil sie meine persönliche Entwicklung miterlebt haben. Sie haben meine verschiedenen Geschichten, Facetten und die Person, die ich geworden bin oder werde, gesehen. Ich denke, das hat mich als Creative Director sehr weitergebracht. Auf der geschäftlichen Seite verstehe ich genau, was als Content Creator funktioniert; wir arbeiten ja auch mit vielen anderen Kreativen zusammen. Ich weiß, wie wichtig die Zusammenarbeit mit ihnen ist, deshalb bin ich in alle Details involviert – vom Marketing, von der visuellen Präsentation bis hin zum Briefing für Influencer. Es hat mir sehr geholfen, sowohl die Perspektive der Kreativen als auch die der Marken zu verstehen.

Phlur hat dieses Jahr schon viele neue Düfte und Körpersprays auf den Markt gebracht! Was plant die Marke für die Feiertage? Es ist unser letztes Haar- und Körperspray für dieses Jahr und meiner Meinung nach das beste, das wir je auf den Markt gebracht haben. Es heißt Cashmere Skin. Wenn Heavy Cream – eines unserer beliebtesten Körpersprays – und Missing Person ein Kind hätten, wäre es Cashmere Skin. Es ist einfach perfekt für die gemütliche Jahreszeit. Es riecht, als wäre man in eine weiche Decke eingekuschelt. Es ist sanft, edel und sinnlich. Es duftet, als wäre man in den weichsten Strickstoff gehüllt. Ich persönlich trage es jeden Tag. Ich finde, es ist ein wunderbarer Jahresabschluss mit diesem Körperspray; es ist perfekt für die gemütliche Jahreszeit. Es ist ein mandelfarbener Hautmoschus, also milchig und warm, aber ein süßer Gourmand-Duft mit einem Hauch von Vanille. Es ist nicht zu süß. Es hat etwas mehr von dem Moschus, den man von Missing Person kennt.

Das klingt köstlich. Wir bringen im Dezember noch ein weiteres Eau de Parfum auf den Markt, aber ich kann noch nicht verraten, worum es sich handelt! Es ist sehr funkelnd und perfekt für das neue Jahr.

Welche Düfte oder Sprays aus dem Phlur-Sortiment gehören zu den beliebtesten? Die Auswahl ist ja riesig! Unsere drei Ikonen sind: Missing Person. Natürlich ist das unser erstes Baby und immer noch die Nummer eins. Missing Person ist schwer zu übertreffen, und ich denke, das liegt an seinem wunderschönen, hautnahen Moschusduft. Viele tragen ihn pur, als Basis und bestellen ihn immer wieder nach, weil er wie das weiße T-Shirt im Kleiderschrank ist – man kann einfach nicht ohne es leben! Nummer zwei wäre Vanilla Skin, das wir ursprünglich als Haar- und Körperspray auf den Markt gebracht haben, aber es wurde so beliebt und bekannt, dass alle danach fragten, es auch als Duft zu kaufen. Unser dritter Duft ist Father Figure, mein persönlicher Favorit. Father Figure entstand, weil ich als alleinerziehende Mutter eine Zeit lang sowohl Mutter- als auch Vaterrolle einnehmen musste. Ich habe die Stärke eines Vaters, aber auch die Zärtlichkeit und Fürsorge einer Mutter in mir entdeckt. Es ist der perfekte, ausgewogene, unisex, fließende und kraftvolle Duft.

Phlur bietet auch regelmäßig Archivverkäufe an! Gibt es Düfte, die sich Ihre Fans zurückwünschen, oder welche Düfte werden am häufigsten nachgefragt? Wir hören unserer Community wirklich zu. Das ist zwar ein Modewort, aber wir nehmen die Wünsche unserer Kundinnen und Kunden sehr ernst. Wir bringen regelmäßig neue Düfte heraus und sind in gewisser Weise wie eine Modemarke. Wir bieten aber auch limitierte Editionen an, von denen wir glauben, dass sie gerade im Trend liegen. Manchmal liegen wir aber auch falsch! Strawberry Letter zum Beispiel war so ein Duft, bei dem wir dachten: „Erdbeere ist gerade total angesagt, und wir haben tatsächlich schon sehr lange an diesem Duft gearbeitet.“ Wir wollten ihn eigentlich schon vor zwei Jahren auf den Markt bringen, aber wir haben die richtige Mischung einfach nicht hinbekommen. Als wir es dann endlich geschafft hatten und Erdbeere gerade im Trend war, haben wir ihn als limitierte Edition herausgebracht – wir haben also nur eine begrenzte Menge produziert, und sobald er ausverkauft war, war er weg. Aber wir haben ihn wieder in unser Standardsortiment aufgenommen, weil so viele traurig darüber waren, dass er verschwunden war. Ein anderer Duft, den wir eigentlich nur als limitierte Edition anbieten wollten, ist Somebody Wood, unser holziger Duft von vor zwei Jahren. Es lief sehr, sehr gut, deshalb haben wir es seitdem in unserem Sortiment. Wir bringen es auf den Markt und schauen, was unsere Kunden sagen, und lassen uns dann von ihnen leiten.

