Отправьтесь в путешествие в Дубай с Zegna

Для тех, кто следит за роскошной модой , Zegna практически ассоциируется с Италией . Бренд был основан в 1910 году в городе Триверо в регионе Бьелла, где издавна располагаются одни из лучших шерстяных фабрик страны. Он работает там и по сей день, хотя штаб-квартира компании находится в Милане, где Zegna (естественно) постоянно присутствует на Неделях моды.

Так почему же в июне прошлого года Zegna показала свою весенне-летнюю коллекцию 2026 не в Италии и даже не в Европе, а именно в Дубае ?

«Мне нравится идея связи с нашими сообществами», — говорит художественный директор Zegna Алессандро Сартори. «Здесь, в Дубае, у нас много клиентов и друзей дома. Коллекция буквально разлетается, потому что сообщество видит Zegna именно так, как, по нашему мнению, её и следует видеть. Мы хотели наладить связь с этим сообществом по-новому. Поэтому мы поговорили с местными властями, нашли это потрясающее пространство и решили провести здесь выставку».

Модели в образах из коллекции весна/лето 2026.

«Удивительное пространство», о котором идёт речь, — это Дубайская опера, которую Zegna превратила в пустынный оазис, где Италия встречается с ОАЭ, с песчаным полом и обилием пышной зелени. Прежде чем здание превратилось в место для шумной вечеринки, модели дефилировали по подиуму в роскошных, непринуждённых нарядах — свободных рубашках, свободных брюках и простых костюмах — в землистых нейтральных тонах, насыщенном красном и, конечно же, зелёном — от оливкового до охотничьего и мохового.

Еще больше образов из коллекции.

Хотя сама коллекция не была адаптирована под местную специфику, стилистика была — отсылка к тому, как покупатели Zegna в Дубае носят одежду в реальной жизни. «Думаю, 50 процентов дизайна создают дизайнеры, бренд», — объясняет Сартори. «Остальные 50 процентов — люди, которые носят одежду. И то, как эти люди стилизуют или составляют образы, отличается». Это привело к более лёгким слоям, более струящимся тканям. В стиле Zegna, просто на этот раз немного по-другому.

На следующий день пространство снова преобразилось, превратившись в место, где преданные поклонники Zegna могли прийти на индивидуальные встречи и приобрести одежду, сшитую на заказ, вещи из эксклюзивной дубайской капсульной коллекции и модели, представленные накануне вечером. Модный дом назвал эту концепцию Villa Zegna — способом радушно встретить клиентов дома.

Кроме того, в то время, когда некоторые люксовые бренды страдают от чувства усталости, для Zegna это возможность приоткрыть завесу тайны и позволить своим крупнейшим поклонникам по всему миру увидеть — и, что особенно важно, почувствовать — куда уходят их с трудом заработанные деньги. «Это новый формат, новые уровни дистрибуции, но также и вовлеченности», — говорит Сартори. «Это ключи к тому, чтобы увидеть будущее по-новому. Мы должны развиваться, чтобы всегда и везде быть актуальными — даже там, где нас нет».