Hanehalkı tüketimindeki düşüş mahalle bakkallarındaki satışları etkiliyor; Bu, 2025'in ilk çeyreğinde düştü

Bu yılın ilk çeyreğinde hanehalkı tüketiminin düşmesi, perakendenin kralları olarak kabul edilen mahalle dükkanlarının satışlarını etkiledi. Servinformación'un geleneksel kanal analitiği alanındaki uzmanlaşmış birimi Servipunto tarafından analiz edilen verilere göre, bu segmentteki satışlar 2024'teki aynı döneme kıyasla yüzde 3,6 azaldı.

Ulusal Tüccarlar Federasyonu'na (Fenalco) göre Kolombiya'da yaklaşık 450 bin mahalle dükkanı bulunuyor ve bunlar ülke ticaretinin yüzde 40'ını temsil ediyor, yaklaşık 575 bin kişiye istihdam sağlıyor ve bir milyondan fazla aileye destek sağlıyor.

Düşük gelirli kesim geleneksel mahalle mağazalarına daha sadık olmaya devam ederken, orta gelirli kesim daha az sadık kaldı ve analiz edilen dönemde işlemlerde yıllık yüzde 11,7'lik bir düşüş gösterdi; bu da satılan birim sayısında yüzde 12,4'lük bir düşüş anlamına geliyor.

Servipunto analistlerine göre, bu iş birimlerinin performansındaki bu değişim büyük ölçüde haneler üzerindeki ekonomik baskıdan kaynaklanıyor, ancak aynı zamanda 2023'ün ilk çeyreğine kıyasla yüzde 8,6'lık bir daralmanın yaşandığı yapısal yavaşlamadan da kaynaklanıyor.

"Veriler tüketici harcamalarında sürekli bir düşüş olduğunu gösteriyor. 2024'teki üç aylık kesintilere kıyasla hafif doğrusal bir yavaşlama olmasına rağmen, mahalle mağazası 2023'ten bu yana makroekonomik ve sosyal etkilerden tam olarak kurtulamadı. Değişiklikler tüketici satın alma kararlarında giderek daha belirgin hale geliyor," diye açıklıyor Servinformación'da Servipunto Veri Analitiği Lideri Juan Pablo Muñoz.

Raporda ayrıca, söz konusu perakendecilerin en çok satış yaptığı 12 kategorideki birim ciroda yüzde 5'lik bir yavaşlamanın vurgulandığı, bunun parasal değerin ötesinde gerçek tüketici davranışları hakkında da fikir veren bir gösterge olduğu belirtiliyor. "Enflasyon, tüketim vergileri ve marka fiyatlandırma stratejileri satış değerine göre analizi çarpıtmaya devam ediyor" diye ısrar ediyor.

DANE'nin yıllık TÜFE'sine (Mart 2025) göre mahalle mağazalarının şehir bazındaki performansına bakıldığında, en büyük enflasyonist baskılara sahip şehirler Bogotá, Bucaramanga ve Pereira oldu. Mağazalarda bilet başına harcamada büyümeye öncülük etmeseler de, fiyat dalgalanmalarına karşı daha fazla hassasiyet gösteriyorlar ve bu da yerel tüketim dinamiklerini etkiliyor.

"Bugün, satış değerine bakmaktan daha çok, mağazada gerçekte kaç adet birimin dolaştığını anlamak önemlidir. Birimlerdeki düşüş, tüketimde etkili bir daralmayı yansıtır ve bu, fiyatlar vergiler veya marjlar tarafından şişirildiğinde her zaman görülmez," diyor Muñoz.

Fenalco Başkanı Jaime Alberto Cabal, son günlük raporunda, Mart ayında perakende satışlarının bir yıl öncesine göre daha iyi olduğunu, ancak işletme sahipleri arasında belirsizlik ve karamsarlığın sürdüğünü belirtiyor. Ankete katılan tüccarların yüzde 34'ü, Mart ayında satılan fiziksel miktarların bir önceki yılın Mart ayında elde edilen miktarlardan fazla olduğunu, yüzde 66'sı ise bunların benzer (yüzde 42) veya daha düşük (yüzde 24) olduğunu düşündüğünü belirtti.

Tüccarların beklentilerine ilişkin olarak Cabal, ankete katılanların ruh halinde belirsizliğin devam ettiğini savunuyor. Mart ayında, katılımcıların yüzde 38'i yakın gelecekte işlerin iyileşeceğine inanırken, yüzde 62'si iş durumlarının aynı kalacağını veya daha da kötüleşeceğini düşünüyordu. Şubat ayındaki beklentilere kıyasla, çalışma reformunun çökmesiyle birlikte hafif bir iyileşme görüldü.

Servipunto analistleri ayrıca mağaza satışlarının belirli özel tarihlerde ve sosyal ve kültürel etkinliklerde nasıl performans gösterdiğini de araştırdı. Örneğin, Barranquilla Karnavalı (1-4 Mart) sırasında, içecek satışları mağazanın satış yapısı genelinde yüzde 6 arttı; rom (%470), aguardiente (%218) ve viski (%88,2) gibi kategorilerde önemli artışlar yaşandı. Ancak atıştırmalıklar, uzun ömürlü süt ve sigara gibi ürünlerde düşüşler kaydedilerek kutlama sepetinde değişiklikler ortaya konuldu.

Raporda, Kadınlar Günü ve Erkekler Günü gibi tarihlerde de farklı davranışların görüldüğü uyarısı yapılıyor. Böylece 8 Mart'ta (Kadınlar Günü) satışlar geçen yılın aynı gününe göre yüzde 25,7 arttı.

"Çikolata bar tüketimi %171'e kadar arttı. Bu yıl Kadınlar Günü'nü Erkekler Günü ile karşılaştırırsak, satışlarda değer olarak %21,5 ve işlemlerde %8 artış olduğunu anlarız. Erkekler Günü'nde geçen yılın aynı gününe kıyasla işlemlerde %7,6'lık bir düşüş yaşandığını belirtmekte fayda var," diye bildiriyor Servipunto.

Kurumun analistleri, bu senaryoda ikinci çeyreğin yeni zorluklar ve fırsatlar ortaya çıkardığını belirtiyor. Öte yandan, ticari etkisi yüksek Anneler Günü gibi önemli etkinliklerin ve özellikle futbolla ilgili yeni spor etkinliklerinin, özellikle perakende ve kutlama kategorilerinde tüketimin hafif de olsa canlanmasına katkı sağlaması bekleniyor.

Ayrıca olumsuz makroekonomik koşulların devam etmesinin orta gelirli kesimlerde satın alma gücünü sınırlamaya devam edebileceği, bu durumun daha düşük seviyelerde geleneksel kanallara yönelme eğilimini güçlendirebileceği yorumunda bulunuluyor.

"Mahalle mağazası popüler ekonomik davranışın bir barometresi olmaya devam ediyor. Önümüzdeki aylarda ne olacağı büyük ölçüde markaların kanalı ilgili tekliflerle aktif hale getirme becerisine, enflasyonist ortama ve harcamaların Kolombiya kültür takvimindeki önemli tarihlerde nasıl harekete geçirildiğine bağlı olacak," diye sonlandırdı Muñoz.