Peso Pluma ist der neue König der mexikanischen Musik. Er ist nicht überrascht.

Pluma nahm den Spitznamen nicht nur als seinen Künstlernamen an, sondern La Doble P (oder Double P, wie er oft genannt wird) machte auch das Boxen zu einem Teil seines Brandings. Um seinen Riesenhit „Rubicon“ bei den Billboard Music Awards 2023 aufzuführen, drehte Pluma beispielsweise ein Video, in dem Mike Tyson ihn zu einem von kreischenden Fans umgebenen Boxring begleitete und er in einem schwarz-weißen Boxeranzug sang.

Im vergangenen März erlebte ich, wie Pluma als erster Latin-Künstler beim Rolling Loud Festival in Los Angeles Geschichte schrieb. Als ich direkt vor dem Publikum stand, war ich von der Vielfalt des Publikums beeindruckt. Plumas Fans jubelten beim ersten Gitarrenschlag vor Begeisterung, und ich spürte, wie der Bass den Boden erzittern ließ. Ganz seiner Leidenschaft für den Boxsport entsprechend eröffnete er die Show mit „Gervonta“, einem Song, der nach dem Boxer Gervonta „Tank“ Davis, dem Weltmeister im Leichtgewicht aus Baltimore, benannt ist.

Strickjacke (5.700 $) und Hemd (1.850 $) von Fendi Men's; Sonnenbrille (550 $), Saint Laurent von Anthony Vaccarello.

So schnell und steil sein Aufstieg in der Musikwelt auch war, der 26-jährige Pluma scheint von seinem Erfolg weder entmutigt noch sonderlich überrascht zu sein. An einem seiner seltenen freien Tage nimmt er von seinem Auto in Newport Beach, Kalifornien, aus an meinem Videochat teil. Wenn er nicht gerade auf Tour ist, teilt er seine Zeit zwischen Südkalifornien und Mexiko-Stadt auf. Der Sänger mit der rauen Stimme gibt sachlich zu, dass er in den letzten paar Jahren „zum Gesicht der mexikanischen Musikindustrie geworden“ sei. Und das hat er getan, indem er die Popularität der Corridos wieder aufleben ließ, eines Genres, das aus der mexikanischen Revolution Anfang des 20. Jahrhunderts hervorging. Indem er traditionelle Corrido-Balladen mit zeitgenössischem Latin Hip-Hop und Reggaeton kombiniert, hat Pluma einen ganz eigenen neuen Sound kreiert, der Fans über Genres und Grenzen hinweg anzieht. So etwas gibt es derzeit in der Musik nicht.

„Ich wusste immer, dass ich etwas Großes erreichen würde“, sagt Pluma. „Ich wusste nicht, welches Niveau oder wohin es mich bringen würde, aber ich wusste immer, dass ich der Welt etwas zu bieten habe. Ich bin einfach glücklich, wie es gelaufen ist, und ich bin Gott dankbar, dass er mir diese Chance gegeben hat und mich, wie ich glaube, zum König der Corridos gemacht hat.“

T-Shirt (380 $) und Gürtel (790 $) von Tom Ford; Hose (2.200 $) von Dior Men; Hut (455 $) von Gladys Tamez.

Pluma, geboren als Hassan Emilio Kabande Laija, wuchs in Guadalajara auf, der größten Stadt im westmexikanischen Bundesstaat Jalisco. Väterlicherseits hat er teilweise libanesische Vorfahren. Pluma sagt, er habe sich schon als Teenager zum Songwriting hingezogen gefühlt. „Als ich mit 15 oder 16 anfing, Gitarre zu spielen, konnte ich meine Gefühle nicht gut ausdrücken, also musste ich alles aufschreiben, was ich damals erlebte“, sagt er.

Die Veröffentlichung seines dritten Studioalbums Génesis im Jahr 2023 markierte einen Wendepunkt für Pluma. Es wurde das höchstplatzierte mexikanische Musikalbum in der Geschichte der Billboard-Charts und brachte ihm seinen ersten Grammy für das beste Música Mexicana-Album ein. Er beendete das Jahr als weltweit meistgesehener Künstler auf YouTube mit rund 8,5 Milliarden Aufrufen. Im Sommer 2024 legte Pluma mit Éxodo nach, einem Doppelalbum mit 24 Titeln auf seinem Label Double P, das einen tieferen Einblick in seine gemischten Welten bot und sofort an die Spitze der Streaming-Charts von Spotify und Apple Music schoss.

