Budweiser bira üreticisi AB InBev, Şampiyonlar Ligi bira sponsoru olarak Heineken'in yerini alacak

Budweiser bira üreticisi AB InBev, Heineken'in futbolda Şampiyonlar Ligi'nin resmi bira sponsoru olarak otuz yıllık serüvenine, organizasyonun yeni küresel satış temsilcisi Relevent için yaptığı anlaşmayla son vermeye hazırlanıyor.

CENEVRE -- Budweiser bira üreticisi AB InBev, Heineken'in futbolda Şampiyonlar Ligi'nin resmi bira sponsoru olarak otuz yıllık serüvenine, organizasyonun yeni küresel satış temsilcisi Relevent ile yaptığı anlaşmayla son vermeye hazırlanıyor.

Şampiyonlar Ligi organizatörü UEFA ile giderek daha etkili hale gelen Avrupa Futbol Kulüpleri (EFC) grubunun ortak iş girişimi UC3, AB InBev ile 2027'de başlayacak altı yıllık bir anlaşma için özel görüşmelere başlanacağını söyledi.

UC3 yaptığı açıklamada, olası anlaşmanın küresel olacağını ve altı sezon boyunca tüm UEFA erkek kulüp müsabakalarını kapsayacağını belirtti. Anlaşmanın her sezon için yaklaşık 200 milyon avro (232 milyon dolar) değerinde olması bekleniyor.

AB InBev yaptığı açıklamada, "UC3 tarafından seçilmemiz, futbola olan bağlılığımızı ve mega platform stratejimizi yansıtıyor," dedi. "Önümüzdeki yıllarda UC3 için harika bir ortak olmayı dört gözle bekliyoruz."

Bu, Relevent'in bu yıl EFC grubu ve UEFA tarafından ticari anlaşmaların değerini artırmak ve her sezon Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi ve Konferans Ligi'ne katılan yüzlerce kulübe ödül parası toplamak amacıyla seçilmesinden bu yana yaptığı ilk büyük anlaşma.

Hedef, 2027'den itibaren her sezon en az 5 milyar avro (5,8 milyar dolar) brüt gelir elde etmek. Mevcut brüt gelir ise en az 4,4 milyar avro (5,1 milyar dolar) olup, bunun yaklaşık 2,5 milyar avrosu (2,9 milyar dolar) Şampiyonlar Ligi'ndeki 36 takımın paylaştığı ödül fonuna aktarılıyor.

AB InBev'in Şampiyonlar Ligi anlaşması imzalaması, futbol dünyasının en değerli kulüp organizasyonunu, FIFA ile uzun süredir devam eden Dünya Kupası ortaklığına ve geçen yıl Paris'te başlayıp 2028 Los Angeles Yaz Oyunları'na kadar sürecek olan IOC ile üç Olimpiyat anlaşmasına ekleyecek.

Heineken'in bira markaları 1994'ten beri Şampiyonlar Ligi'ndeki özel haklara sahip ve Hollandalı bira üreticisinin son yenileme süresi 2027'de sona eriyor. UEFA'nın uzun süredir İsviçre merkezli satış ajansı olan TEAM Marketing ile yakın bir bağı vardı ancak bu şirket Relevent lehine düşürüldü.

Etkili kulüp grubu bu ay EFC olarak yeniden markalaştı ve daha dinamik bir ticari program istediği ve Relevent'in kulüplere daha fazla ödeme yapmaya yardımcı olacak daha yüksek değerli anlaşmalar yapmayı hedeflediği biliniyordu.

Yine de Heineken, Şampiyonlar Ligi'nde en kazançlı anlaşmalardan biri olarak biliniyor; sezon başına muhtemelen 100 milyon avronun (115 milyon dolar) üzerinde ödeme yapıyor.

Heineken'in rekabetten çıkarılması, aralarında Sony, PepsiCo ve Mastercard'ın da bulunduğu diğer uzun vadeli Şampiyonlar Ligi destekçilerine açık bir mesaj göndermiş gibi görünüyor.

___

AP futbolu: https://apnews.com/hub/soccer