WELL TALK: Интервью с Агнешкой Серваас, основательницей Play Sustain Foundation: «Второй тираж — это сегодня преимущество, а не позор»

Одним из важнейших элементов дискуссии о будущем устойчивого развития, а также о формировании чувства общности, ответственности и сотрудничества, является образование.

Обучение тому, что каждый выбор имеет значение, что даже самое незначительное решение может привести к дальнейшим изменениям и что до тех пор, пока мы думаем только о себе, нам будет трудно построить мир, в котором общее благо имеет значение. Правда в том, что в гуще мнений, меняющихся тенденций и культа потребления легко отказаться от ответственности или закрыть на нее глаза. Нам все больше нужны инициативы, которые напоминают нам, что каждая покупка совершается за чей-то счет: за счет окружающей среды, людей, работающих в несправедливых условиях, или будущих поколений.

С этой целью был создан Play Sustain — польский фонд, который объединяет заботу об окружающей среде с хорошим развлечением и показывает, что забота о будущем может быть приятной и вдохновляющей. Вместо того чтобы строить свое послание на страхе перед климатической катастрофой, Play Sustain меняет подход к устойчивому развитию: он доказывает, что осознанный выбор, переработка отходов или покупка вещей из секонд-хенда не только ответственны, но и модны, креативны и интересны. Среди прочего, мне удалось поговорить об этом с Агнешкой Серваас, основательницей фонда и инициатором конкурса Play Sustain Designer, очередной выпуск которого приближается к финалу, увенчанному показом мод в стиле апсайклинг и, впервые, цифровой модой.

Мария Ясек, Well.pl: Фонд Play Sustain на самом деле является первой польской инициативой, которая столь комплексно подходит к теме циклической моды — с одной стороны, поддерживая дизайнеров, а с другой — помогая компаниям внедрять необходимые стратегические изменения. Какова история Фонда и когда вы, как команда людей с опытом работы в текстильной отрасли, заметили, что польский рынок требует создания платформы, объединяющей дизайнеров, предпринимателей и учреждения, работающие в интересах устойчивой отрасли?

Агнешка Серваас, президент фонда Play Sustain: Мы основали фонд Play Sustain в 2019 году вместе с моим мужем и профессиональным партнером Бертусом Серваасом. Мы создали этот фонд, движимые нашей страстью к образованию и верой в то, что это лучшая инвестиция в молодое поколение. Многолетний профессиональный опыт и последовательное создание бизнеса на основе циклической экономики позволили нам понять, что польскому рынку моды нужна открытая и определенная платформа.

Мы закодировали экологию жизни в ДНК фонда, который составляет основу всей нашей деятельности. Экология жизни — это стремление к равновесию в бытии и действии. Речь идет о построении целой экосистемы, основанной на взаимоотношениях между людьми, окружающей средой и бизнесом.

Эта потребность отражена в цифрах. Хотя мода часто воспринимается как нечто излишнее, на самом деле она является одним из важных столпов мировой экономики и рынка труда, требующих реструктуризации. Точно. Например, на сайте www.uniformmarket.com указано, что в 2025 году предполагаемая стоимость мирового рынка одежды составит 1,84 млрд долларов США, что составляет 1,63% мирового ВВП. Масштаб также демонстрирует уровень занятости — из 3,62 млрд человек, занятых во всем мире, 430 млн работают в сфере моды и текстильной промышленности. В свою очередь, Statista Market Insights сообщает, что при прогнозируемом размере рынка в 276,42 млрд долларов США в 2025 году большая часть доходов будет получена в Китае. В ответ на выявленные нами рыночные проблемы экономического, экологического и социального характера (включая пробелы в цепочках поставок, несоответствие между экологической осведомленностью и выбором потребителей, а также принятие излишеств, которое имеет количественные и качественные последствия), мы решили, что необходимо действовать. Как же так? – через образование. И поэтому с 2022 года, с тех пор как фонд Play Sustain Foundation определил свою миссию и цели, мы повышаем осведомленность и восприимчивость потребителей посредством различных мероприятий. Мы поддерживаем развитие будущих компетенций, в том числе для дизайнеров одежды замкнутого цикла и людей, которые хотят создать рынок, основанный на экономике замкнутого цикла.

Фонд Play Sustain / фото: архив Фонда Play Sustain

В начале XXI века к вторичному рынку, в основном в виде комиссионных магазинов, относились с большим скептицизмом — бывшие в употреблении ткани обычно ассоциировались с чем-то постыдным, и мало кто признавался, что покупал одежду в комиссионных магазинах. Сегодня ситуация совершенно иная: использование вторичного рынка является преимуществом, равно как и апсайклинг, пропагандируемый дизайнерами. Как эта трансформация, то есть растущий интерес и поддержка второго тиража, выглядит «изнутри»? Что еще может или, скорее, должно делать образование?

Я преобразую рынок одежды уже 25 лет. На рынке секонд-хенда еще многое предстоит сделать, но восприятие подержанной одежды за это время действительно изменилось. Потенциал видят как производители, так и потребители текстиля. По данным, опубликованным исследовательским отделом Statista в сентябре 2024 года, в 2023 году стоимость мирового рынка бывшей в употреблении и перепроданной одежды оценивалась в 197 миллиардов долларов США. Исходя из этого, ожидается, что эта стоимость будет быстро расти в ближайшие годы и к 2026 году увеличится примерно на 100 миллиардов долларов. Это многообещающие данные, если они действительно повлияют на статус производства новой одежды, поскольку в настоящее время только один символический процент текстиля в конечном итоге перерабатывается. Опять же, системным решением является образование.

