Журналистика в социальных сетях для передачи новостей молодежи

Самая молодая редакционная группа в Нидерландах: именно такой обещает быть недавно запущенная молодежная новостная платформа SPIL*. Редакционная группа, все моложе тридцати лет, с энтузиазмом объявляют о своих запланированных видео на скромном запуске в ресторане Амстердама, например, о неделе без американских продуктов и видеоблогах для интервью с политиками в Бинненхофе. Редакционная группа хочет услышать, чего не хватает участникам, когда речь идет о новостях для молодежи. «Как это работает в вашей редакционной группе?» — спрашивают присутствующих пресс-секретарей.

SPIL* был официально запущен на этой неделе бельгийской компанией Mediahuis, крупным игроком в секторе голландских СМИ с такими газетами, как De Telegraaf и NRC , и такими радиостанциями, как Radio Veronica и SLAM!. Новая платформа будет не только снимать видео для TikTok, Instagram и YouTube, но и выпускать подкасты. Цель состоит в том, чтобы охватить молодежь, сложную целевую группу для традиционных новостных СМИ. Исследования SPIL* показывают, что среди молодых людей наблюдается новостная бедность. Более половины людей в возрасте от 15 до 25 лет указывают, что они хотят быть лучше информированы о текущих событиях.

Актуальность вопроса была вновь подчеркнута на этой неделе в отчете Reuters Digital News Report , в котором предупреждается, что интерес к новостям, их использование и доверие к ним снижаются среди молодежи. Хотя отчет 2024 года уже показал, что почти 80 процентов молодых людей следят за новостями через социальные сети, теперь выясняется, что потребление медиа среди молодежи не улучшается по мере взросления. Голландское управление по СМИ предупреждает, что крупные технологические компании становятся привратниками новостей, что снижает контроль традиционных журналистских институтов. Поэтому оно призывает новостные СМИ искать способы разработки новостей в формах, которые будут интересны всем поколениям.

SPIL* — одна из инициатив, разработанных в последние годы для того, чтобы заинтересовать молодежь новостями. В 2023 году Фонд демократии и СМИ поддержал социальный медиа-канал Snackpaper, который хотел сделать газеты более доступными для молодежи. Другой пример — NOS Stories, который публикует короткие новостные видеоролики и имеет 1,2 миллиона подписчиков в Instagram. Cestmocro, который не является частью устоявшейся медиакомпании, также является важным источником новостей для многих молодых людей. «Молодые люди часто потребляют новости через социальные сети», — подтверждает главный редактор SPIL* Софи Клюйверс. «Многие новостные СМИ просто не предлагают их в форме, которая привлекательна для молодежи».

Ирене Костера Мейер, профессор журналистики в Vrije Universiteit в Амстердаме, специализирующаяся на молодежных новостях, подчеркивает переход от потребления новостей к социальным сетям. «Поскольку молодые люди получают всевозможную информацию через социальные сети, они думают, что они хорошо информированы. Но в социальных сетях часто отсутствуют объяснения и предпосылки. Кроме того, алгоритмы социальных сетей не созданы для новостей, потому что развлечения и экстремизм имеют приоритет над жесткими новостными фактами. В результате поставка новостей легко поддается манипуляции, и молодые люди этого не осознают».

Вот почему традиционные новостные СМИ должны взять на себя ответственность и обратиться к молодежи с помощью новых форм повествования, считает Костера Мейер. «Молодые люди по-прежнему больше всего доверяют газетам, но они их не читают. Газеты должны использовать это, чтобы привлечь молодежь. Они должны подумать о новых способах подачи новостей: с помощью изображений, понятного языка и личной презентации».

Костера Мейер видит лишь несколько новостных брендов, которые делают это хорошо. «NOSStories был одним из первых и стал очень хорош в своей форме, поэтому они сохраняют свою популярность. Но Cestmocro также знает, как по-своему привлечь молодежь. Эти медиа дают им ощущение, что новости созданы для них. Темы находятся в их мире опыта, и они чувствуют себя частью целевой группы».

SPIL* пока не набрал постоянную аудиторию и должен сначала зарекомендовать себя. Софи Клюйверс говорит, что платформа хочет выделиться, пробуя новые видеоформаты, основанные на тенденциях социальных сетей. «Наши редакторы приносят новости лично и используют стиль видеоблога», — говорит она. Это повествовательные форматы, которые также популярны в других местах, которые были скопированы у влиятельных лиц. «В социальных сетях вам действительно нужно использовать аудио- и видеостратегию. Это не только соответствует алгоритму, но и связано с медиаповедением молодых людей».

