Hristiyan Etkileyiciler Ambar Saatlerini Çöpe Atıyor

Çok az sayıda gün doğumu alarm saati, doğal sirkadiyen ritimleri desteklemek için tasarlanmış ışık ve ses kombinasyonu makinesi Hatch'in ulaştığı popülerlik seviyesine ulaşmıştır. Bu yüzden, TikTok'ta trend olduğunu fark ettiğimde şaşırdım; nazik gün doğumu ışığı özelliği veya yakın zamanda yayınlanan Hatch+ programı nedeniyle değil, okültizmin bir sembolü olması nedeniyle.

Sorun, Hatch tarafından 13 Ekim'de yayınlanan ve " İyi Geceler Telefon " başlıklı mavi ışık karşıtı bir tanıtım kampanyasıyla, oldukça masum bir şekilde başladı. Kampanya, başrolünde oyuncu Kiernan Shipka'nın yer aldığı, yatmadan sonra mavi ışığa maruz kalmanın kabus gibi bir uykuya yol açabileceği temasıyla ikna edici bir çığlık kraliçesi performansı sergilediği bir dakikalık, 30 saniyelik Hollywoodvari bir fragmandan oluşuyor. Fragmanın biraz 13 yaş ve üzeri izleyici kitlesine uygun olduğu kabul edilmeli; Shipka ağzından uzun, kanlı bir telefon kablosu çıkarıyor ve yatakta kendisinin zombi bir versiyonu tarafından saldırıya uğruyor.

Kullanıcılar, Hatch cihazı ve Hatch+ aboneliğiyle alarm seslerini beyaz gürültüden okyanus dalgalarına , vampir klasiği Alacakaranlık'taki "hoa hoa hoa" girişine kadar değiştirebiliyor . Hatch+ ayrıca "Uykulu Vadi Efsanesi" anlatımı gibi Cadılar Bayramı temalı uyku vakti hikayeleri kütüphanesini de tanıtıyor.

Bazıları için ürkütücü fragman ve vampir temalı Hatch+ programlaması çok ileri gitmişti ve Hatch'e göre marka, 24 Ekim itibarıyla TikTok'ta canavarlar, iblisler ve ilgili konuların tartışıldığı " DemonTok " hashtag'inde trend olmaya başladı.

"Hatch şeytani reklamı" ve "Hatch çalar saati şeytani mi?" ifadeleri hızla en çok aranan terimler haline gelince, birçok kullanıcı protesto amacıyla cihazlarını çöpe attıkları videolarını paylaştı. Bunların arasında " CharityIsMe " kullanıcı adıyla bilinen TikTok Hristiyan fenomeni Charity de vardı.

Charity'nin yayınladığı yedi dakikadan uzun süreli Hatch karşıtı "Hatch Ses Makinesi ve şeytani bağları" videosunda , artık silinmiş olan bir diğer Hatch sezonluk tanıtım videosu olan "Fallelujah" ın ekran kaydına yer veriyor. Videoda, yatağa hazırlanan bir kadın görülüyor. Alacakaranlık "hoa hoa hoa" alarm sesi, Hatch cihazını kırmızıya çeviriyor gibi görünüyor ve bir anlatıcı, "İşte geldi - karanlık sanatlarla uğraştığımız mevsim. Doğru ışık titreşimlerini ayarlayın. Yatağa küçük bir Viktorya dönemi çocuğu gibi giyin. Ve dinlendirici, telefonsuz bir uykuyla sirkadiyen ritmimizi düzene sok. Fallelujah. Uyku vakti." diye mırıldanıyor.

Gün doğumu alarm saatlerini test eden WIRED yorumcusu Nena Farrell'dan, kırmızı tonun ortaya çıkıp çıkmadığını görmek için Restore 3'ündeki Alacakaranlık programlamasını denemesini istedim. Çıkmadı; meğerse kırmızı, seçmek için çok uğraşmanız gereken "randevu gecesi" ayarıymış. Ama önemli değilmiş; birçok sosyal medya yorumu, çocukları için Hatch çalar saatleri kullanan insanların bu tür programlamayı hem korkutucu hem de uygunsuz bulduğunu belirtiyor.

