Fitness fenomenleri: Gençlerin sağlığı konusunda kamu otoritelerine meydan okuyacak yeni kanaat önderleri mi?

Etkileyiciler, görünürlüklerini kendilerini tanıtarak, günlük yaşamı gözler önüne sererek ve ürün veya markaları tanıtarak oluşturdular. Videoları ve diğer içerikleri, genç, mobil ve bağlantılı bir kitleye ulaşmayı hedefleyen şirketlerin stratejileri için vazgeçilmez hale geldi. Özellikle fitness etkileyicileri bu alanda öne çıkıyor: vücutları, egzersiz rutinleri ve diyetleri satış konuşmalarına dönüşüyor.

Ancak aynı kişiler artık belirli kamu politikaları hakkında yorum yapma, hatta onları eleştirme yetkisine sahipler. Tibo InShape, Cumhurbaşkanı'na hareketsiz yaşam tarzı hakkında soru sorduğunda veya JuJufitcat yeme bozukluklarından bahsettiğinde , influencer'ın tüm misyonu yeniden tanımlanıyor . Statüsü, destekçiden reçete yazana, reçete yazandan katılımcı vatandaşa dönüşüyor. Artık sadece eğlendirmek veya tavsiye etmek için değil, uyarmak, farkındalık yaratmak ve meydan okumak için orada.

Ancak bu rol karmaşası gerilim yaratıyor: Bazı fitness fenomenleri, gençlerin gelişimine yardımcı olsalar bile, aktivitelerin sağlıkları üzerindeki zararlı etkilerini kınıyor. Örneğin, sosyal medyayı egzersizi teşvik etmek için kullanırken, onları ekranların önünde bağlantıda kalmaya ve hareketsiz kalmaya teşvik ediyorlar. Kısıtlayıcı beslenme düzenleri önerirken dengeli beslenmeyi savunuyorlar. İşte bu yeni etki uygulamasının ilettiği temel paradoksları burada görüyoruz.

Öyleyse, sözlerinin neden bu kadar önemli olduğunu nasıl açıklayabiliriz? Bilimsel bir eğitim veya kurumsal bir yetki olmadan bu isimler, genç izleyicilerin dikkatini ve çoğu zaman desteğini nasıl çekmeyi başarıyorlar?

Cevap kısmen algılanan güvenilirliklerinde yatıyor. 18-25 yaş arası gençler arasında dijital tüketimlerinin sağlıkları üzerindeki etkisini incelemek için yürütülen Gıda ve Dijital (Alimnum) araştırma projesi , etkileyicilerin meşruiyetlerini güçlü ilişkisel yakınlıktan aldıklarını gösteriyor. Kendilerini, kendi nesillerinin kodlarıyla, erişilebilir, somut ve duygusal bir dille ifade ediyorlar. Hikâyeleri deneyime, bedene ve kişisel dönüşüme dayanıyor.

Kurumsal kampanyalar bazen harekete geçmeyi başaramazken, etkileyiciler kendi yolculuklarını anlatarak dikkat çekerler. Dolayısıyla otoriteleri "bilimsel" değil, deneyimseldir: "daha iyisini" bilmezler, ama "yaşamışlardır".

Bu, özellikle fitness içeriklerinde sıkça kullanılan "önce/sonra" söyleminin değer verdiği şeydir; kişinin kendini aşma, değişme ve refahını iyileştirme yeteneğini sergiler.

Bu otobiyografik anlatı, yakınlık yanılsamasına dayandığı için daha da etkili. Aboneler, etkileyicilerini tanıyor, hayatlarını takip ediyor ve yakınlıklarını paylaşıyormuş gibi hissediyorlar.

Yüzeysel olarak bakıldığında, bu yakınlık, influencer ile hedef kitlesi arasındaki güçlü bağların bir sonucu gibi görünür. Gerçekte ise daha çok zayıf bağların bir sonucudur. Takipçiler influencer'ı şahsen tanımaz, onunla derinlemesine etkileşim kurmaz, ancak düzenli olarak etkileşimde bulunur: beğenir , yorum yapar, paylaşır. Ancak, fikir ve davranışların katlanarak yayılmasını sağlayan tam da bu zayıf bağlardır.

