Barselona otelleri, doluluk oranlarındaki düşüşe rağmen 2024'ü rekor ciroyla kapattı

“Uluslararası, kaliteli ve önemli alım gücüne sahip.” İşte Gremi d'Hotelers'ın Barselona için bugün ve gelecekte savunduğu gezgin profili. Dernek Başkanı Jordi Clos'a göre, Barselona otel sektörü için 2024 yılı genel sonucu "olağanüstü" oldu. Zira sonuçlar, şehrin uluslararası projeksiyonda prestijini artıran "kaliteli turizme" doğru evrimde olumlu bir eğilime işaret ediyor. MICE olarak adlandırılan bu turist profili; toplantı, teşvik, kongre ve fuar turizmini kapsamaktadır.

Yaklaşık 450 Barselona otelinin dahil olduğu 2,2 milyar avroluk rekor ciroya, 2023'e kıyasla doluluk oranında 1,4 puanlık bir düşüş eşlik etti ve 2024'te %82,2'den %80,8'e düştü. Clos , özellikle yılın ikinci yarısında belirginleşen bu düşüşün (bu dönemde %3,4'lük bir düşüşle), şehrin odaklanmak istediği turist segmentindeki değişimdeki yönetimin bir sonucu olduğunu garanti etti: fiyatlar yükseldikçe, "geleneksel" turizm (derneğin "partiler, alkol ve bekarlığa veda partileri" olarak tanımladığı) şehirde kalmayı bırakıp, "kültürel teklif, kongreler ve düzenlenen diğer etkinliklerle" Barselona'ya gelen MICE profili lehine hareket ediyor. Clos, bunun olumlu olduğunu ve "kendilerini endişelendirmemesi gerektiğini" söylüyor, ancak doluluk oranındaki bu kademeli düşüşün istikrara kavuşmasını sağlamak istiyorlar; böylece "şehrin merkezindeki otellere göre talebi artırmak için fiyatlarını düşürmek zorunda kalmaları" önleniyor. Bu, turist profilini değiştirme hedefiyle uyuşmuyor. Bu anlamda 2024 yılı gecelik ortalama 188 avro fiyatla, yani 2023'e göre 14,1 avro daha fazla fiyatla kapandı.

Kentin 2024 yılında aldığı yönü olumlu değerlendiren Dernek, kongre, fuar ve diğer kültürel etkinlikler de dahil olmak üzere toplam 270 etkinliğin gerçekleştirildiğini belirtti. Bunların Barselona'nın aldığı "turizmin kalitesini" artırmaya yardımcı olan güçlü bir faktör haline geldiğini iddia ediyorlar. Bu, Gremi'nin bahse girdiği "ziyaretçinin profilini değiştirme" çalışmasıyla örtüşüyor. Clos, bu bağlamda, geceleme sayılarında çok fazla bir etkisi olmasa da "medyada büyük yankı uyandıran" Amerika Kupası'nın düzenlenmesine atıfta bulundu. 2025 yılına gelindiğinde ise Clos, bir önceki yılın çizgisinin takip edildiğini olumlu değerlendirdi ve bu ilk aylarda gerçekleşen bazı olaylara değindi; örneğin Londra'da sekiz on yıl düzenlendikten sonra Ocak ayında Barselona'ya gelen ICE ve Şubat ayında düzenlenen görsel-işitsel sektörün ana fuarı olan Integrated System Europe (ISE). Her iki etkinliğin de katılım (toplamda yaklaşık 140.000 kişi) ve otel odalarının rezerve edilmesi (14.000'den fazla) açısından olumlu etkileri oldu. Ayrıca, etkinliğin kendi organizasyonunun verilerine göre, yaklaşık 101 bin ziyaretçi ve 21 bin rezerve oda beklenen Mobil Dünya Kongresi'nin de yakın zamanda kutlanacağı belirtildi.

Dernek yöneticisi ayrıca ilgili yönetimlere, mevcut gidişatı sürdürmek ve sektörün çıkarlarıyla el ele giderek “MICE profili”ni öne çıkarmak için “cesur siyasi kararlar” almaları yönünde doğrudan çağrıda bulunmak istedi. Özellikle kıtalararası bağlantıları artırmak amacıyla Josep Tarradellas Barselona-El Prat havalimanının genişletilmesine değindi; "boğucu" olarak nitelediği otel sektörünün vergilendirilmesine; Ziyaretçilere “temiz, güvenli ve medeni” bir şehir sunma taahhüdü. Clos, ikinci noktada ise Madrid, Sevilla ve Malaga gibi şehirlerin "izlenecek örnekler" olduğunu, çünkü onların da "bu tür turizme yatırım yaptığını ve bizimkiyle aynı vergi yüküne maruz kalmadıklarını" söyledi.