Canada Goose'un yazlık giyim ürünleri, şirketin kış markası algısından uzaklaşmasına yardımcı oluyor

Canada Goose Holdings Inc., ilkbahar ve yaz giyim ürünlerinin tüketiciler tarafından ilgi gördüğünü, ancak şirketin son çeyrekte daha geniş bir net zarar bildirdiğini belirtti.

Şirketin CEO'su Dani Reiss, tişört ve polo gibi giyim ürünlerinin son aylarda şirketin en çok satan ürünleri arasında yer aldığını ve bunun şirketin yalnızca kışlık bir marka olduğu algısını değiştirmesine yardımcı olduğunu söyledi.

Reiss, Perşembe günü analistlere yaptığı açıklamada, "İlkbahar-yaz kampanyası markaya taze bir enerji getirdi, eğlenceli ve günceldi. Mesajı da netti: Biz de yaz mevsimini yaşıyoruz." dedi.

Artan sıcaklıklar ve ılıman kışlar, Canada Goose da dahil olmak üzere bazı perakendecileri ürün yelpazesini yeniden değerlendirmeye itti. Sonuç olarak şirket, son yıllarda ürün yelpazesini hafif şişme montlar, kazaklar, rüzgarlık ve yağmurluklar, ayakkabılar ve hatta gözlüklerle genişletiyor.

Yöneticilerin yeni ürün serilerine yönelik iyimserliğine rağmen, lüks parka üreticisi, geçen yılın aynı çeyreğinde 74 milyon dolarlık zarara kıyasla, mali birinci çeyrekte 125,5 milyon dolarlık daha geniş bir net zarar bildirdi.

Zararın bir kısmı pazarlama kampanyalarına yapılan daha fazla harcama ve perakende faaliyet alanının genişletilmesinden kaynaklandı.

Düzeltilmiş bazda, geçen yıl seyreltilmiş hisse başına 80 sentlik düzeltilmiş zarara kıyasla, çeyrekte seyreltilmiş hisse başına 1,29 dolar zarar etti.

Toronto merkezli şirket, temel dolgulu ürünlerini Kanada'daki yedi tesiste üretiyor. Bunlardan üçü Winnipeg'de, üçü Büyük Toronto Bölgesi'nde ve biri de Quebec, Boisbriand'da bulunuyor.

Zararlara rağmen satışlar arttı

Şirketin kârı zarar görse de satışların aslında daha yüksek olduğunu belirtiyor. Çeyreklik gelir, bir önceki yılın aynı dönemine göre 88,1 milyon dolardan 107,8 milyon dolara yükseldi.

Doğrudan tüketiciye satış geliri bir önceki yıla göre yüzde 22,8 artarak 78,1 milyon dolara ulaşırken, toptan satış geliri yüzde 11,9 artarak 17,9 milyon dolara çıktı.

Şirketin mali işler müdürü Neil Bowden, şirketin son 12-15 ayda sunduğu hizmetleri genişletmenin meyvelerini verdiğini söyledi.

Analistlere, "Burada işler yolunda gidiyor," dedi. "Bu yüzden, hâlâ oldukça dalgalı ve zorlu bir tüketici pazarı olmasına rağmen, sürdürülebilirliği konusunda güvenimiz tam."

ABD'den gelen devam eden gümrük vergileri ve ekonomik yavaşlama nedeniyle tüketici güveni bu yıl olumsuz etkilendi ve birçok alışverişçi harcamalarını kısmaya yöneldi.

Bowden, şirket ürünlerinin yüzde 75'inin Kanada'da üretildiğini ve neredeyse tamamının Kanada-ABD-Meksika Anlaşması'na uygun olduğunu, dolayısıyla ABD tarifelerinden muaf olduklarını söyledi. Ancak şirket, Avrupa ürünlerine "biraz daha yüksek bir tarife" uyguluyor.

Bowden, "Kanada mallarına yönelik olası yeni ABD tarifeleri ve tüketiciler üzerindeki olası ikinci derece etkilerle ilgili devam eden gelişmeleri izlemeye devam ediyoruz" dedi.

Toronto Borsası'nda Canada Goose hisseleri, Perşembe günü öğlen itibarıyla yaklaşık yüzde dokuz düşüşle 16,17 dolardan işlem görüyordu.