«Король антимоды» попал в беду. Он только что проиграл в суде.

Мода любит парадоксы, но на этот раз ирония ситуации превзошла все, что мы слышали в коридорах индустрии до сих пор. Французский бренд Vetements проиграл судебную тяжбу за право использовать собственное название. Почему? Потому что это… слишком распространено.

В мире моды известно множество случаев судебных исков, связанных с авторскими правами, подделками и логотипами. Однако случай Vetements уникален, поскольку он касается самого значения этого слова. Апелляционный суд США только что отказал французскому бренду в праве зарегистрировать свое название в качестве торговой марки . Причина? По-французски «vetements» означает просто «одежда». И такие общеупотребительные и часто используемые слова, как признали американские институты, не являются зарезервированными.

Обувь Vetements / Shutterstock - andersphoto

На решение суда повлияла так называемая доктрина иностранных эквивалентов. Для непосвященных это звучит как латынь, но на практике это простое правило: если иностранное слово имеет эквивалент в США, который является слишком общим или описательным, оно не может быть юридически защищено в качестве товарного знака . А «vetements», по мнению суда, — это не более чем «одежда».

Американский суд подчеркнул, что французский язык не является особо экзотическим языком в Соединенных Штатах. Более двух миллионов человек ежедневно говорят на французском языке, и этот язык занимает высокое место в школьных программах — сразу после испанского. Этого было достаточно, чтобы среднестатистический американский покупатель мог понять, что «Vetements» — это просто «одежда» , а значит, нечто, что не может принадлежать одному бренду.

Для Vetements Group AG , владельца бренда, это большой удар. Компания пыталась оспорить регистрацию несколько раз — сначала в Бюро по патентам и товарным знакам США, затем в Совете по рассмотрению споров о товарных знаках (TTAB) и, наконец, в Апелляционном суде. И каждый раз ответ был один и тот же: отказ.

Vetements всегда играл с условностями и границами хорошего вкуса. Бренд, появившийся на рынке в 2014 году, сразу же приобрел известность благодаря своему провокационному дизайну и революционному подходу к роскоши. Его основателями являются братья Гвасалия — Демна , сегодня креативный директор Gucci, и Гурам , который в настоящее время управляет брендом.

Именно Vetements превратил «антимоду» в новый тренд — толстовки с логотипом DHL, гигантские пальто или небрежные платья с видом секонд-хенда быстро стали предметами вожделения, а Демна приобрел репутацию дизайнера, который умеет разбираться в моде изнутри и высмеивать ее, одновременно создавая ее. Вот почему поражение в суде имеет для бренда дополнительное измерение — это как если бы художник узнал, что не может подписать свою картину, потому что его фамилия означает «художник».

Решение суда США ставит Vetements в неловкое положение , особенно в контексте борьбы с подделками. Без правовой защиты своего имени в Соединенных Штатах бренд может столкнуться с трудностями при защите прав на свой имидж и продукцию на одном из важнейших рынков мира. И все же оригинальность — это капитал Vetements , хотя, как оказалось, не все понимают их тонкое чувство юмора.