Exzellenz und Qualität sind das Gegenmittel gegen Unsicherheiten

Wie können wir einen Modemarkt, der in einer scheinbar endlosen Apathie versinkt, wiederbeleben, ankurbeln und neu beleben? Diese zentrale Frage schwebt offen oder verborgen über den Ständen der Florentiner Messe Pitti Uomo. Bis morgen präsentieren dort 740 Marken, davon 45 % aus dem Ausland, ihre Bekleidungs-, Accessoire- und Lifestyle-Kollektionen für Frühjahr/Sommer 2026.

Die Unternehmen antworten einstimmig: Der Weg nach vorn liegt darin, sich auf schöne und „authentische“ Produkte zu konzentrieren, die das Ergebnis sorgfältiger, vielseitiger und langlebiger Verarbeitung und zum richtigen Preis sind, also weit entfernt von den verrückten Preiserhöhungen der letzten zwei Jahre. Von großen bis zu kleinen Marken ist der Refrain derselbe: Schluss mit protzigem, Designer-Luxus, grünes Licht für zeitlose Eleganz ohne Logo. „Der Markt braucht Anregungen“, erklärt Marco Landi, Inhaber der Marken L’Impermeabile und Zerosettanta (und Präsident von Cna-Federmoda ), die einen Umsatz von fünf Millionen erzielen, „und wir haben beschlossen, uns auf das Gebiet zu konzentrieren und dem toskanischen Lebensstil Beine zu machen, mit einem Angebot, das den Regenmantel von Empoli, die Jacke Maremma der Marke Capalbio und die toskanische Zigarre umfasst, für die wir eine Weste entworfen haben. Wir versuchen, ein Konzept, einen Lebensstil anzubieten.“

Sich von Kriegen und Pflichten zu distanzieren und sich auf das gut gemachte Produkt zu konzentrieren, ist der Weg, den die Strickwarenmarke Daniele Fiesoli mit dem Projekt „Seminare bellezza“ einschlägt: „Jedes Hemd der Sommerkollektion 2026“, erklärt der Florentiner Unternehmer, der 2024 einen Umsatz von über 15 Millionen Euro erwirtschaften wird, wovon 65 % exportiert werden, „wird mit einem biologisch abbaubaren Etikett und einem Beutel mit 20 Samen ausgewählter Wildblumen versehen, die von Mai bis September blühen und so das Überleben der Bienen sichern. Das bedeutet, dass etwa fünf Millionen Samen auf der ganzen Welt verteilt werden und von Reykjavik bis Palermo Tausende von Lächeln angesichts der Schönheit der Blumen aufkommen.“ Laut Fiesoli ist die Richtung klar: „Der Markt verlangt Eleganz, und das bedeutet nicht formelle Kleidung.“

Vielseitigkeit, um die Jacke mehrere Monate lang tragen zu können, ist die Antwort der Oberbekleidungsmarke Duno by Chris Wang mit Hauptsitz in Empoli und Produktion in China im Familienunternehmen: „Es wird immer Schwierigkeiten geben“, erklärt der Unternehmer, der 15 Millionen Umsatz macht und 70 % davon nach Europa und Asien exportiert, „aber man muss gut darin sein, das richtige Produkt anzubieten: Angesichts des Klimawandels und der milderen Temperaturen haben wir die Kleidungsstücke angepasst, sodass sie für die Übergangszeit geeignet sind.“ Die gleiche Anpassungslinie an das wärmere Klima verfolgt die Schalmarke Faliero Sarti , die ihr Angebot nun auf Konfektionsware ausgeweitet hat: „Unser Schal ist leichter geworden“, erklärt Federico Sarti, der zusammen mit seiner Schwester Monica das Unternehmen mit einem Umsatz von neun Millionen und 70 % Exportanteil besitzt, „und er ist größer geworden, sodass er auch als Sarong getragen werden kann. Wir eröffnen demnächst ein sechstes Geschäft in Panarea, das saisonal geöffnet sein wird, und wir sind überzeugt, dass wir nur eine Chance haben, wenn wir uns auf Qualität und spezifische Produkte konzentrieren.“

Genau das hat die kleine Lederwarenmarke Biagini aus Modena, die der Familie Amidei gehört und einen Umsatz von fast vier Millionen erzielt, getan: „Wir streben ein Produkt an, das Geschichte hat, authentisch und handgefertigt ist, ein Produkt, das man weitergeben kann: Das ist die Karte, die wir auf diesem komplexen Markt ausspielen können.“