Yorum: Sosyal medyayı iyi kullanan gençlerin oylarını alır.

Instagram ve TikTok, federal seçimleri üçüncü kez önemli ölçüde etkiledi. Sosyal medyayı anlayanlar gençleri ve ilk kez oy kullanacak seçmenleri kazanabilir.

Heidi Reichinnek (sağda, The Left) TikTok ile kampanya yürüttü ve başarılı oldu. Christian Marquardt/imago

2017 federal seçimlerinde genç ve ilk kez oy kullanan seçmenlerde en güçlü artışı FDP elde etti, 2021'de Yeşiller elde etti ve geçen pazar günü Sol , TikTok mucizesini kutladı. Ancak genç seçmenlerin desteğini almak için sadece düzenli bir dijital ortamda bulunmak yeterli değil. Sosyal medya oyununda kazanmak isteyen herkesin çok çeşitli parametreleri tanıması, anlaması ve bunlara hakim olması gerekiyor. Bu durum, geçen Pazar günü yapılan seçimde her zamankinden daha doğruydu.

Sosyal ağda meşru bir varlık gösterebilmenin asgari şartları; özgünlük, geniş kitlelere ulaşabilme ve hedef kitlenin diline hakimiyettir. Ama zamanın ruhunu anlamak ve bundan faydalanmak da önemli.

Sosyal medyada başarının reçetesi olarak cesaret ve yeni formatlar

2017 yılında Avrupa'nın yarısı Almanya'nın tamamen geri kalmış dijitalleşmesine gülerken, FDP konuyu ele aldı. Seçim bildirgesinde eğitim, kendi kaderini tayin hakkı ve insan hakları gibi gençlerin ilgisini çeken konular da ön plana çıktı. FDP, 2017 yılı gibi erken bir tarihte gençlere basılı yayınlar ve televizyon aracılığıyla ulaşılamadığını anlamış ve Twitter, Facebook ve Instagram'ı kısa, ilgi çekici başlıklar eşliğinde, macenta ve sarı renklerde seçim reklamlarıyla doldurmuştu. Örneğin, Facebook'ta hızlı arama programının 360° etkileşimli bir paylaşım olarak yayınlanması gibi yeni formatlar denendi.

Hans-Dietrich-Genscher-Haus'un sade bir şekilde hazırladığı videoda, Christian Lindner ve Amazon'un Alexa'sı kamuoyuna yabancı olan siyasi terminolojiye göndermede bulundu: "Alexa, Kadastro Güncelleme Ücreti Yeniden Uygulama Yasası nedir?" SPD ve CDU'dan gelen alışılagelmiş metin ve resimler arasında FDP'nin fikirleri oldukça yenilikçi olarak değerlendirildi. Liberalleri ve Lindner'i Bundestag'a geri getiren şey, yeni formatları deneme ve trendlere uyma cesareti göstermeleriydi. Gençler arasında zorlukla kazanılan popülerlik, 2021 federal seçimlerine kadar devam etti.

Trendler seçim programlarını kahvaltıda yiyor

Ancak bu arada gençlerin kamuoyundaki dikkati küresel meselelere yöneldi. Fridays for Future ve onun öncüsü Greta Thunberg ile birlikte, iklim korumasına yönelik kolektif bir aciliyet duygusu 2018'de gençlerin akışlarına geri döndü. Yeşiller bunu zamanında fark ettiler ve iklim korumayı seçim kampanyaları için uygun bir temel yetkinlik haline getirebilecek tek partinin kendileri olduğunu anladılar.

Yeşiller , Annalena Baerbock ve Robert Habeck ile bu trende taze, sevimli yüzler kazandırdı ve "kısa video patlaması" ile yenilikçi bir format oluşturdu. Özellikle Instagram Reels'da bu faktörler çok başarılı bir şekilde bir araya getirilmiş. Annalena Baerbock ulaşılabilir ve güvenilir görünüyordu; hedef kitlesini anlıyordu ve hedef kitlesi de onu anlıyordu. Basit görünen ama henüz herkesin kavrayamadığı bir mekanizma. Olaf Scholz , bugün bile TikTok'ta oldukça beceriksiz ve gergin görünüyor.

Kabul arttıkça rekabetin talepleri de artıyor

Ancak ortalamaya bakıldığında sosyal medyada siyasal iletişim son yıllarda daha profesyonel bir hal almış ve giderek daha fazla kabul görmektedir. Ancak kabul arttıkça, TikTok ve benzeri platformlarda başarılı olmak isteyen politikacılar üzerindeki talepler de arttı: Genç izleyiciler, takım elbise giyen bir adamın, bazen haftalar öncesine ait TikTok trendlerini taklit ettiğinde, reklam ajansının tavsiyesi üzerine düşüncesizce hareket edip etmediğini ve ayrıca dijital yaşam tarzının gerçekten hissedilip hissedilmediğini ve buna karşı güvenilir bir ilgi olup olmadığını hemen anlayabiliyor.

Gregor Gysi, TikTok'ta başlığını çıkarıyor. Bu video TikTok'ta "DJ Gysi Yüzünü Gösterme" olarak biliniyor ve yaşlı insanların anlayamayacağı viral bir gösteri. Onlar için bu, gençlerin radikalleşmesidir; gençler içinse güvenilir bir yaklaşımdır. 2025 federal seçimlerinden aylar önce, TikTok'ta çeşitli sol görüşlü kullanıcılar ve sol görüşlü etkileyicilerin "dudak senkronizasyonlarını" görebilirsiniz.

