"İnsan yaratıcılığı Lego'nun anahtarı olmaya devam ediyor"

Danimarkalı oyuncak şirketinin İspanya ve Portekiz'deki başkanı Vincent Plane, grubun yeni teknolojilere nasıl uyum sağladığını anlatıyor.

93 yıllık geçmişiyle Lego Grubu, bu süre zarfında ünlü Danimarkalı şirketin tuğlalarıyla her türlü oyuncağı üreten birçok çocuk ve yetişkin nesline uyum sağlamayı başardı. Ancak son yıllarda yapay zekanın yükselişi ve sürdürülebilirliğe olan ilginin artmasıyla birlikte, oyuncak şirketi stratejisinin temellerini değiştirmek zorunda kaldı.

" Mevcut işimizin anahtarı üç temele dayanıyor: inovasyon, dijitalleşme ve sürdürülebilirlik " diye açıklıyor Lego'nun İber Yarımadası Ülke Müdürü Vincent Plane.

İnovasyon konusunda Lego, "ürün yaratma ve geliştirmeye adanmış 600'den fazla tasarımcıya sahip . Yenilenme hızımız son derece yüksek ve ürünlerimizin yarısı her yıl değişiyor. Bu yıl 375 yeni ürün piyasaya sürdük ki bu inanılmaz," diye açıklıyor Plane.

Bu yayın hızıyla, yaratıcılarının yeni oyunlar tasarlamalarına yardımcı olmak için üretken yapay zeka kullanmak ilginç bir seçenek olabilir, ancak Plane, Lego'nun inovasyona güçlü bir şekilde odaklanan bir aile şirketi olduğunu iddia ediyor, ancak yönetici "insan unsuru anahtardır, en önemli şey olmaya devam etmektedir" diyerek şunları ekliyor: "Yaratıcılık açısından, sahip olduğumuz tüm tasarımcılara daha fazla güveniyoruz ve aynı zamanda yapay zeka gibi teknolojileri, özellikle veri analizi, süreçlerimizi iyileştirme ve tedarik zincirinde kullanıyoruz."

Bu teknolojik bağlılığın en önemli örneklerinden biri, 2027 yılında Danimarka'da 1.700 kişinin çalışacağı ve temel amacının "gelecekte oyun oynama biçimlerinin nasıl olacağını düşünmek, yeni fikirler geliştirmek ve oyunun güncelliğini korumasını sağlamak" olacağı bir inovasyon merkezinin açılacağının duyurulmasıdır.

Oyunun geleceğine dair bu endişeyle bağlantılı olarak ve dijitalleşmeye olan bağlılığı kapsamında şirket, setlerini inşa etmek için kullanılan geleneksel tuğlalardan çok uzaklaşmadan yeni deneyimler sunduğunu vurguluyor. Lego'nun İber Yarımadası ülke müdürü, "İnsanların zevklerinin değiştiğinin ve teknolojinin kullanıcılar için önemli bir unsur olduğunun farkındayız," diyor.

Bu nedenle, Super Mario Kart seti gibi oyunlar, deneyimi zenginleştirmek için sesin entegre edilebildiği yeni Duplo serisi trenlerde olduğu gibi, etkileşimli yarış için QR kodları içeriyor.

Şirket ayrıca dijital odaklı mağazalar açmayı tercih etti. Çoğu şubesinde müşteriler, bir araya getirilen setin nasıl görüneceğinin sanal bir modelini görüntülemek için etkileşimli ekranlar kullanabiliyor. Ayrıca, müşteriler kendi çizimlerini veya sanat eserlerini de getirebiliyor ve tarama işlemi, ihtiyaç duyulan parçalarla kişiselleştirilmiş bir set oluşturmak için kullanılabiliyor. "Amaç, müşterilerimizin sürükleyici bir deneyim yaşamasını sağlamak," diye ekliyor.

Sürdürülebilirlik konusunda şirket, bu alana yaptığı yatırımı geçen yıl %64 artırarak kararlılığını açıkça ortaya koydu. Yönetici, "2032 yılına kadar daha sürdürülebilir bileşenler kullanma hedefimize ulaşmak için 600'den fazla malzemeyi test ettik. Şu anda Botanical serisindeki bazı aksesuarlar şeker kamışından, bazı lastikler ise geri dönüştürülmüş balık ağları ve kullanılmış yağdan üretiliyor," diye açıklıyor.

Hedef, 2019 ile 2032 yılları arasında emisyonları %37 oranında azaltmak ve 2050 yılına kadar şirket genelinde karbon nötrlüğüne ulaşmak. Bu hedefin bir parçası olarak şirket, yakın zamanda Vietnam'da 2026 yılına kadar tamamen temiz enerjiyle çalışmayı hedefleyen bir fabrika açtı.

Şirketin şu anda İspanya'da dokuz mağazası bulunuyor, sonuncusu geçen ağustos ayında Bilbao'da açıldı ve şirketin ülke müdürüne göre daha fazla mağaza açma ihtimali göz ardı edilmiyor, ancak "çok kontrollü" bir büyüme stratejisi dahilinde.

Yöneticiye göre, İspanya, önemli büyüme potansiyeli nedeniyle şirket için kilit bir bölge haline geldi. "Son dört yıldır satışları hızlandırmak amacıyla yatırım çabalarımızı artırıyoruz ve bu işe yaradı. İspanya pazarında muazzam bir potansiyel var. Şu anda %13,5 pazar payına sahibiz ve sadece bu yıl oldukça rekabetçi bir segmentte %2,2 büyüme kaydettik . Ancak, Lego'nun daha gelişmiş bir pazara sahip olduğu Portekiz gibi bazı Avrupa ülkeleriyle kıyaslanabilir durumdayız ve burada hala önemli bir büyüme potansiyeli var."