Hailey Bieber verkauft Make-up-Marke Rhode im Wert von 1 Milliarde Dollar an Elf Beauty

Rhode, Hailey Biebers Make-up- und Hautpflegemarke, wird von Elf Beauty für rund eine Milliarde US-Dollar aufgekauft. Damit erhält der Billigkosmetikhändler Zugang zu einer von Prominenten empfohlenen Produktlinie, die bei der Generation Z und den Millennials äußerst beliebt geworden ist.

Elf teilte am Mittwoch mit, dass es den Aktionären von Rhode 800 Millionen US-Dollar in bar und in Aktien sowie eine zusätzliche mögliche Earn-out-Zahlung in Höhe von 200 Millionen US-Dollar zahlen werde, vorbehaltlich bestimmter leistungsbezogener Bedingungen.

Reuters berichtete letzten Monat, dass Bieber, ein 28-jähriges Model, einen Verkauf der Marke prüft.

Für Elf wäre der Deal ein Strategiewechsel und eine Expansion in den Prestige-Schönheitsmarkt, da das Unternehmen mit einer schwachen Nachfrage von Massenkunden konfrontiert ist, die durch die anhaltend hohe Inflation unter Druck stehen.

Elf – die Abkürzung für Augen, Lippen und Gesicht – bietet Produkte zu Preisen zwischen 2 und 3 US-Dollar pro Stück bei US-amerikanischen und kanadischen Einzelhändlern an, darunter Walmart, Ulta Beauty, Target, Shoppers Drug Mart und Rexall.

Rhode hingegen – das 2022 auf den Markt kam und mit Produkten, die auf TikTok viral gingen, wie etwa seinen 18 US-Dollar teuren „Peptide Lip Treatments“ – an Popularität gewann – verkauft ausschließlich über seine eigene Website oder Pop-up-Stores und verlässt sich dabei stark auf Biebers Einfluss in den sozialen Medien.

„Elf Beauty ist eine unglaubliche Gelegenheit, unsere Fähigkeit zu verbessern und zu beschleunigen, einen größeren Teil unserer Community mit noch innovativeren Produkten zu erreichen und unseren Vertrieb weltweit auszuweiten“, sagte Bieber.

Das Unternehmen erzielte im Geschäftsjahr, das am 31. März endete, einen Umsatz von rund 212 Millionen US-Dollar und plant, ab Herbst dieses Jahres in Sephora-Filialen in den USA und Kanada zu verkaufen, gefolgt von Großbritannien.

„Rhode diversifiziert unser Portfolio weiter mit einer schnell wachsenden Marke, die das Beste an Prestige zugänglich macht“, sagte Elf-CEO Tarang Amin in einer Erklärung.

Anfang des Jahres brachen die Aktien von Elf um 20 Prozent ein, nachdem das Unternehmen seine Jahresprognosen gesenkt und vor einer nachlassenden Nachfrage gewarnt hatte.

Der Deal von Elf mit Rhode wäre die bislang größte Akquisition des Unternehmens und folgt auf die Übernahme des Hautpflegeunternehmens Natrium in den USA im Wert von 355 Millionen US-Dollar im Jahr 2023.

Bieber wird ihre Rolle als Gründerin fortsetzen und auch nach Abschluss der Transaktion als strategische Beraterin fungieren. Der Abschluss der Transaktion wird für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 erwartet.