Sosyal ağlar eskisi kadar popüler değil mi?

Eşi benzeri görülmemiş bir toplumsal değişime mi tanık oluyoruz? Instagram, TikTok, Facebook ve X gibi sosyal medya platformları on yılı aşkın süredir milyarlarca insanın günlük hayatının bir parçası. Ancak 2022'den bu yana eşi benzeri görülmemiş ve beklenmedik bir trend ortaya çıkmış gibi görünüyor: O yıl zirveye ulaştıktan sonra, bu platformlarda her gün geçirilen süre yavaş ama emin adımlarla azalmaya başladı. En azından GWI Enstitüsü tarafından Financial Times için yapılan kapsamlı bir anket bunu ortaya koyuyor. 50'den fazla ülkede 250.000 yetişkinden toplanan veriler, 2024 yılı sonuna kadar 16 yaş ve üzeri internet kullanıcılarının sosyal medyada günde 2 saat 20 dakika geçirdiğini, bunun da 2022'den bu yana yaklaşık %10'luk bir düşüş olduğunu gösteriyor.

Şaşırtıcı bir şekilde, bu genel düşüş özellikle bir zamanlar en büyük kullanıcılar olan gençler ve genç yetişkinler arasında belirginleşiyor. Kısacası, ellerinde akıllı telefonla büyüyenler artık akıllı telefonlarından uzaklaşıyor gibi görünüyor. Dahası, dikkatin azalması artık sadece Facebook gibi yaşlanan platformları değil, uzun zamandır rakipsiz kabul edilen Instagram ve TikTok'u da etkiliyor. Bu arada, TikTok'un Avrupa'daki en büyük pazarı, kıta genelinde yaklaşık 200 milyon kullanıcısıyla Fransa.

Reklamı atla

Peki, her yıl arayüzlerini iyileştirmek ve her kullanıcı için en uygun içeriği (çoğunlukla video) seçmek için yapay zeka destekli algoritmalar entegre etmek için on milyarlarca dolar harcayan platformlara karşı bu beklenmedik ilgisizliği nasıl açıklayabiliriz? GWI tarafından toplanan veriler, bu ilgi eksikliğine bazı cevaplar sunuyor. İlk gözlem: Sosyal medya kullanımının doğası on yılda kökten değişti. Nitekim, sosyal medyayı "arkadaşlarıyla iletişimde kalmak ", "fikirlerini paylaşmak" veya "yeni insanlarla tanışmak" için kullananların oranı 2014 ile 2024 arasında yaklaşık %25 düştü. Tersine, "boş zamanlarını geçirmek" veya "bir ünlüyü takip etmek" için içerik tüketen kullanıcı sayısı ise patlama yaşadı.

Başka bir deyişle, artık reklamlar, ultra kısa videolar ve yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle dolu haber akışları artık sosyal rollerini yerine getirmiyor. Kullanıcılar kaydırmaya devam ediyor, ancak giderek daha az etkileşim kuruyorlar. Geçtiğimiz Eylül ayında, TikTok'un küçükler üzerindeki psikolojik etkilerini araştıran soruşturma komitesindeki milletvekilleri, Çin sosyal ağının algoritmasının öneri akışını "beğendiklerimize" göre değil, " en uzun süre izlediğimiz" içeriklere göre ayarladığını ortaya koydu. Milletvekillerine göre, "Bu nedenle en çirkin içerikleri, örneğin yol kenarındaki kazalar gibi sağlıksız bir şekilde dikkat çeken içerikleri öne çıkarıyor."

Toplu bir uyanışa mı tanık oluyoruz? Bazı uzmanlara göre, daha ölçülü, daha seçici ve daha az yabancılaştırıcı bir kullanım arzusu bu eğilimin bir kısmını açıklıyor. Böyle bir sıçrama, yalnızca halk sağlığı açısından değil, aynı zamanda ekonomik açıdan da memnuniyetle karşılanacaktır. Hazine Genel Müdürlüğü'nün yukarıda bahsedilen çalışması , "üretken zaman kaybının" Fransa'nın 2060 yılında GSYİH'sına 0,4 puan zarar verebileceğini ve "olumsuz dışsallıkların" Fransız üretimini şimdiden %0,6 oranında azaltacağını tahmin ediyordu.

Tüketimde bir çöküş beklemeli miyiz? Henüz bunu söylemek için çok erken, çünkü kullanıcı sayısı hâlâ devasa: We Are Social'ın Dijital 2026 raporuna göre yaklaşık 5,7 milyar kişi. Özellikle de büyük bir ülke genel eğilimde bir istisna olarak öne çıkıyor: Amerika Birleşik Devletleri, sosyal medya kullanımının 2022'den beri artmaya devam ettiği ve yine GWI verilerine göre Avrupa'dan %15 daha yüksek bir tüketim seviyesine ulaştığı tek gelişmiş ülke. Yine de bu, kitle kapma yarışının ters tepebileceği platformlar için bir uyarı niteliğinde.