Das ist ja sehr aufwendig! Bist du ständig auf Instagram oder anderen sozialen Medien unterwegs und liest Kommentare oder Feedback? Ja! Wir sind immer am Puls der Zeit, sowohl in den sozialen Medien als auch digital. Unser Team ist fantastisch, deshalb lesen wir alles – von Rezensionen bei Sephora und auf unserer Website bis hin zu E-Mails und Direktnachrichten. Wir beobachten ständig, was gerade angesagt ist und was nicht, und heben die Dinge hervor, die sich unsere Community immer wieder wünscht. Das ist einer der Gründe, warum Phlur so groß geworden ist: Obwohl wir letztendlich entscheiden, was gut ankommt, arbeiten wir eng mit unserer Community zusammen. Wir geben ihnen das Gefühl, gehört zu werden, und versuchen, so viel wie möglich von ihren Wünschen innerhalb der Phlur-Familie umzusetzen.

Wir stellen uns vor, dass Sie ständig Düfte mischen und neue ausprobieren! Testen Sie Düfte, bevor sie auf den Markt kommen, oder werden Sie oft gefragt, welchen Duft Sie tragen? Ja, ständig. Es ist mir wirklich wichtig, Düfte zu testen und zu tragen. Die Hälfte meiner Arbeitszeit im Büro verbringe ich damit, neue Artikel, Kategorien, Düfte und Produkteinführungen zu testen. Wir testen den ganzen Tag. Am liebsten sprühe ich Düfte auf, die noch nicht auf dem Markt sind, und beobachte die Reaktionen. Das macht immer richtig Spaß. Man merkt es ja immer, wenn man im Supermarkt an der Kasse gefragt wird, was man trägt! Ich mache das ziemlich oft, einfach um die Reaktionen der Leute zu sehen.

Du bringst Phlur außerdem mit Content-Erstellung und der Erziehung deiner beiden Töchter unter einen Hut. Wie schaffst du es, diese Balance zu finden, insbesondere als berufstätige Mutter? Es ist nicht einfach. Ich muss, wie jeder andere auch, Opfer bringen. Ich habe zwei Töchter; die eine ist zehn, die andere sieben. Ich sage den Mädchen immer: „Wenn Mama arbeiten geht, wenn Mama etwas unternimmt …“ Ich hoffe, ich bin ein Vorbild für sie, damit sie ihren Leidenschaften folgen, das tun, was sie lieben, und dass sie große Träume haben können – nichts kann sie aufhalten. Ich glaube, sie fangen an, das zu verstehen, denn meine Älteste liebt Sephora jetzt total. Wir gehen dort hin, und sie sieht [Phlur] und sagt: „Ich kann es nicht glauben, dass es das hier gibt.“ Sie ist einfach unglaublich stolz, deshalb versuche ich den Mädchen beizubringen, dass man stolz auf seine Arbeit sein sollte. Man sollte stolz darauf sein, etwas zu erschaffen, das man liebt und mit der Welt teilen kann – aber das geht nicht von heute auf morgen. Es braucht wirklich Zeit, und es gibt Momente, in denen ich privat etwas vernachlässige. Wir teilen uns das Sorgerecht, also teilen wir uns die Aufgaben in solchen Momenten. Aber ich kann nicht immer da sein, und die Mädchen wissen das. Mir ist es sehr wichtig, ihnen ein gutes Vorbild zu sein. Ich bin dankbar für die Zeit, die ich mit ihnen verbringe. Wenn ich zu Hause bin, versuche ich, so viel wie möglich mit ihnen zu unternehmen; gestern war ich bis 22 Uhr wach und habe mit ihnen Hausaufgaben gemacht, um so präsent wie möglich zu sein und ihnen gleichzeitig zu zeigen, dass beides möglich ist. Man kann eine tolle Mutter sein und trotzdem seine Träume verfolgen, das eine schließt das andere nicht aus – aber man muss eben Opfer bringen. Ich glaube, man kann nicht alles haben, zumindest nicht alles gleichzeitig, aber ich nehme es, wie es kommt. Sie haben eine tolle Gemeinschaft von anderen berufstätigen Müttern, die sich gegenseitig unterstützen. Das ist wirklich wichtig, sich mit anderen Frauen zu umgeben, die einen verstehen und unterstützen können. Und ich kann sie unterstützen.

