Летняя одежда Canada Goose помогает компании отказаться от зимнего образа бренда

Canada Goose Holdings Inc. сообщает, что ее новые линейки весенней и летней одежды, похоже, нашли отклик у потребителей, хотя компания сообщила о более крупных чистых убытках в последнем квартале.

Генеральный директор Дэни Рейсс заявил, что в последние месяцы такие товары, как футболки и поло, стали одними из самых продаваемых товаров компании, что помогло ей изменить представление о себе как о бренде, ориентированном исключительно на зиму.

«Весенне-летняя кампания привнесла в бренд свежую энергию, игривую и актуальную, с четким посылом: мы тоже делаем лето», — сообщил Рейсс аналитикам в ходе телефонной конференции в четверг.

Повышение температуры и более мягкие зимы заставили некоторые ритейлеры, включая Canada Goose, пересмотреть свой ассортимент. В результате в последние годы компания расширила свой ассортимент, включив в него лёгкие пуховики, свитеры, ветровки и дождевики, обувь и даже очки.

Несмотря на оптимизм руководителей относительно новых линеек продукции, производитель люксовых парков сообщил о более крупных чистых убытках в размере 125,5 млн долларов США за первый финансовый квартал по сравнению с убытками в размере 74 млн долларов США за тот же квартал прошлого года.

Убыток был частично обусловлен более высокими расходами на маркетинговые кампании и расширением розничной сети.

Скорректированный убыток компании за квартал составил 1,29 доллара на разводненную акцию по сравнению со скорректированным убытком в размере 80 центов на разводненную акцию в прошлом году.

Компания из Торонто производит свою основную продукцию с пуховым наполнителем на семи заводах в Канаде. Три из них находятся в Виннипеге, три — в районе Большого Торонто и один — в Буабриане, провинция Квебек.

Продажи растут, несмотря на убытки

Несмотря на снижение чистой прибыли, компания заявляет, что продажи на самом деле выросли. Выручка за квартал составила 107,8 млн долларов, что выше, чем 88,1 млн долларов годом ранее.

Выручка от прямых продаж потребителям составила 78,1 млн долларов США, что на 22,8% больше, чем годом ранее, а оптовая выручка выросла на 11,9% до 17,9 млн долларов США.

Финансовый директор Нил Боуден заявил, что расширение предложений компании за последние 12–15 месяцев принесло свои плоды.

«Всё идёт хорошо, — сказал он аналитикам. — Поэтому мы уверены в устойчивости этого проекта, несмотря на всё ещё довольно нестабильный и сложный потребительский рынок».

Потребительская уверенность в этом году снизилась на фоне сохраняющихся угроз введения пошлин со стороны США и замедления экономики, что заставило многих покупателей ограничить свои расходы.

Боуден заявил, что 75% продукции компании производится в Канаде, и почти вся она соответствует Соглашению между Канадой, США и Мексикой, что освобождает её от американских пошлин. Однако на свою европейскую продукцию компания платит «незначительно более высокую пошлину».

«Мы продолжаем следить за развитием событий, касающихся потенциальных новых пошлин США на канадские товары, а также возможных вторичных последствий для потребителей», — заявил Боуден.

По состоянию на полдень четверга акции Canada Goose на фондовой бирже Торонто упали почти на девять процентов и торговались на уровне $16,17.