Etkileyicilerin meşruiyetinin topluluk tarafından ortak inşası çok önemlidir. Etkileyiciler yukarıdan dayatılmaz: toplulukları tarafından onaylanır, desteklenir ve pekiştirilirler; bu topluluk onları sembolik olarak bir otorite ve güven figürü olarak seçer. Bu nedenle, birikimli bir viral etkileşim yoluyla kanaat önderi statüsüne ulaşırlar.

Bu dinamik, pazarlama profesyonelleri tarafından yaygın olarak kullanılan, medyanın önce belirli bir kanaat önderleri grubunu etkilediği ve ardından bu grubun mesajları genel halka ilettiği iki aşamalı iletişim akış modelini anımsatıyor. 1950'lerde ortaya çıkan bu model, algoritmaların şekillendirdiği bir viral etki yaratarak günümüz dijital uygulamalarında yeni bir yankı buluyor.

Topluluklarından cesaret alan etkili kişiler, artık gençlerin yaşadığı sıkıntı ve zorluklar hakkında kamu yetkilileriyle konuşuyor. Bunu yaparken, bazen aşırı basitleştirmeler veya tahminler içerse de, genel halkın önemli sağlık sorunlarını anlamasını teşvik ediyor ve yaygınlaştırıyorlar.

Karmaşık mesajları (sağlık, beslenme, korunma) kısa, kişiselleştirilmiş, ilgi çekici içeriklere dönüştürerek ve bunları platform formatlarına (reel'ler, vlog'lar, hikayeler) ve hedef kitlelerinin hassasiyetlerine uyarlayarak gerçek bir röle rolü oynuyorlar.

Fitness fenomenlerinin kolektif amaçlar etrafında bu şekilde harekete geçmesinden memnun olmalı mıyız? Geleneksel medyadan çok uzak kitlelere ulaşma, duygu uyandırma ve destek oluşturma becerileri gerçektir. Resmi söylemin nüfuz etmekte zorlandığı alanlarda toplumsal farkındalığı yeniden canlandırmaya yardımcı olur.

Ancak bu güçlendirme gücü, belirsiz, önyargılı veya hatalı mesajların yayılmasıyla ilgili riskleri de beraberinde getiriyor. Bilimsel kanıtlardan ziyade deneyime dayanan sözleri, performans kültü, beden takıntısı veya "uyumsuz" bedenlerin damgalanması gibi bazı sorunlu toplumsal normları pekiştirebiliyor.

Her halükarda, Tibo InShape'in Mayıs 2025'te Cumhurbaşkanı huzurunda yaptığı müdahale, kamusal konuşmanın evriminde sembolik bir adımı işaret ediyor: dijital kültürden gelen kişiliklerin, genel ilgi duyulan konularda kendilerine ifade hakkı atfettiği bir süreç.

Bu dinamik, meşruiyet devrelerini yeniden çiziyor: otorite artık yalnızca kurumlardan gelmiyor, ağdan, izleyici kitlesinden ve virallikten doğuyor. Bu, kamu ve dijital alanlar, uzmanlar, vatandaşlar ve yeni arabulucular arasındaki ilişkileri yeniden düşünmemizi gerektiriyor. Ayrıca, bu kanaat önderlerinin ne tarafsız ne de ilgisiz olduklarını ve etkileşimlerinin görünürlük veya para kazanma fırsatlarına bağlı olarak dalgalanabileceğini kabul etmemizi gerektiriyor.

Dahası, halk sağlığı kampanyalarında medya figürlerinin kullanılmasının etik meşruiyeti sorgulanıyor. Bu etkili kişiler hangi sorumlulukları üstlenmeli ve ilettikleri mesajların güvenilirliğini nasıl sağlayabiliriz? Bu konular, sağlık bilgilerinin düzenlenmesinde yer alan sağlık profesyonelleri, araştırmacılar ve eğitimciler tarafından derinlemesine ele alınmayı gerektiriyor.

Gıda ve Dijital – ALIMNUM projesi , Fransa'da proje bazlı araştırmaları finanse eden Fransız Ulusal Araştırma Ajansı (ANR) tarafından desteklenmektedir. ANR'nin misyonu, tüm disiplinlerde temel ve nihai araştırmaların gelişimini desteklemek ve teşvik etmek ve bilim ile toplum arasındaki diyaloğu güçlendirmektir. Daha fazla bilgi için ANR web sitesini ziyaret edin.