Bosch, Gardena, Kärcher, Wera, Fiskars, Stihl: Alet markalarının arkasında kimler var?

Aletler biraz tenis raketleri veya koşu ayakkabıları gibidir. Kullanıcılar en iyi markalara uzandıkları anda kendilerini bambaşka bir ligde hissederler. Ama belki de "Ucuz al, iki kere al" deyiminde biraz doğruluk payı vardır. Her halükarda, Hornbach, Obi ve benzerleri, özellikle pandemiden bu yana, "kendin yap" tutkunu efsanesini yeniden canlandırdı ve bunun sonuçları, sanki hafta sonu yokmuş gibi Alman müstakil evlerinde ve bahçelerinde çekiçleme, yalıtım ve delme işlerinin yapıldığı pazar günleri ve resmi tatillerde duyulabilir.

Alman alet pazarının bazı otoparklardan daha hızlı büyümesi şaşırtıcı değil. Sektörün geliri 2009'dan bu yana iki katına çıkarak 2023'te 5,4 milyar avroya ulaştı. Dünya genelinde ise gelirler 30 milyar avroya yaklaşıyor. Ancak bunun devam edip edemeyeceği, ABD gümrük vergisi paketiyle ilgili nihai müzakerelere de bağlı. ABD, Alman endüstrisi için yalnızca en büyük satış pazarı değil. Almanya'nın toplam ihracatındaki ABD payı yaklaşık %10'du.

"Arkasında kim var?" serimizde, kendin yap meraklıları ve profesyonelleri için bilinen alet markalarından bazılarını inceledik.

Gardena, bahçe aletleri anlamına gelir. Şirket, 1961 yılında iş adamları Werner Kress ve Eberhard Kastner tarafından Kress + Kastner GmbH adıyla kuruldu. 1968'de ismi Gardena olarak değiştirildi. Üreticinin çığır açan buluşu su hortumu bağlantı sistemiyle geldi ve daha sonra bahçe aletleri için bir fişli bağlantı sistemi ekledi.

Gardena'nın merkezi Almanya'nın Ulm kentindedir. Kurucuları, üreticiyi 1996 yılında halka açtıktan sonra, Gardena'yı 1999 yılında özel sermaye şirketi Industri Kapital'e satmıştır. Gardena, 2003 yılında borsadan çıkarılmış ve 2007 yılında İsveçli Husqvarna Grubu'na satılmıştır.

Bosch, 2023 yılından bu yana Husqvarna Grubu'nun en büyük hissedarı konumunda. Alman vakıf şirketi, o dönemde %12 hisse satın almıştı; şu anda ise %15 hisseye sahip. Husqvarna Grubu'nun 2024 yılı net satışları yaklaşık 4,28 milyar avro olarak gerçekleşti.

Bosch'un alet bölümü, ağırlıklı olarak otomotiv endüstrisi ve genel olarak sanayiye tedarikçi olarak faaliyet gösteren Bosch Grubu'nun sadece bir parçasıdır. Aletler ve bahçe ekipmanları, BSH Hausgeräte'nin ev aletleriyle birlikte Tüketim Malları bölümünde yer almaktadır.

Akülü tornavida veya matkapların yeşil rengi, kendin yap meraklıları için tanımlayıcı bir işaretken, mavi Bosch Professional serisi ise profesyonellere yöneliktir.

Robert Bosch GmbH, 1886 yılında Stuttgart'ta Robert Bosch tarafından kuruldu. Yıllar içinde bir holdinge dönüşen grubun 2024 yılı sonu itibarıyla yaklaşık 417.900 çalışanı vardı. Satışları 90,3 milyar avroya ulaştı.

Matkaplar, çim biçme makineleri, alet kutuları – Einhell, kendin yap meraklıları ve hobi meraklıları için geniş bir yelpazede alet ve bahçe ekipmanı sunmaktadır. Merkezi Aşağı Bavyera'daki Landau an der Isar'da bulunan holding şirketi Einhell Germany AG, dünya çapında 49 aktif satış şirketinden oluşmaktadır. Halka açık şirket 2.700 kişiyi istihdam etmektedir . Ana üretim tesisleri Çin'de bulunmakta olup, pilleri Macaristan'da üretilmektedir.

Einhell, 2022 yılında ilk kez 1 milyar avroluk satış rakamına ulaştı. Şirket, 2029 yılına kadar 2 milyar avroluk satış hedefliyor. Einhell, 2025'in ilk yarısında %9,3'lük bir satış büyümesi kaydetti. Tüm yıl için %4,5'lik bir satış artışı bekleniyor.

Einhell, 1964 yılında Josef Thannhuber (XY) tarafından kurulmuştur. 2000 yılı başından bu yana, dört üyeli bir yönetim kurulu ortak yönetim kontrolüne sahiptir. Şirketin adi hisselerinin yaklaşık %93'ü Thannhuber ailesine aittir .

Fin şirketi Fiskars'ın köklü bir geçmişi vardır. 1649 yılında bir demir çelik fabrikası olarak kurulmuştur. Fiskars, bugün Helsinki Borsası'nda işlem görmekte olup yaklaşık 7.000 kişiyi istihdam etmekte ve 14 markayı işletmektedir. Bunlar arasında bahçe, dış mekan ve mutfak aletleri üreten Fiskars'ın yanı sıra Gerber, Royal Copenhagen, Iittala, Wedgwood, Georg Jensen ve Royal Albert gibi markalar da yer almaktadır.

2024 yılındaki gelirler yaklaşık 1,16 milyar avro olarak gerçekleşti. Einhell'in aksine, 2025'in ilk yarısında satışlar %7 düştü. Faiz ve vergi öncesi kâr (FAVÖK) ise %84 düşüşle daha da sert bir düşüş gösterdi. Şirkete göre, bu gelişmenin ana itici güçleri daha düşük satış hacimleri, daha düşük brüt kâr marjı ve ABD tarifelerinin etkisi oldu.

