Этот горный город в Альберте играет большую роль в моде на фитнес-часы.
В небольшом городке Альберты разносторонняя группа инженеров и спортсменов способствует бурному росту популярности фитнес-часов и носимых устройств.
Неподалеку от шоссе по пути в Скалистые горы находится штаб-квартира Garmin Canada в Кокране, где компания разрабатывает технологию, которая извлекает биометрические данные с запястья человека и встраивает их в его часы.
В наши дни на это есть большой спрос. Продажи фитнес-трекеров растут , а к югу от границы министр здравоохранения США Роберт Ф. Кеннеди-младший представил видение будущего, в котором каждый американец будет использовать носимые устройства в течение следующих четырёх лет .
Компания Garmin производит все: от велокомпьютеров до GPS-устройств для лодок и самолетов, но заняла свою нишу среди спортсменов и бегунов, предложив широкий ассортимент ультраспециализированных спортивных часов и носимых устройств.
Согласно последнему отчёту компании, опубликованному на этой неделе, выручка от продажи фитнес-устройств выросла на 30% за последний квартал, а прогноз роста выручки в сегменте фитнеса к 2025 году был повышен . В среду акции компании немного снизились, поскольку продажи в целом оказались невысокими, а сегмент товаров для активного отдыха продемонстрировал спад по сравнению с прошлым годом.
«Все идет очень хорошо», — сказал Иван Файнсет, партнер и директор по исследованиям Tigress Financial Partners в Нью-Йорке, который рассматривает текущее падение акций как возможность для покупки.
Но рост в определённом секторе означает необходимость поддерживать темпы роста. Компании, которая в последние годы расширила своё присутствие в Канаде, необходимо продолжать выпускать новые версии своих устройств, одновременно отбиваясь от судебных исков , опережая конкурентов и поддерживая интерес клиентов, особенно в условиях замедления экономики, вынуждающего многих сокращать расходы.
Местные корни
Garmin Canada начиналась как совершенно другая компания: Dynastream Innovations. В 1998 году четыре инженера в гараже Кокрейна основали компанию, разработав простое устройство, которое крепилось к обуви человека и показывало ему скорость бега и пройденное расстояние.
По словам соучредителя Dynastream Джима Руни, в те дни, если кто-то хотел получить такую информацию, единственным выходом было сесть в машину и проехать по своему маршруту, поглядывая на одометр.
После этого компании предстояло решить, как поместить эти данные в часы и убедить людей, что часы стоит носить.
«Люди перестали носить часы; они использовали телефоны для всего», — сказал Руни, ныне управляющий директор Garmin Canada. «Нам нужно было дать людям веский повод снова надеть их на запястье и пользоваться ими».
По словам Руни, Dynastream годами производила продукцию для других крупных игроков, таких как Suunto, Adidas и Timex. По словам Руни, Garmin превратилась из главного конкурента компании в её крупнейшего клиента и в конечном итоге приобрела Dynastream в 2006 году.
В 2018 году компания Dynastream стала называться Garmin Canada. С тех пор канадская штаб-квартира компании значительно расширилась и теперь занимает трехэтажное здание в Кокрейне, в котором работает около 280 человек.
Руни заявил, что, несмотря на рост компании, они решили разместить свою штаб-квартиру недалеко от гор, чтобы многочисленные тестировщики продукции могли легко отправиться в горы и опробовать новейшие устройства для бега или езды на велосипеде.
Постоянно растущий спросНезависимо от того, являетесь ли вы ультрамарафонцем или любителем бегать трусцой, интерес к фитнес-устройствам растет.
По данным исследовательской компании Circana, с начала года продажи фитнес-трекеров в США выросли на 88 процентов по сравнению с прошлым годом и, как ожидается, продолжат расти.
Кроме того, спрос на устройства растет за счет людей, использующих для их покупки счета расходов на здравоохранение по месту работы, и аналитики полагают, что эта тенденция, скорее всего, сохранится.
«Сфера здравоохранения постепенно переходит от понимания своей цели в борьбе с болезнями людей к попыткам стимулировать благополучие», — заявил Дэвид МакГрегор, аналитик Longbow Research, в интервью в начале этого месяца.
По его словам, ходят слухи, что США рассматривают законопроект, который позволит людям тратить эти часы без справки от врача.
«Если это произойдет, то общий доступный рынок значительно расширится».
Как долго вы сможете расти?Как и для любой компании, производящей потребительские товары, самой насущной задачей Garmin является поиск новых версий своих устройств, чтобы клиенты возвращались снова и снова.
В магазине Gord's Running Store, давно известном в Калгари, продавец Найджел Лохлан сказал, что у них больше нет Garmin. Хотя он считает, что компания сейчас лидирует по популярности среди бегунов, он добавил, что есть и множество других вариантов.
«Мы можем продать людям то же самое на 400 долларов дешевле», — сказал Лохлан, который сам носит беговые часы марки Polar.
Компания также не производит умные кольца — категория, которая в настоящее время является драйвером роста на более широком рынке носимых фитнес-устройств.
Недавний иск от приложения для отслеживания фитнеса Strava по поводу предполагаемого нарушения патентных прав и условий контракта стал серьёзным пиар-заданием. На короткое время эта перепалка вызвала бурную реакцию в интернете среди бегунов и велосипедистов, хотя недавно иск был прекращен .
Наконец, ещё одним препятствием может стать состояние экономики. США и Канада балансируют на грани рецессии, хотя пока компании удаётся убедить людей продолжать тратить деньги на фитнес-часы.
«Просто непонятно, насколько долго Garmin сможет оставаться устойчивой в сложившейся ситуации», — сказал Макгрегор из Longbow Research.
Но на переполненном рынке Garmin ориентируется на настоящих любителей активного отдыха. В то время как у Apple, например, есть несколько моделей часов, ориентированных как на любителей фитнеса, так и на более серьёзных бегунов, у Garmin есть десятки различных устройств для определённых видов спорта с узкоспециализированными данными и сверхдлительным временем автономной работы.
«Если вы настоящий энтузиаст бега, езды на велосипеде или лошадей , вы отдадите предпочтение Garmin», — сказал Файнсет из Tigress Financial Partners.
Руни не смог сказать, какие именно проекты компания планирует реализовать в будущем, но отметил, что она уделяет внимание как форме, так и функциональности.
Одна из возможных областей роста — животный мир.
Файнсет отметил, что владельцы лошадей регулярно тратят тысячи долларов на уход за животными, поэтому новый трекер здоровья лошадей от этой компании можно назвать относительно выгодным приобретением — всего за 840 долларов.
«Хотите верьте, хотите нет, но родео — это быстрорастущий вид спорта для зрителей», — сказал он в интервью в начале этого месяца.
«Когда вы едете верхом на лошади или пытаетесь удержать на поводке корову или теленка, вам понадобится монитор Garmin для хвоста».
cbc.ca
