Kayak CEO'su 457 Milyon Dolarlık Değer Kaybı Hakkında: Google Seyahat Sektörünü Tekrar Sıkıştırdı

Booking Holdings Salı günü yaptığı açıklamada, nakit akışlarında beklenen azalma ve müşteri edinme maliyetlerindeki artışlar nedeniyle Kayak markası için 457 milyon dolarlık bir muhasebe değer düşüklüğü yaptığını duyurdu.

Kayak'ın kurucu ortağı ve CEO'su Steve Hafner'ın Çarşamba günü Skift'e yaptığı açıklamanın seyahat sektörü üzerinde etkileri olacak.

Skift'e verdiği röportajda Hafner, büyük dil modellerinin yükselişinin büyük oranda Google'ın AI Overviews'ını da içerdiğini söyledi: Kayak'ın, daha önce ücretsiz bağlantılara tıklamalardan gelen trafiği çekmek için Google reklamlarına daha fazla para harcamak zorunda kaldığını söyledi.

Hafner, "Hâlâ açık ara en büyük üçüncü taraf kanal" olan Google'ın, özellikle Kuzey Amerika'da, arama sonuçlarında ücretli bağlantılara karşı arama motoru optimizasyonu (SEO) yoluyla ücretsiz bağlantıların karışımını değiştirdiğini söyledi.

Hafner, "Kayak'ın Google'da hala çok büyük bir SEO varlığı var, ancak geçen yıla göre daha küçük ve biz bu ücretsiz trafiği Google'daki ücretli trafikle değiştirdik" dedi.