Knipex, tartışmasız esnaf ve kendin yap meraklıları için en çok tercih edilen pense markasıdır. Üretici, sahte tedarikçilere karşı defalarca dava açmıştır; en son olarak bu yılın Mart ayında, Knipex'in bir kontrol panosu anahtarını taklit etmekle suçladığı Lidl'e dava açmıştır.

Knipex-Werk C. Gustav Putsch KG, Gustav Putsch tarafından 1882 yılında Wuppertal'da kuruldu. Yeniden birleşme sonrasında Knipex, Thüringen VEB Rennsteig Werkzeuge GmbH'yi satın aldı ve ardından Münsterland'daki Orbis ve Hesse'deki Will Werkzeuge gibi şirketler geldi.

Şirket için üretimi yurt dışına taşımak şimdiye kadar söz konusu değildi. Şirketin Wuppertal'daki merkezinde günlük 59.000'den fazla pense üretiliyor ve şirket yakın zamanda burada 1.800 kişiyi istihdam etti. Gelirinin yüzde altmışı ihracattan geliyor ve bunun dörtte biri ABD'den geliyor. Şirket, 2023 yılı için çift haneli satış büyümesi bildirdi.

Aile şirketi Stihl, 1926 yılından beri faaliyet göstermekte olup ormancılık ve bahçe sahiplerine çeşitli ekipmanlar sunmaktadır. Ancak Stihl, dünya çapında en çok motorlu testereleriyle tanınmaktadır.

Stihl , Andreas Stihl tarafından Stuttgart'ta kuruldu. Makine mühendisliği şirketi daha sonra merkezini Waiblingen'e taşıdı. Üretim, Almanya'daki sekiz tesisin yanı sıra Brezilya, ABD, Çin, Filipinler, Romanya, İsviçre ve Avusturya'da da gerçekleştiriliyor. Üreticide 19.700'den fazla çalışan çalışıyor.

Japon alet üreticisi Makita, 1915 yılında kurulmuş olup günümüzde dünyanın önde gelen elektrikli alet üreticilerinden biri olarak kabul edilmektedir. Portföyünde ayrıca bahçe aletleri ve pnömatik aletler de bulunmaktadır.

Makita, 1977'den beri Almanya'da faaliyet göstermektedir. Merkezi Ratingen-Lintorf'tadır. Şirket, 1991 yılında Hamburg merkezli motorlu testere üreticisi Dolmar'ı satın almıştır.

Japon Makita Grubu yaklaşık 20.000 kişiyi istihdam etmektedir. Ana hissedarları, BlackRock ve The Vanguard Group gibi kurumsal ve özel yatırımcılardır. Grup, 2024 yılında 4,29 milyar avro (741,39 milyar yen) satış bildirdi. En büyük satış bölgesi Avrupa'dır. Analistler, 2025 yılında satışların bir önceki yıla göre biraz daha yüksek olmasını bekliyor.

Bazı hırdavatçılarda Wera tornavidaları camla özel olarak korunuyor; markanın popülerliği de bu yüzden. 1936 yılında Hermann Werner tarafından Wuppertal'da kurulan şirketin merkezi hâlâ şehirde bulunuyor, ancak üretim Çek Cumhuriyeti'nde gerçekleştiriliyor.

Wera, 2016 yılından beri Bitburger Holding'in bir parçasıdır. Üreticinin 2022 yılı itibarıyla 1.500 çalışanı bulunmaktaydı ve satışların yaklaşık 200 milyon avro olduğu tahmin edilmektedir. Bitburger Holding bünyesinde Simon ve Niewodniczanski ailelerinin bira fabrikası dışındaki tüm varlıkları özetlenmiştir.

Kärcher, yüksek basınçlı su temizleyicileriyle eş anlamlıdır. "Kärchern" fiili uzun zamandır günlük konuşma diline girmiştir. Nitekim şirket, temizlik ekipmanları ve sistemlerinde küresel pazar lideri olduğunu iddia etmektedir.

Kärcher , 1935 yılında Alfred Kärcher tarafından Stuttgart'ta kuruldu. Daha sonra üretim Winnenden'e taşındı. Başlangıçta şirketin portföyünde, hafif metalleri sertleştirmek ve rafine etmek için tuz banyosu fırını gibi tamamen farklı ekipmanlar yer alıyordu. Kärcher, başarısının temellerini ancak İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra attı.

Lihtenştayn merkezli alet üreticisi Hilti, yüksek kaliteli elektrikli aletleriyle tanınır. İster elektrikli darbeli matkap, ister darbeli matkap, ister beton testeresi olsun, inşaat sektöründeki herkes Hilti'yi tanır.

Şirket, 1941 yılında Martin ve Eugen Hilti kardeşler tarafından başlangıçta bir silah tedarikçisi olarak kuruldu. Hilti, 1950 yılında odak noktasını bağlantı elemanları ve inşaat sektörüne kaydırdı. Tanınmış darbeli matkaplar 1967 yılında piyasaya sürüldü.

Hilti, 2024 yılında dünya çapında 34.353 kişiyi istihdam etti ve bunların yaklaşık 1.500'ü Lihtenştayn'daydı. Satışlar yaklaşık 6,8 milyar avroya ulaştı. Grup, 2025 yılı için düşük tek haneli satış büyümesi bekliyor. Şirketin merkezi Schaan belediyesinde bulunmaktadır.

Hilti hisselerinin yüzde 99'u Hilti Aile Vakfı'nın elindedir. 2007'den bu yana gruba aile dışından bir CEO liderlik etmektedir.