Bei den Olympischen Spielen in Los Angeles können Marken ihre Namen auf Stadien platzieren

Nach dem Eiffelturm-Stadion , dem Versailles Gardens -Stadion und dem Grand Palais -Stadion sind nun das Comcast Squash Center und das Honda Center an der Reihe. Das Organisationskomitee der Olympischen und Paralympischen Spiele 2028 in Los Angeles (LA28) gab am Donnerstag, dem 14. August, die Öffnung seiner Wettkampfstätten für Namensverträge bekannt – ein Novum in der olympischen Geschichte.

„Diese bahnbrechenden Partnerschaften […] werden nicht nur erhebliche Einnahmen für LA28 generieren, sondern auch eine neue Geschäftspraxis einführen, die der gesamten olympischen Bewegung zugutekommt“, sagte der Präsident des Organisationskomitees, Casey Wasserman, in einer Erklärung und fügte hinzu, dass die Entscheidung mit Zustimmung des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) getroffen wurde.

LA28 hat seine ersten beiden Namensvereinbarungen mit dem audiovisuellen Riesen Comcast bekannt gegeben. Comcast wird die Squash-Arena – ein Schlägersport – im Herzen der Universal Studios, die dem Konzern gehören, benennen. Die Vereinbarungen mit Honda gelten für die Volleyball-Arena in Anaheim, die bereits in diesem Jahr den Namen der japanischen Marke tragen wird. Der Wert dieser Vereinbarungen wurde nicht bekannt gegeben.

Während die Namensgebung in der Sportwelt zunehmend üblich ist – in Frankreich gibt es das „Groupama Stadium“ in Lyon und das „Orange Vélodrome“ in Marseille –, verschwanden Markennamen während der Olympischen Spiele. In Paris beispielsweise wurde die Adidas Arena während der Olympischen Spiele zur „Arena Porte de la Chapelle“. Das Groupama Stadium wurde zum „Stade de Lyon“ und das Orange Vélodrome zum „Stade de Marseille“. Die Ankündigung von LA28 lässt daher die Tür offen für Unternehmen, die ihren Namen behalten möchten, wie beispielsweise Honda, oder für neue Akteure.