Кроме того, SPIL* полностью привержена журналистской прозрачности. «Доверие к СМИ низкое, и мы хотим устранить это, вовлекая зрителя в процесс», — говорит Клюйверс. «Мы ищем способы вовлечь молодежь в платформу. Мы хотим не просто транслировать новости, но и вовлекать нашу целевую группу в наши репортажи. Мы придаем этому большое значение. Мы спрашиваем молодых людей, что происходит в их жизни, и подчеркиваем личную значимость тем для молодых людей».

SPIL* следует по стопам Snackpaper, которая приблизила газетную журналистику к молодежи, обобщая статьи и длинные тексты в аудиовизуальной форме. Основательница Janna Nieuwenhuijzen изначально была журналисткой в ​​Het Parool (часть DPG Media), но боролась с недостатком внимания, уделяемого традиционными новостными СМИ обращению к молодежи. «Для традиционных СМИ сейчас десять минут первого: существует разрыв между потреблением новостей читателями и предоставлением новостей газетами. С помощью Snackpaper я попыталась построить мост».

Snackpaper был активен только в Instagram и TikTok, где молодые люди проводят большую часть своего времени. Однако Ниувенхейзен не хочет, чтобы социальные сети стали новыми новостными платформами, потому что это идет в ущерб журналистике. «Мы должны в основном использовать социальные сети для охвата общественности. Предоставление новостей через социальные сети нежелательно: в них нет нюансов. Вы хотите обратиться к общественности, а затем вывести ее на платформы, где журналистика может проявить себя, например, в приложениях самих газет».

Поскольку Ниувенхейзен понял, что Snackpaper не решает проблему, платформа теперь неактивна. «Snackpaper был большим экспериментом, чтобы посмотреть, можно ли упаковать качественную журналистику в виде контента социальных сетей. Но я не хотел конкурировать с устоявшимися новостными СМИ». По словам Ниувенхейзена, важнее, чтобы традиционные новостные СМИ были встряхнуты. «Snackpaper заставил меня понять, что изменения должны исходить изнутри. Мы должны укрепить фундамент устоявшихся новостных СМИ не только потому, что это их ответственность, но и потому, что в противном случае журналистские институты рискуют исчезнуть».

Это понимание также проникло в сами устоявшиеся новостные СМИ. Ньювенхейзен сделал себя известным благодаря Snackpaper и недавно занял новую должность «руководителя будущих аудиторий» в DPG Media. «В DPG мы разрабатываем долгосрочную стратегию для построения устойчивых отношений с новой аудиторией, включая молодежь. Я рад, что теперь осознают срочность».

В то время как Mediahuis пытается привлечь молодежь с помощью новой инициативы SPIL*, DPG решает эту проблему изнутри. «Мы хотим вернуть молодежь к традиционным медиа, но в формах, которые соответствуют потребностям молодежи».

Другие газетные компании также ищут новые способы охватить молодежь. Например, NRC этой весной создала команду видеоредакторов, которая переводит истории редакторов в видеоролики для социальных сетей. «Мы пытаемся охватить целевую группу, которая от природы не склонна читать газеты», — говорит главный редактор Патрисия Велдхус. «Для нас это в новинку. NOS уже привыкла работать с изображениями, теперь мы быстро это понимаем. С помощью видеороликов в Instagram и TikTok мы пытаемся познакомить молодежь с журналистикой NRC, так же как в последние годы многие новые подписчики узнали о нас через наши подкасты, такие как «NRC Vandaag».

Несмотря на угрозы, которые социальные сети представляют для модели доходов газет, Велдхейс считает, что необходимо предлагать новости в этой форме. «Это бесплатно, но это долгосрочные инвестиции. Чтобы продолжать выполнять свой журналистский долг, мы хотим вовлекать молодежь в то, что происходит в мире и что это значит. Мы хотим держать их в курсе и давать им что-то, за что можно держаться, в любой форме».

Костера Мейер пока не видит, что амбиции медиакомпаний отражаются в их подходе. «Газеты в частности отстают. Им действительно необходим культурный сдвиг, и это сложно. Они не вкладывают в него всю свою энергию». Небольшие редакционные группы социальных сетей со специалистами по коммуникациям не возглавят этот сдвиг. «Там должны быть самые опытные журналисты, лучшие рассказчики», — говорит профессор UvA Костера Мейер. «Они знают, как преобразовывать сложные истории и удерживать внимание. Даже если это должно быть в 60-секундном TikTok. Это единственный способ привлечь внимание молодых людей, не жертвуя при этом глубиной».