Yayıncılığın YouTube'a dönüşmesi mi? Netflix neden YouTuber'larla büyük anlaşmalar yapıyor?

YouTube'laşma mı? Böyle bir şey mi var? Görünüşe göre şu anda Netflix ve diğer yayın hizmetlerinde yaşanan da bu.

YouTube'un en popüler içerik üreticilerinden bazıları, içeriklerini daha geniş kitlelere ulaştırmak için yayın hizmetleri üzerinden kazançlı anlaşmalar yapıyor. Bu sayede daha büyük prodüksiyon bütçeleri sayesinde içeriklerini bir üst seviyeye taşıyabiliyorlar.

Sevilen çocuk eğitmeni ve eğlendiricisi Rachel, YouTube kanalında 11 milyardan fazla izlenme sayısına ulaşan neşeli, yürümeye başlayan çocuklara uygun öğrenme videolarıyla tam da bunu başardı. Gerçek adı Rachel Accurso olan içerik oluşturucu, bu yılın başlarında Netflix ile ortaklık kurarak yayıncıya dört mevcut bölümün lisansını aldı ve 16 milyon YouTube abonesine aylık içerik yüklemeye devam etti.

Benzer bir durum, çılgın hareketler sergileyen ve skeç komedisi yapan yedi İngiliz YouTuber'dan oluşan Sidemen için de geçerli. Geçtiğimiz yıl Netflix ile bir anlaşma imzalayan grup, YouTube'da yapabileceklerinin sınırına ulaştıklarını söyledikten sonra ikinci sezonlarını bu platforma taşıdı.

Netflix ve diğer yayın devlerinin, içerik üreticilerini reklamlar, sponsorluklar ve diğer gelirler sayesinde zaten ünlü ve zengin yapan bir platformdan yetenek kapmaya çalıştığı düşünülebilir. Ancak Netflix ve YouTube , televizyonlardaki ilgi odağı olmak için yarışırken , Netflix (ve diğer yayıncılar) izleyicilerin akın edeceği içerik türünü test etmek için YouTube'u giderek daha fazla kullanıyor.

Toronto Metropolitan Üniversitesi Sosyal Medya Laboratuvarı'nın eş direktörü Philip Mai, Netflix gibi şirketlerin "izleyicilerle buluşmaya" ve başarısızlığa uğrama riski olan orijinal bir yapım için yatırım yapma riskine girmeden onları içerikle cezbetmeye çalıştığını söylüyor.

Video titanlarının çatışması

YouTube'un dünya çapında aylık 2,7 milyardan fazla aktif kullanıcısı, viral videolardan haber raporlarına ve bireysel kullanıcılar ve bağımsız içerik üretim şirketleri tarafından oluşturulan dizilere kadar her şeyi izlemek için web sitesine ve mobil uygulamasına giriş yapıyor.

Ancak Netflix, abonelik tabanlı video akışı pazarına yıllardır hakim ve orijinal diziler ve filmler yaratmada sektör lideri konumunda ve büyümeye devam ediyor.

Şirketin finans direktörü Spencer Neumann, Mart ayında yayın platformunun hem lisanslı hem de orijinal içeriklere para harcama konusunda "sınırın yakınında olmadığını" söyledi. Variety'ye göre, Netflix'in bu yıl yalnızca içeriklere 18 milyar ABD doları harcayacağını tahmin ediyor.

YouTube'u yalnızca web sitesinde veya mobil uygulamasında değil, televizyonlarından da izleyen izleyiciler söz konusu olduğunda sert bir rekabetin olduğunu fark etti.

Ancak Nemann, içerik söz konusu olduğunda onları farklı kılan şeyin, Netflix'in "yaratıcı ve ekonomik riski içerik oluşturucularıyla paylaşması" olduğunu, YouTube içerik oluşturucularının ise genellikle içeriklerini ve izleyici kitlelerini kendi başlarına oluşturmaya başladığını söyledi.

Ancak Mai, YouTube'un tam da bu nedenle yayın şirketleri için bir test alanı haline geldiğini söylüyor.

Bunun, popüler olan şeyleri izlemelerine ve ardından içeriklerini lisanslama veya bir dizide iş birliği yapma olasılığı konusunda yaratıcılara ulaşmalarına olanak sağladığını söylüyor.

"Bu, pilot uygulama için ödeme yapmadan, geliştirme yapmanın daha ucuz bir yolu" dedi.

Büyük liglere çağrıldı

Avustralya'nın Sidney kentindeki bağımsız Glitch Productions tarafından yaratılan animasyon dizisi The Amazing Digital Circus'ta da durum aynıydı.

Dizinin YouTube'da yalnızca beş adet 25 dakikalık bölümü bulunuyor ancak bu bölümler Ekim 2023'te yayınlanmaya başladığından beri toplamda 750 milyon izlenme sayısına ulaştı.