Jacke (3.900 $), Hemd, Hose (1.390 $) und Gürtel (480 $) von Ferragamo; Sonnenbrille (2.195 $) von Cartier; Krawatte (198 $) von Veert; Geldbörsenkette (110 $) von Vitaly.

Während wir uns unterhalten, ist Pluma jedoch im Reset-Modus. Nach einigen Jahren voller langer Nächte im Studio und ununterbrochener Tourneen um die Welt kämpft er gegen den Druck an, schnell eine neue Platte herauszubringen. Er beklagt, wie schnell Publikum und Musikindustrie neues Material durchgehen. „Musik ist heutzutage so schnelllebig, dass sie [manchmal] nicht richtig wahrgenommen wird“, sagt er.

Pluma ist sich der hohen Erwartungen bewusst, die er geweckt hat. „Ich freue mich sehr, dass viele Leute in meine Fußstapfen treten und viele junge Leute das tun, was ich tue“, sagt er. „Aber ich stehe unter großem Druck, was die Corridos und diese neue Ära angeht.“

Jacke (3.900 $), Hemd, Hose (1.390 $) und Gürtel (480 $) von Ferragamo; Sonnenbrille (2.195 $) von Cartier; Krawatte (198 $) von Veert; Geldbörsenkette (110 $) von Vitaly.

Während er über seinen nächsten musikalischen Schritt nachdenkt, verbringt Pluma, wie er sagt, Zeit mit seiner Freundin, dem mexikanischen Popstar Kenia Os, und widmet sich ganz seinem Job als CEO seines Plattenlabels. Mit Hilfe seines Mentors und Geschäftspartners George Prajin aus der Musikbranche baut er eine Künstlerliste für Double P Records auf. „Ich konzentriere mich auf die Entwicklung der verschiedenen Künstler meines Labels“, sagt Pluma, „ich sitze mit ihnen zusammen und höre ihnen zu, wohin sie ihre eigenen Projekte führen wollen.“

Pluma sagt, seine „Fans sind alles“ und er ist sich bewusst, dass sie wahrscheinlich gerne mehr über seinen Alltag erfahren würden. Erwarten Sie aber nicht, dass er diesem Wunsch nachkommt. „Ich bin gerne anonym. Wenn Sie sich mein Instagram und meinen ganzen Kram ansehen, bin ich nicht die Art von Künstler, die minütlich postet, was sie gerade tun. So bin ich eben, und ich werde mich für niemanden ändern.“

Dieser Artikel erschien in der Septemberausgabe 2025 von Esquire. Abonnieren

Aber keine Sorge: Pluma arbeitet an neuer Musik. Während er Material für sein nächstes Album aufnimmt, sagt er, habe er über persönliche aprendizajes, also Lektionen, nachgedacht. „Was passiert wirklich in diesem Leben und was passiert in unserer Kultur?“ Natürlich kann man das aktuelle Vorgehen der Trump-Regierung an der Grenze und die Auswirkungen auf mexikanische Einwanderer und die lateinamerikanische Community nicht ignorieren. Ich frage ihn, ob er zu diesem Thema Gedanken hat, die er mit seinen Fans teilen möchte. „ Unidad“, sagt er. „Wir müssen zusammenhalten und uns gegenseitig helfen. Die aktuelle Situation tut mir leid.“

Wie all diese Ideen in seine neue Musik einfließen werden, bleibt vorerst ein Rätsel. „Ehrlich gesagt weiß niemand, was ich machen werde“, sagt der Sänger. Seinen Fans rät er unterdessen zur Geduld. „Wartet einfach ab, es wird gut.“ Peso Pluma wird immer mit Schwung aus der Sache rauskommen.

Geschichte von Crystal Okonkwo. Fotos von Guy Aroch. Styling von Alfonso Fernández Navas. Pflege von Nathaniel Dezan bei Opus Beauty mit Oribe und Shark Beauty. Visuals Director: James Morris

Unterhaltungsdirektorin: Andrea Cuttler

Wie im Eröffnungslook zu sehen: Pullover (1.295 $) von Dolce & Gabbana; Prada-Sonnenbrille, Plumas eigene.