‘Gösteriş pazarı’na zenginler uğramıyor

Gerçekten zengin olan birçok insan, paralarının nereye gittiği konusunda şaşırtıcı derecede dikkatli. Araştırmalar orta halli olanların, lüks yaşam tarzıyla ilişkili bazı ürünlere ekonomik durumu gerçekten iyi olanlara göre daha fazla para harcadığını gösteriyor. Mesela lüks araçlar, pahalı mücevherler, marka gösteren kıyafetler...

■ Yeni lüks araç: Satın alınan yeni aracın değeri kısa süre içerisinde düşerken, zenginler daha eski ve ekonomik modelleri kullanmaktan çekinmiyor. Lüks bir araç, sadece alınırken ödenen paranın dışında vergi ve maliyetli servis gibi çok daha fazla masrafa sahip ve ciddi bir gelir kaybına neden oluyor.

ALINIP KULLANILMIYORLAR

■ Moda olan mutfak aletleri: Fritözler, akıllı meyve sıkacakları, telefonunuzla senkronize olan pahalı espresso makineleri... Daha çok “hava atmak” için satın alınan bu ürünlerin geri dönüşü kesinlikle olmuyor ve birkaç kullanım sonrası bir kenara atılıyor.

■ Premium uçak bileti: Orta sınıf gezginler genellikle “başardıklarını” hissetmek için daha fazla borçlanmak anlamına gelse bile uçak biletini yükseltiyorlar. Ancak uzun bir uçuş için değilse bu genellikle gereksiz bir harcama oluyor.

STATÜ SEMBOLÜ

■ Pahalı saat ve mücevher: Nadir bir koleksiyon parçası olmadığı sürece bu tarz ürünler büyük değer kaybediyor. Orta sınıf için ise bu tarz ürünler bir statü sembolü olarak görülüyor.

■ Moda olan ev dekorasyonu: Orta sınıf genellikle TikTok gibi uygulamalarda “moda” olan şeylere göre evlerini baştan aşağı yenilerken, zenginler zamansız tasarımlara yatırım yapıyor ve uzun süre öylece bırakıyorlar. Uzun vadede bu çok daha karlı hale geliyor.

■ Pahalı sağlık ürünleri: Yüzlerce liralık yeşil meyve sularından kristalize su şişelerine ve haftalık serumlara kadar sağlıklı yaşam sektörü orta sınıfı hedef alıyor. Zenginler ise kaliteli beslenmeye, iyi bir eğitmene veya kişisel bir aşçıya para harcıyorlar.

LOGOLU KIYAFETLER YERİNE SADE ÜRÜNLER

Gerçek zenginler logo göstermeyen ve kumaşıyla fark yaratan sade ürünleri tercih ederken; orta sınıf, gösterişli ve büyük markalar gösteren ürünlere yöneliyor.

HER YIL YENİ TELEFON

Çoğu zengin yeni teknoloji iş akışlarını gerçekten iyileştirmediği sürece yeni bir telefon almakla uğraşmıyor. Bu durum, sadece orta sınıf içinde bir statü sembolü olarak kabul ediliyor ve gelirin önemli kısmı telefona yatırılıyor.