Изменение отношения потребителей может сформировать ответственный рынок моды лучше, чем многие нормативные акты. Конечно, комплексные стратегии приносят наилучшие результаты, поэтому стоит инвестировать в новые технологии, которые сокращают отходы текстиля. Приведу проверенный пример: в VIVE Group, компании, где я в настоящее время занимаю должность председателя наблюдательного совета, мы уже три десятилетия продвигаем идею переработки текстиля в Польше и Европе. VIVE создает, среди прочего: композит VIVE TEXCELLENCE, используемый для производства малых архитектурных элементов, и последовательно стремится замкнуть текстильный цикл.

Новый проект VIVE Group — бутик Dreslow — первый магазин в Польше, на 100% посвященный циклической моде. С мая будут доступны две локации: в варшавской Galeria Arkadiai и в Galeria Młociny (с 15 мая). В Dreslow в основном представлены коллекции дизайнеров, занимающихся переработкой отходов, а также винтажные драгоценности и качественная одежда с историей. Важно отметить, что бутик также играет образовательную роль, а фонд Play Sustain Foundation принимает участие в создании его концепции, формируя ответственное отношение у покупателей. Вторичный тираж также влияет на рост популярности предметов роскоши: все больше людей тянутся к товарам известных брендов на вторичном рынке.

Фонд Play Sustain / фото: архив Фонда Play Sustain

До сих пор наиболее заметным элементом деятельности фонда стал конкурс Designer Play Sustain, кульминацией которого стал гала-концерт с показом коллекций финалистов, которые, кстати, поступят в продажу через месяц. Вокруг Play Sustain формируется большое сообщество. Каково отношение молодых дизайнеров к этому проекту?

Конкурс Designers Play Sustain на самом деле является самым узнаваемым начинанием Фонда. С самого начала мы хотели «начать с высокой ноты» по нескольким причинам. По нашему мнению, мода апсайклинг — это мода будущего. Если мы действительно, а не просто декларативно, хотим, чтобы отрасль стала более экологичной и чтобы горы мусора не омрачали наш мир, нам нужны инициативы, которые эффективно возвращают в оборот уже произведенную одежду. Благодаря общим ценностям мы создаем сообщество дизайнеров, желающих использовать свой талант и креативность во благо. Молодые создатели Designers Play Sustain являются пионерами движения апсайклинг — они доказывают, что циклическая мода не означает отказ от эстетики или унификации стиля. Напротив: альтернативные, художественные формы переработки существующей одежды делают моду еще более индивидуальной и неповторимой. Хотя мы часто говорим о «молодых дизайнерах», конкурс не устанавливает верхнего возрастного предела, о чем свидетельствует разнообразие наших финалистов. Их объединяет свежий взгляд на моду и желание изменить мир к лучшему.

Какие инструменты и поддержку предоставляет дизайнерам сотрудничество с Play Sustain?

Мы поддерживаем развитие дизайнеров посредством доверия, приверженности и специальной образовательной программы, которая в этом году включает более 40 часов семинаров. Участники расширяют свои предпринимательские компетенции и развивают навыки, связанные с новыми технологиями. Некоторые из них создадут и представят в июне свои собственные виртуальные коллекции. Организованные встречи — такие как Press Day или Boot Camp — и сотрудничество с партнерами по конкурсу открывают для участников реальные возможности для развития в отрасли, а также шанс выиграть привлекательные финансовые и материальные призы. Речь также идет, или, может быть, следует сказать, прежде всего, о создании команды экспертов, которые поддерживают развитие талантов. Одним из таких людей является режиссер модных показов и масштабных представлений по всему миру Вальдек Шимковяк, создатель Designers Play Sustain Gala и успешно убедивший нас войти в мир цифровой моды.

Фонд Play Sustain / фото: архив Фонда Play Sustain

Замыкание цикла бренда — создание полного цикла от проектирования, производства и дистрибуции до использования и переработки — это, вкратце, план круговой моды. На каком этапе внедрения таких моделей в настоящее время находятся польские бренды и каким концепциям им следует следовать?

Польские бренды все чаще заявляют о своей «зеленой» трансформации, и многие из них — особенно оригинальные — теперь ставят клиента в центр своего внимания. Однако передовая практика требует не только изменений в коммуникации, но, прежде всего, переосмысления бизнес-предположений и изменения отношения потребителей. Производитель должен предлагать ценный, качественный продукт, произведенный с соблюдением этических норм и с использованием большего количества местных цепочек поставок. Покупатель, осознающий процесс создания одежды, приобретает не просто еще одну вещь, но и определенную ценность и историю, с которой он может себя идентифицировать. Такой подход способствует большей осознанности при совершении покупок — и потому, что ответственная мода часто обходится дороже, и потому, что осознанный выбор становится актом заботы о чем-то большем, чем просто о собственном гардеробе.

Конечно, некоторый конфликт все еще существует — цена по-прежнему во многом определяет решения о покупке. Однако я глубоко убежден, что образовательные мероприятия, подобные тем, которые проводит фонд Play Sustain и бренды осознанной моды, помогут нам наконец отказаться от веры в то, что слишком много вещей могут привести к счастью.