«Летите к солнцу дешево и весело!» Вы больше не увидите эту рекламу на улицах Неймегена.

Скоро те, кто будет ждать автобус в Неймегене, больше не увидят рекламы авиаперелетов, круизов или автомобилей с бензиновым двигателем. В среду вечером городской совет принял предложение о запрете рекламы ископаемого топлива в общественных местах. Чтобы сделать это возможным, муниципальный совет просит правление скорректировать правила для общественных пространств, Общий устав. «Мы хотим, чтобы наш город больше не предоставлял площадку для рекламы, которая наносит вред климату», — говорит член совета Элин Лоре (Партия защиты животных), которая инициировала это предложение совместно с GroenLinks и CDA.

Потому что, по словам Лоре, реклама ископаемых продуктов и услуг «поощряет покупки, которые усугубляют климатический кризис». По ее словам, этот запрет направлен не на запрет этих продуктов, а на их рекламу. «Летать законно, как заправляться бензином или использовать газ. Но Нидерланды и Неймеген договорились о радикальном сокращении выбросов _CO2 . Тогда вам придется это сделать».

Пока ископаемые продукты будут активно продвигаться, устойчивого развития будет недостаточно. Это препятствует инновациям в секторе

Во втором ходатайстве совет попросил муниципалитет подготовить запрет на рекламу мяса, молочных продуктов и яиц, полученных неорганическим животноводством, а также рыбы, поскольку эти продукты также способствуют изменению климата. «Это было самым большим сюрпризом, — говорит Лоре, — что это предложение также получило большинство».

Решение Неймегена вписывается в более широкое движение. Амстердам (первый в мире) и Харлем, среди прочих, ранее приняли решение запретить рекламу ископаемого топлива на улицах, оговорив в новых контрактах, что реклама ископаемого топлива больше не будет демонстрироваться. Гаага, Утрехт, Делфт, а теперь и Неймеген используют другой подход: вносят коррективы в Общий устав. В Гааге это привело к иску, поданному туристической организацией ANVR и поставщиком туристических услуг TUI. Они утверждали, что запрет нарушает свободу слова. Однако в апреле судья вынес решение в пользу муниципалитета : правительства могут ограничивать рекламу при условии, что это обосновано и соразмерно.

Производителям табачных изделий запрещено рекламировать свою продукцию в Нидерландах. Это имеет эффект

Этот юридический зеленый свет является стимулом для Гааги и гражданской инициативы Reclame Fossil Free, которая с 2019 года проводит кампанию за общенациональный запрет рекламы ископаемых видов топлива. «Если вы хотите избавиться от чего-то, потому что это опасно, например, от ископаемого топлива, вам придется прекратить его рекламировать», — говорит основательница Фемке Слигерс, которая поддерживает местные партии, желающие вынести эту тему на повестку дня. «Вот что произошло с табаком. Производителям табака запрещено рекламировать его в Нидерландах. Это имеет эффект».

Призывы к запрету исходят не только от политиков и активистов. Ученые также предупреждают, что реклама ископаемых напрямую влияет на поведение потребителей и на то, как люди воспринимают норму. Например, недавнее исследование, опубликованное в журнале Nature, показывает, что местные запреты на рекламу ископаемого топлива не просто сокращают прямое потребление: они меняют наше отношение к ископаемому топливу. Ограничение рекламы, казалось бы, незначительная мера, может иметь большое влияние. Исследователи пишут, что когда общественное мнение изменится, компании и политики будут более склонны делать выбор в пользу устойчивого развития.

Каждый день люди подвергаются воздействию сотен, а иногда и тысяч рекламных сообщений.

В 2023 году группа голландских ученых в консультативном докладе Палате представителей утверждала, что запрет на рекламу ископаемых необходим для инициирования и ускорения устойчивого перехода. По их словам, помимо этого необходимо принять еще множество мер.

Каждый день люди подвергаются воздействию сотен, а иногда и тысяч рекламных сообщений. От автобусной остановки до супермаркета, от истории в Instagram до дорожных мачт. Согласно исследованию TNO , Научного совета по государственной политике ( WRR ) и Нидерландского агентства по оценке окружающей среды (PBL), эти стимулы влияют не только на индивидуальное поведение, но и на наши коллективные стандарты: то, что мы считаем нормальным, желательным и успешным. Реклама, продвигающая продукты ископаемого топлива, такие как дальние перелеты или большие автомобили, способствует поддержанию модели потребления, которую ученые считают неустойчивой.

«Индустрия туризма играет в этом важную роль», — говорит Эке Эйгелаар, исследователь в области устойчивого туризма в Университете прикладных наук Бреда. Вместе с двадцатью другими исследователями в сфере туризма он сделал публичное заявление в поддержку запрета рекламы в Гааге . «Реклама авиа- и круизных путешествий направляет поведение в этом направлении, так что это остается нормой. Но пока ископаемые продукты продвигаются в массовом порядке, устойчивости недостаточно. Выбросы туристической индустрии даже увеличиваются. Это сдерживает инновации в секторе».

В Нидерландах общественное пространство в значительной степени находится в руках муниципалитетов. Они сами решают, что показывать на экранах, автобусных остановках и рекламных столбах, находящихся под их управлением. Есть место для местной политики, и, по-видимому, в ней есть необходимость. «Внезапно в наши паруса повеял ветер», — говорит Слигерс. Считает ли она это замечательным, учитывая, что правительство критически относится к проблеме изменения климата? «Это на самом деле показывает, насколько сильна поддержка климатической политики в Нидерландах», — говорит она. «Вот почему это должно регулироваться на национальном уровне».

Что именно попадает под рекламу ископаемых? Иногда это все еще является предметом споров, но большинство определений ясны: реклама ископаемого топлива (например, природного газа), авиации, круизов, бензиновых и дизельных автомобилей, а также поставщиков энергии, которые в значительной степени зависят от ископаемого топлива. Например, вводящие в заблуждение кампании по обеспечению устойчивого развития, проводимые авиакомпаниями или нефтяными компаниями, часто попадают в эту категорию. Муниципалитеты все чаще используют список примеров категорий, основанный на рекомендациях Fossil Free Advertising.

Тем временем ученые готовят новый шаг. Среди них распространяется петиция о национальном запрете, адресованная политикам в Гааге, в которой они выступают за юридический запрет рекламы ископаемых. Дата подачи пока неизвестна. «Вы видите, что все больше муниципалитетов по всему миру принимают научные идеи и сами требуют более строгой политики в области климата», — говорит Слигерс. «Исследования показывают, что в Нидерландах существует большая поддержка. Это легкодоступный фрукт. Его просто нужно сорвать».