BHV ve Galeries Lafayette'deki Shein Corners: Gondol arayışında ultra hızlı moda

1,78 avroya on çift çorap, 18,29 avroya siyah botlar, 10,49 avroya sedefli gecelik veya 10,49 avroya çocuklar için Cadılar Bayramı kostümü. Çin moda platformu Shein'de dekoratif eşyalardan küçük ev aletlerine kadar hemen hemen her şeyi bulabilirsiniz. 15 yaşında bir ortaokul öğrencisi olan Alexandra, düşük fiyatlarıyla cezbedilen bu büyük online fuarın cazibesine sık sık kapılmış. "Bir buçuk yıl boyunca kıyafet ve makyaj malzemesi sipariş ettim," diye açıklıyor mavi manikürlü tırnakları olan genç kız. "Çoğunlukla tişört sipariş ettim çünkü fiyatları 3 ila 9 avro arasında değişiyor. Ama şimdi Shein hakkında kötü şeyler duyduğum için hiçbir şey almamaya çalışıyorum." Peki bunlar ne? Genç Parisli, "Çalışanlarına iyi davranmıyorlar," demekten başka bir şey diyemiyor. Şimdi Primark, Zara ve Bershka gibi diğer markalara yöneliyor.

Shein, AFP'nin bir analizine göre her gün ortalama 7.220 yeni ürün sunan çok sayıda kataloğuyla, son yıllarda Fransız tüketiciler arasında hızla yükselişe geçti. 2024 yılında, ultra hızlı moda platformu giyim ve ayakkabı harcamalarının %3'ünü (değer bazında) ele geçirdi. Pazarın parçalı yapısı göz önüne alındığında, bu oldukça önemli bir pay. Ancak bu başarıya rağmen, Çinli markanın bir dezavantajı var: markasına sadık kalan kötü bir imaj.