Мелани Тёрю: Турецкий туризм находится в затруднительном положении
Статья Мелани Тёрюн для журнала Tourism Economy выглядит следующим образом:
Совершенно иная картина наблюдается в Турции , которая подошла к сезону 2025 года с высокими ожиданиями. Высокая инфляция привела к росту расходов, и цены на отели теперь сопоставимы с ценами основных конкурентов в Средиземноморье, а в некоторых случаях даже выше.
На европейских рынках это, очевидно, влияет на поведение при бронировании: многие туристы колеблются или сразу обращаются к альтернативным направлениям.
Несмотря на пик сезона, многие отели не достигают ожидаемой заполняемости. Однако скидки, предлагаемые в последнюю минуту, дают лишь ограниченный эффект. Владельцы ресторанов и магазинов в курортных зонах также жалуются на отсутствие клиентов. По словам представителей отрасли, ни один сезон не был таким слабым.
Неопределенность в модели «все включено»В индустрии уже почти два года обсуждаются вопросы реструктуризации системы «всё включено», но никаких конкретных действий предпринято не было. Однако отели утверждают, что не вносили никаких изменений, чтобы избежать снижения уровня удовлетворенности гостей. Следовательно, цены остаются неизменными.
Однако картина иная: гости тратят больше, как в отеле, так и за его пределами. Цены высоки, а уверенность в соотношении цены и качества низкая. Разговоры об отмене шведских столов вызывают недоумение. Эта идея, которая позволит сократить отходы и расходы, может быть хорошим направлением, но её успех полностью зависит от грамотной коммуникации и реализации.
Стамбул и Каппадокия также пострадали.Нежелание туристов посещать курорты не ограничивается прибрежными районами. В таких традиционных культурных и городских направлениях, как Стамбул и Каппадокия , также наблюдается низкий уровень бронирования. Высокие цены на авиабилеты, растущие дополнительные расходы и привлекательность альтернативных направлений фактически тормозят развитие сектора.
Туристы переезжают в другие страныМногие путешественники уже изменили своё направление. Египет предлагает стабильное качество по более доступным ценам, Греция и Испания отличаются надёжностью, а Таиланд и страны Карибского бассейна предлагают экзотические впечатления по разумным ценам. Туристы, попробовавшие эти варианты, возвращаются довольными, в то время как Турция рассматривается более критично при выборе следующего отпуска.
«Туристы более высокого качества» — это иллюзия?В туристической отрасли часто озвучивают ожидания, связанные с привлечением туристов с более высокими расходами. Но почему этот сегмент должен выбрать Турцию ? Гости, готовые заплатить больше, могут найти стабильность или экзотику в других странах. Чтобы Турция действительно выделялась, важно подчеркнуть её сильные стороны: искреннее гостеприимство, уникальную кухню, культурное разнообразие и высококачественный сервис.
Район Сиде-Манавгат, крупнейший на побережье с более чем 180 000 мест, испытывает трудности с привлечением этой целевой аудитории, особенно из-за его облика «каменных джунглей» и магазинов, полных контрафакта. Туристы, готовые потратить деньги, ищут подходящее место, а не тень масс-маркета.
Перспективы лета 2026 годаРаннее бронирование во всем мире успешно развивается, но гости по-прежнему с осторожностью относятся к Турции. Цены на лето 2025 года практически не изменились. Лишь немногим отелям удалось одновременно добиться высокой загрузки и прибыльности, предлагая привлекательные акции раннего бронирования. Это выгодно как отелям, так и гостям. Те, кто откладывает бронирование, могут рассчитывать на более низкую загрузку и потерю дохода.
Вывод: Турецкий туризм не может выжить только за счет роста ценПереход от имиджа «недорогого направления» к имиджу «направления с добавленной стоимостью» требует новых стратегий: инвестиций в качество, персонал, разнообразие и опыт. Только так мы сможем предотвратить постоянный переход гостей на другие направления и сохранить огромный туристический потенциал Турции .
turizmekonomi