Neben Mode und Schönheit haben Sie online auch offen über Ihre Lebenserfahrungen wie Heirat, Geburt und Scheidung gesprochen. Wie hat das Ihre Community aufgenommen, und warum ist es Ihnen wichtig, weiterhin so offen online zu sein? Das macht mich glücklich. Ich liebe Mode und Schönheit, aber für mich sind sie eher ein Nebeneffekt. Ich glaube, dass ich diese Plattform für einen höheren Zweck nutze: um anderen Frauen zu helfen. Das habe ich schon immer geglaubt. Als Mutter zweier Töchter frage ich mich ständig: „Was möchte ich ihnen zeigen? Was würde mir Kraft geben, wenn sie es sehen?“ Ich denke, es ist Authentizität. Es geht darum zu verstehen, dass alles im Leben – und generell – eine schöne und eine hässliche Seite hat. Es gibt schwere Zeiten, und soziale Medien verleiten dazu, Prominente und Influencer mit einem scheinbar perfekten Leben zu erschaffen. Wir alle wissen, dass das nicht der Wahrheit entspricht, und selbst wenn man es weiß, ist es schwer zu glauben. Ich glaube, ich habe diese Plattform, um diese schwierigen Zeiten zu zeigen, wenn es auch nur einer anderen Frau hilft, die gerade eine schwere Zeit durchmacht. Mein Ziel ist erreicht, und ich sehe meine Plattform wirklich als Möglichkeit, anderen Frauen durch meine persönlichen Geschichten und meinen Lebensweg zu helfen. Es erlaubt mir, Geschichten zu erzählen und mich verletzlich zu zeigen. Es fällt mir leichter, zu wissen, dass ich damit jemandem helfen kann. Das größte Kompliment für mich ist, wenn jemand zu mir kommt und sagt: „Ich habe mich von etwas getrennt, das mir nicht guttat, sei es ein Job oder eine Beziehung, weil mich deine Geschichte vom Neuanfang inspiriert hat.“ Das ist für mich das schönste Kompliment, und ich sehe es als meine Pflicht als Influencerin oder Content Creatorin mit einer großen Reichweite. Deshalb teile ich alles.

Da Sie aus dem Content-Bereich kommen, müssen wir fragen: Wie haben Sie beim Aufbau einer Duftmarke Gemeinsamkeiten gefunden? Gehen Sie bei neuen Produkteinführungen oder Projekten auf die gleiche Weise vor? Ich war schon immer im Herzen modebegeistert. So hat alles angefangen. Ich besuchte eine Modeschule, als ich meinen Blog startete, und Mode war für mich einfach ein Weg, mich selbstbewusst zu fühlen, als ich noch sehr jung war. Ich war eines der wenigen asiatischen Mädchen an meiner Schule, daher fühlte ich mich in der Mode wie in einem Schutzschild. Die Modewelt hat mir ein tiefes Verständnis dafür vermittelt, wie transformativ sie sein kann. Der Einstieg in die Parfümbranche nach der Mode hat der Marke sehr geholfen und sie bereichert. Wir behandeln sie nicht wie ein traditionelles Parfümunternehmen. Wir sehen Düfte eher als Accessoire. Sie sind der letzte Schliff für Ihre Garderobe, das i-Tüpfelchen Ihres Outfits. Welche Stimmung passt zu Ihnen? Welcher Vibe soll es sein? Vorbei sind die Zeiten, in denen man nur einen einzigen Duft hatte. Die Leute sammeln Düfte, denn je nachdem, wohin sie gehen, wen sie treffen und in welcher Stimmung sie sind, wählen sie den passenden Duft. Ich bin nie so eine, die sagt: „Oh, das ist mein Stil, ich trage nur mädchenhafte Sachen oder nur Anzüge und maskuline Kleidung.“ Ich mag es nicht, meinen Stil auf einen einzigen Aspekt festzulegen, weil ich von allem etwas habe und meine Kleidung von dem jeweiligen Anlass abhängt. So habe ich es auch immer mit Düften gemacht. Wir haben die Kollektion wie eine Garderobe betrachtet. Wir nennen sie die „Freiheitsgarderobe“, um zu sehen: „Okay, wo sind das weiße T-Shirt, die Blue Jeans?“ Ich verstehe Mode auch so, dass es Klassiker und Basics gibt. Wir brauchen das klassische weiße T-Shirt, Skin Musk oder einen klassischen Rosenduft – aber wir müssen sie immer wieder neu interpretieren und mit Trends spielen. Ich halte mich immer an das 80/20-Modell: 80 % Klassiker und 20 % Trends. Man kann mit Trends Spaß haben. Habt keine Angst davor!

Welche neuen Projekte oder spannenden Pläne haben Sie dieses Jahr in petto? Wir sind zwar schon im Winter, aber hier in LA fühlt es sich noch wie Sommer an. Ich möchte das Jahr bewusst ausklingen lassen. Wir haben einige unglaubliche Produkteinführungen mit Phlur geplant. Ich glaube, das sind meine absoluten Lieblingsprodukte des Jahres. Wir haben sie uns für den Schluss aufgehoben, denn für mich stehen Herbst und Winter einfach für wertvolle Zeit mit Familie und Freunden. Ich hatte ein verrücktes Jahr, da Phlur dieses Jahr Transaktionen abgeschlossen hat und ich an vielen verschiedenen Projekten gearbeitet habe. Ich war sieben Wochen lang auf Welttournee, um Phlur in verschiedenen Märkten zu etablieren. Dieses Jahr stand ganz im Zeichen von Arbeit und Geschäft, deshalb hoffe ich, dass ich mich für den Rest des Jahres ganz auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren kann: Freunde und Familie und unvergessliche Momente mit ihnen zu erleben.

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