Aşağıdaki "şarkı sözleri" eşliğinde dans edip dudaklarını oynatıyorlar. Metin aslında Gregor Gysi'nin bir konuşmasından alınmıştır:

“Anayasayı Koruma Ofisi sağcı terörizm konusunda en azından tamamen başarısız oldu”

“Anayasayı Koruma Ofisi sağcı terörizm konusunda en azından tamamen başarısız oldu. İşlerini yapmalı ve anayasayı korumalılar. İşlerini yapmalı ve anayasayı korumalılar. İşlerini yapmalı ve anayasayı korumalılar. İşlerini yapmalı ve anayasayı korumalılar” ve benzeri.

Gysi'nin konuşmasından alınan bir kesitin sert bir tekno şarkıya dönüştürülmesiyle ortaya çıkan bu şarkı, TikTok'ta yüzlerce kez kullanılıyor. Yapımcı ise DJ Gysi. Her zaman başında balaklava ile görülüyor.

Kullanıcılar Gregor Gysi'yi TikTok'ta DJ Gysi ile birlikte birkaç videoda daha görecek.

Aşırı sağa karşı mücadele, TikTok'ta tüm partiler arasında en fazla takipçiye sahip olan AfD'nin giderek daha fazla görünür olması nedeniyle birçok gencin gündemine oturmuş durumda.

2024 Avrupa seçimleri sonrasında kullanıcılar yeni bir dijital gerçeklikle uyandı #ReclaimTikTok

2024 Avrupa seçimleri gençleri çoktan alarma geçirmişti; #ReclaimTikTok yeni dijital gerçekliğin adı. Göç, 2025 genel seçim kampanyasının en önemli konularından biri olarak ortaya çıkıyor ve neredeyse sadece AfD'nin politikalarına katkıda bulunuyor. CDU güvenlik duvarını yıkıyor ve artık her TikTok kullanıcısı Heidi Reichinnek ismini duyacak.

Reichinnek sosyal medya sayesinde ünlü oldu. Heidi Reichinnek, 11 Şubat 2025'te yaptığı öfkeli konuşmasında, Friedrich Merz liderliğindeki CDU'nun, göç politikasıyla ilgili bir karar tasarısını geçirmek için AfD ile kasıtlı olarak işbirliği yaptığını sert bir dille eleştirdi. Özellikle TikTok'ta sayısız kez paylaşılan bu konuşma, gençler arasında oldukça popüler. Heidi Reichinnek, federal seçimlerden aylar önce sosyal medyada düzenli olarak viral oluyor. Almanya'da TikTok kullanan hemen hemen her genç onu tanıyor. Reichinnek, genç, enerjik, güvenilir ve kararlı bir şekilde aşırı sağa karşı mücadele ediyor ve milyarderlerin vergilendirilmesini, düşük gelirlilere yönelik yardımları ve uygun fiyatlı konutları savunuyor. Göçün yanı sıra diğer önemli konu olan "ekonomi"den ziyade gençlerin ilgisini çeken konular anlaşılabilir. Yeşiller bu seçim kampanyasında ekonomi ve göç konularından eleştirel bir şekilde etkilenmelerine izin verdiler ve bu nedenle genç seçmenleri önemli ölçüde kaybettiler.

Etkileyici: Daha fazlası daha iyidir

Federal seçimlerden hemen önce Sol Parti, sola oy veren çeşitli yaratıcıları ve aktivistleri bir videoda tanıtıyor. Bunların arasında, aylardır sol görüşlü TikTok'larda aşırı coşkulu paylaşımlar yapan, bazıları çok sayıda takipçiye sahip siyasi etkili kişiler de var. Heidi Reichinnek, Gregor Gysi veya Sol Parti Kongresi'nden TikToks. FDP'nin hiçbir şeyden haberi olmayan, Yeşiller'in de ihmal ettiği, son derece etkili bir dijital kampanya ekibi.

Genç ve ilk kez oy kullananlar hâlâ çok küçük bir grubu temsil ediyor.

Ancak genç seçmenlerin nispeten küçük bir seçmen grubunu temsil ettiği de belirtilmelidir. Bunların 1,4 milyonunu 18-20 yaş aralığındaki seçmenler, 2,3 milyonunu ise ilk kez oy kullanacak seçmenler oluşturdu. Almanya'da seçmenlerin yüzde 40'tan fazlası 60+ yaş grubunda yer alıyor. Kişi ne kadar yaşlıysa, sosyal medyaya olan ilgisi o kadar düşüktür. Bu grup, eğer varsa, oy verme istasyonları, posta yoluyla kampanyalar ve her şeyden önce kapı kapı kampanyalar gibi geleneksel seçim kampanya yöntemlerine ikna olmuştur. Süregelen demografik değişime her zaman oy verme davranışlarında da bir değişim eşlik ediyor. Seçim kampanya yöntemlerinin zamanında optimize edilmesi, yarının Willy Brandt kuşağı üzerinde etki sağlayabilir; ancak o zaman DJ Gysi kuşağı olacak.

Sol'un 2025 federal seçimlerindeki sonucu, zaten ölmüş olan partinin yoğun sosyal medya çıktısını gözlemleyen herkes için, dışarıdakiler için olduğu kadar şaşırtıcı değildi. Doğru zamanda uygun konular, özgünlük ve yeni mekanizmaları test etme cesareti, yüksek erişimli içerik yaratıcılarının etkili entegrasyonu ve konulara kapılmak yerine kendi mesajını güvenle yaymak, partilerin ikna edici ve başarılı bir sosyal medya varlığı için sadece birkaç, ancak çok önemli, faktördür.