Пивоваренная компания Budweiser AB InBev намерена заменить Heineken в качестве спонсора Лиги чемпионов

Пивоваренная компания Budweiser AB InBev готовится положить конец тридцатилетнему периоду, в течение которого Heineken выступал официальным спонсором футбольной Лиги чемпионов, заключив соглашение о создании нового глобального торгового агента турнира.

ЖЕНЕВА - Пивоваренная компания Budweiser AB InBev готовится положить конец тридцатилетнему периоду, в течение которого Heineken являлся официальным спонсором футбольной Лиги чемпионов, заключив соглашение с новым международным торговым агентом турнира Relevent .

Эксклюзивные переговоры с AB InBev по шестилетнему соглашению, вступающему в силу в 2027 году, начнутся, сообщает UC3, совместное предприятие организатора Лиги чемпионов УЕФА и все более влиятельной группы европейских футбольных клубов (EFC).

Потенциальная сделка будет носить глобальный характер и будет охватывать все мужские клубные турниры УЕФА в течение шести сезонов, говорится в заявлении UC3. Стоимость сделки, вероятно, составит около 200 миллионов евро (232 миллиона долларов США) за каждый сезон.

«Выбор UC3 отражает нашу преданность футболу и нашу стратегию развития мегаплатформы», — говорится в заявлении AB InBev. «Мы надеемся стать надёжным партнёром UC3 на долгие годы».

Это первая крупная сделка, подготовленная Relevent с тех пор, как в этом году ее выбрали группа EFC и УЕФА с целью повышения стоимости коммерческих сделок и сбора призовых денег для сотен клубов, которые каждый сезон участвуют в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций.

Цель — не менее 5 млрд евро (5,8 млрд долларов США) валового дохода каждый сезон, начиная с 2027 года. Текущий валовой доход составляет не менее 4,4 млрд евро (5,1 млрд долларов США), что обеспечивает почти 2,5 млрд евро (2,9 млрд долларов США) в призовой фонд, распределяемый между 36 командами Лиги чемпионов.

Заключение компанией AB InBev соглашения о Лиге чемпионов добавит этот престижный клубный турнир к ее давнему партнерству с ФИФА по проведению чемпионатов мира и соглашению с МОК на три Олимпиады , которое вступило в силу в прошлом году в Париже и будет действовать до летних Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе.

С 1994 года пивные бренды Heineken обладали эксклюзивными правами на Лигу чемпионов, а срок действия последнего продленного соглашения голландской пивоваренной компании истекает в 2027 году. Оно было тесно связано с давним швейцарским агентством по продажам УЕФА TEAM Marketing, от которого отказались в пользу Relevent.

Влиятельная клубная группа, сменившая в этом месяце название на EFC, хотела иметь более динамичную коммерческую программу и добиваться более выгодных сделок, которые позволили бы клубам больше зарабатывать.

Тем не менее, Heineken имеет репутацию одного из самых выгодных контрактов в Лиге чемпионов, вероятно, выплачивая более 100 миллионов евро (115 миллионов долларов) за сезон.

Исключение Heineken из турнира, похоже, станет четким сигналом для других давних спонсоров Лиги чемпионов, среди которых Sony, PepsiCo и Mastercard.

___

AP Soccer: https://apnews.com/hub/soccer