FEMSA, Teksas'taki 15 DK mağazasını OXXO'ya dönüştürüyor

FEMSA Başkanı ve CEO'su José Antonio Fernández Carbajal, Fomento Económico Mexicano'nun (FEMSA), tümü Batı Teksas, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Midland-Odessa metropol bölgesinde bulunan 15 DK mağazasını OXXO markasına dönüştürdüğünü bildirdi.

Hedeflerinin mağazaların büyük çoğunluğunu (yaklaşık yüzde 99) dönüştürmek ve muhtemelen bazılarını kapatıp yeni birimler açmak olduğunu söyledi.

"Bu yıl bir test olarak bile olsa birkaç mağaza açmayı planlıyoruz. Ancak yine de 10'un altındalar ve momentumun nasıl işleyeceğini göreceğiz," diye açıkladı Fernández Carbajal analistlerle yaptığı son konferans görüşmesinde.

Tüketicilerin yeniden markalamaya tepkisinin "çok olumlu" olduğunu, bunun hem satışlarda hem de müşteri trafiğinde çift haneli büyümeye yansıdığını vurguladı.

"14 mağazayı daha yeni yeniden markaladık ve çok benzer artışlar görüyoruz... Satışlardaki ve trafikteki artış önemliydi, hatta ilk mağazadan bu yana çift haneli rakamlara ulaştı. Muhtemelen bir balayı aşaması var ve istikrara kavuşmalılar," dedi.

FEMSA şu anda değer teklifini tanımlamak için mağaza formatlarıyla deneyler yapıyor. ABD'deki bazı OXXO mağazaları daha çok bakkaliye ürünleri satmaya odaklanacak, bazıları ise kolaylık ve "dolar" kavramlarını bir araya getirecek.

Andatti kahve markasını piyasaya sürdüklerini açıklayan yönetici, Gorditas Doña Tota ile bazı şubeleri test etmeyi planladıklarını, ayrıca ismi açıklanmayan bir pizza zinciriyle ortaklık yapacaklarını duyurdu.

"Kızarmış yiyecekler açısından başka şeyler deniyoruz, ancak henüz çok erken. Mağaza içi satış gelirimizin %10'una kadarını yiyecek hizmetlerinde elde etmeyi çok isteriz, ancak bunun nasıl sonuçlanacağını söylemek için henüz çok erken. Daha fazla aya ihtiyacımız var," dedi FEMSA yönetim kurulu başkanı.

Önümüzdeki iki yıl içinde, yalnızca OXXO'nun sunabileceği bir teklifle, daha büyük bölgesel perakendecilerden trafik çekerek "kazanan bir değer teklifi" elde edeceklerinden emin olduklarını sözlerine ekledi.

José Antonio Fernández Carbajal, organik büyümeyi planlasa da, bir noktada ABD'nin güneybatısı ve güneydoğusunda birleşme ve satın alma fırsatlarını arayacağını da sözlerine ekledi.

"Güçlü bir konsolidatör olabileceğimize inandığımız bölgelerde, örneğin Kaliforniya ve Florida hariç, Güneybatı ve Güneydoğu'da ortaya çıkarsa, M&A fırsatlarını araştırırız. En önemli şey, doğru değer teklifine sahip olduğumuzdan emin olmaktır," diye ekledi.