Glitch'in kurucu ortağı ve CEO'su Kevin Lerdwichagul, pilot bölümü yayınladıktan yaklaşık altı ay sonra Netflix'in kapılarını çaldığını söyledi.

Bunu, açık mikrofon gecesinde performans sergilerken bir televizyon kanalı tarafından keşfedilen bir komedyen gibi olmaya benzetiyor.

CBC News'e konuşan uzman, "Bunun yeni versiyonu, YouTube'a girip Netflix gibi birinin ürününüzü görmesini ve sizi de beraberinde götürmesini ummak gibi," dedi.

Lerdwichagul, dizinin izleyici kitlesinin gençler ve genç yetişkinler olduğunu ve bu grubun YouTube için güçlü bir demografik grup olmaya devam ettiğini ve bu nedenle platformu terk etmeyi planlamadığını söylüyor; ancak bir yayın hizmetine geçmenin, "bu demografik grubun dışındaki" kişilerin de diziyi keşfetmesine olanak sağlayacağını belirtiyor.

"Arkadaşlarımız ve anne babalarımız bir zamanlar Digital Circus'u izlemeye başlamış ve Netflix'e geçmişlerdi," diyen uzman, Glitch'in Murder Drums adlı dizisinin Amazon Prime'a geldiğini de sözlerine ekledi.

Televizyonda ne izliyoruz?

YouTube ayrıca içeriklerin televizyonlarda daha kolay izlenebilmesi için adapte oluyor ve içeriklerin yayıncılar için uyarlanmasını da kolaylaştırıyor; örneğin içerik oluşturucuların bölümler halinde içerik üretmesine ve sezonlar oluşturmasına olanak tanıyor.

Bunun nedeni, giderek daha fazla insanın televizyonlarından YouTube, Netflix ve diğer yayın hizmetlerini izlemesi.

Ama asıl güç YouTube'da.

Nielsen reyting takibine göre, bu yılın haziran ayında YouTube, TV izlemelerinin yüzde 12,8'ini oluşturuyordu ve bu sayı geçen yıl boyunca sürekli olarak artış gösterdi.

Yayın platformları arasında ise Netflix hala yüzde 8,3 ile en çok izlenen platform olurken, onu yüzde 4,8 ile Disney (Disney+, Hulu ve ESPN+'ı kapsıyor) takip ediyor.

YouTube'un Kanada'daki İçerik Ortaklıkları Başkanı Andrew Peterson, yayıncıların YouTube içeriklerini yakından takip etmesinin şaşırtıcı olmadığını söylüyor.

"YouTube'u yaratıcılığın temel yuvası olarak görüyoruz, yaratıcıların bu kitleyi oluşturabileceği bir yer" dedi.

YouTube, akış platformlarına giden bir kanal değil

Peterson, YouTube'u farklı kılan şeyin, içerik üreticilerinin bir yapım stüdyosunun veya yayın anlaşmasının desteği olmadan kanallarını ve markalarını büyütebilmeleri ve yine de büyük başarılar elde edebilmeleri olduğunu söylüyor.

ABD merkezli Greenlight Analytics'in içgörü ve içerik stratejisi direktörü Brandon Katz, kanıt olarak yalnızca YouTube'daki başarı hikayesi MrBeast'e bakmanın yeterli olduğunu söylüyor.

Amerikalı YouTuber Jimmy Donaldson tarafından kurulan kanal, 418 milyon takipçisiyle platformun en çok aboneye sahip kanalı konumunda.

Amazon Prime Video ve yapım şirketi Amazon MGM Studios, 2024 yılında Donaldson ile oldukça rağbet gören bir anlaşmaya imza attı ve oyuncuların 5 milyon dolarlık ödülün peşinde koşarak şimdiye kadarki en büyük gerçeklik yarışması serisi olarak adlandırılan Beast Games'i yaratması için 100 milyon ABD doları ödeyeceği bildirildi.

İlk sezonu Toronto'da çekilen dizi , bu yılın başlarında 2. sezon için yenilendi.

Ancak Katz, yalnızca "en iyilerin" "daha geleneksel eğlenceye başarılı bir şekilde geçiş yapabileceğini" söylüyor.

"Zaten büyük bir ayak iziniz olmalı," dedi. "Yeni bir platforma özel içerikleriniz olmalı."

Aynı zamanda, YouTube'un MrBeast ve Ms. Rachel gibi imparatorluklarını genişletecek kadar popüler hale gelen en iyi içerik üreticileri için kazançlı olmaya devam ettiğini söylüyor.

"YouTube'da ne kadar uzun süre kalırlarsa, takipçi sayıları da o kadar artar," diyen yazar, bunun reklamlardan ve sponsorluklardan daha fazla para kazanmaya devam ettikleri anlamına geldiğini açıkladı. "En üstteki yüzde birlik kesimin büyük bir kısmının tüm bunlardan vazgeçmek istemesi mümkün değil."