Viral bir TikTok paylaşımında , "Kocam ses makinelerimizi İsa adına kutsayacağımızı söyledi! Uyku İçin Hatch [Hatch'in sosyal medya kullanıcı adı], açıklaman gereken bir şey var." ifadesi yer alıyordu. Başka bir paylaşımda ise, "Son birkaç aydır siz ve kocanızın geceleri bir şeyler duyduğunuzu söylediğinizi fark ettiğinizde, delirmemişsiniz, bu sadece kötü Hatch makineniz." ifadesi yer alıyor.

Başka bir gönderi, başlığında şöyle diyor: "Açıkça küfür eden Hatch for Sleep'i desteklemeyeceğim. Mesele sadece ürkütücü reklam değil... mesele KRALLARIN KRALI'na karşı apaçık SAYGISIZLIK ve kötülük. Bu makineleri toza çevireceğim ki başkaları tarafından kullanılamasınlar."

Hatch'in pazarlama başkan yardımcısı Erin Merani'ye göre, bu olaylar dizisi aslında planlı bir pazarlama taktiği değildi ve Hatch, şeytan söyleminin sonuçlarını hâlâ çözmeye çalışıyor. Merani, reklamların ve programların "insanların dikkatini çekmesinden" memnun olsa da, bunların hepsinin eğlence amaçlı olduğunu ve Hatch'i savunmak için harekete geçen kullanıcı sayısının artmasından da cesaret aldığını belirtiyor.

"Yorumlara atlayan ve 'Bir dakika, asıl meseleyi kaçırdık!' diyen çok sayıda topluluk gördük," diyor. "Bu, yetişkinlere yönelik (bebeklere yönelik değil) ürünlerinin sizi asıl kötülükten, yani telefonunuzdan kurtaracağını anlatan Cadılar Bayramı temalı bir reklam. Telefonunuz aslında sizi geceleri uyanık tutuyor." Açık olmak gerekirse, Hatch iki cihaz üretiyor; biri özellikle çocuklar için , diğeri yetişkinler için . Twilight gibi popüler kültür referansları, Hatch'in Restore 2 ve 3 cihazları aracılığıyla yalnızca yetişkinlere özel; bunlara Hatch Baby'den erişilemiyor.

Yaklaşık 48 saat sonra yeni bir trend konu ortaya çıktı: "Hatch cihazınızı çöpe atacaksanız, bana gönderin."

Hatch bunu benimsedi ve uygulamaya başladı. Merani, "Topluluğun ipuçlarını kullandık ve 'Hey, bunun olduğunu biliyoruz ve bunu ele alırken aynı zamanda biraz eğlenmeyi de hedefledik' fikriyle bu dalgayı yakaladık," diyor.

Hatch'in yeni " Geri Alma Programı " devreye giriyor. Merani, "Geri alınmak isteyen çok sayıda kişiye ulaştık," diyor, "bu sayede insanları yenileme programımıza yönlendirebildik; böylece bu cihazların çöplüklere gitmesini engelleyebildik ve "geri alınan" üniteleri dışarı gönderdik."

Hatch'e bugüne kadar "geri alınan Hatch cihazları" ile ilgili 10.000'den fazla sosyal medya sorusu gelirken, Hatch cihazlarının şirkete geri gönderilmesi yönünde sadece 10 talep geldi.

Sonuç olarak, bir Hatch cihazınız varsa ve iade etmek istiyorsanız, iade işlemlerini ayarlamak için müşteri hizmetleriyle iletişime geçebilirsiniz . Öte yandan, yenilenmiş cihazları (geri alma kampanyasından veya başka kampanyalardan) artık buradan satın alabilirsiniz. Konuşmanın hangi tarafında olursanız olun, hepimiz bir konuda hemfikiriz: uyku önemlidir ve kesinlikle telefonunuzda daha az zaman geçirmelisiniz.