OnlyFans запустили турбо-секс-бизнес. Теперь его основатель нацелился на всю инфлюенсерскую экономику

Когда Тим Стокли официально ушел с поста генерального директора OnlyFans в 2021 году, через три года после продажи основанной им компании миллиардеру-программисту Лео Радвински, он взял отпуск, чтобы обдумать свой следующий шаг, но «общение с создателями никогда не прекращалось», — говорит он.

К тому времени платформа, управляемая создателями, стала знаменитой благодаря распространению порно с инфлюенсерами , превратив экономику секс-работников в надежный бизнес. Поскольку пандемия заставила всех закрыться, перенастроив наши отношения на работу и самоудовлетворение, OnlyFans взлетел .

Несмотря на то, что Стокли больше не был связан с компанией, он все еще хотел услышать от создателей. Некоторые выразили разочарование тем, что OnlyFans чувствовал себя «ограниченным» в том, что он предлагал — создатели, которые продают секс, особенно зависят от X, чтобы увеличить подписки на своих страницах OF, — в то время как другие поделились желаниями о новой платформе, которая была бы более «дружественной к бренду».

Эти обсуждения привели к созданию Subs — новой универсальной платформы для создателей контента от Стокли, которая на первый взгляд выглядит как переработанная версия OnlyFans, в которой скучный бело-голубой дизайн заменен на более смелый интерфейс и изысканный дизайн.

Стокли говорит, что философски эти две платформы — разные миры. Subs, запущенный в мае, был построен на основных принципах — «свобода», «видимость» и «больше способов заработать», — основанных на убеждении, что создатели должны иметь «истинное право собственности на свою аудиторию и рост».

«Subs — это проект, посвященный построению настоящей карьеры, а не погоне за трендами», — говорит Стокли.

И я хочу ему верить, просто все, что предлагает Subs, уже существует в том или ином формате. Мне сказали, что они разработали его, чтобы помочь создателям, которые хотят перейти от бесплатного к платному контенту, легче наращивать аудиторию, упростив опыт платформы. Мне сказали, что есть всевозможные «оригинальные» элементы — только «Shows», его функция длинных видео для «глубокого повествования», по сути, YouTube, а лента «Explore», смесь фотографий и видео, знакома всем, кто подсел на визуальный наркотик сетки Instagram. Subs, который, по словам Стокли, призван обеспечить «множественные, надежные источники дохода», также предоставляет видеозвонки один на один — но то же самое делает и Cameo.

Подписчики отказались сообщить количество текущих пользователей платформы.

Я бы пока не стал делать ставку против Стокли — у него есть проницательность в таких вещах; до OnlyFans он управлял Customs4U и GlamWorship, скромно успешными сайтами с эротической камерой. Но трудно не задаться вопросом, не прошла ли уже эра Peak Influencer. Трудно не задаться вопросом, не стал ли рынок настолько переполненным, что создателям практически невозможно получить настоящее влияние. Пятьдесят семь процентов представителей поколения Z говорят, что хотят стать инфлюенсерами, но в этой профессии уже наблюдается избыток создателей, с более чем 50 миллионами инфлюенсеров по всему миру. Смогут ли подписчики пробиться сквозь шум и растущее выгорание, которое испытывают создатели ?

Стокли, похоже, не смущает этот риск. Речь идет об «устойчивом росте, а не о мимолетной славе», говорит он, отмечая, что экономика создателей, как ожидается, удвоится в течение следующих нескольких лет. В этом он прав — в глобальном масштабе она, по прогнозам , достигнет полутриллиона долларов к 2027 году.

Как и OnlyFans, Subs предлагает как безопасный для работы, так и взрослый контент, с которого создатели получают 80-процентную комиссию за доход. (Чтобы лучше создать «сбалансированную экосистему», а также обеспечить безопасность пользователей и соответствие мировым нормам, Стокли ясно дает понять, что взрослый контент платный за подписками и личными сообщениями). Новые персонализированные функции, включая разделение доходов соавторов и реферальные доходы, кажутся необходимым улучшением в дополнение к его будущим предложениям ИИ: автоматические субтитры, аналитика роста, помогающая создателям быстрее масштабироваться, и персонализированные рекомендации по контенту.

«Мы стремимся использовать ИИ этично», — говорит он, поскольку инструменты ИИ помогают создателям «повышать свою креативность, а не заменять ее».

С тех пор, как я освещал Stokely — с 2019 года, до того, как OnlyFans стал предметом культурных разговоров, — у меня было ощущение, что он не совсем согласен с тем, что OnlyFans рассматривается в первую очередь как платформа для взрослых. Казалось, он хотел, чтобы это было больше, но это никогда не развеивало стигму, и, вероятно, никогда не развеет. Это делает его ставку на Subs еще более убедительной.

«Subs — это не просто один тип контента, это потенциал каждого создателя», — говорит он, когда я спрашиваю, хочет ли он, чтобы платформа ассоциировалась с контентом для взрослых. Я не полностью верю его ответу, но его использование описаний во время нашей переписки — «дружественный бренду», «сбалансированная экосистема» — говорит мне все, что мне нужно знать.

Чего я не знаю, так это сработает ли что-то из этого. Экосистема создателей сегодня, которую Стокли помог сформировать, уже не та, в которую он вошел в 2016 году, когда запустил OnlyFans и задолго до того, как TikTok стал следующим рубежом культурного производства для молодых создателей. Экосистема превратилась в монстра с бесконечными головами. Она насыщена приложениями для создателей, которые продвигают какую-то версию того, что предлагает Subs. В Instagram есть банка с чаевыми. Пользователи X могут подписываться на своих любимых подписчиков. Patreon остается лидером краудфандинга. У писателей есть Substack. Порнофлюенсеры — жанр создателей контента, который дал начало OnlyFans — каждый день стекаются к новым порталам желания: Fansly, FanBase, Fanvue, FanCentro, в общем, ко всему, к чему прикреплено слово Fan.

Вот в чем сейчас суть игры. Интернет переделал все в товар, а рост социальных сетей усилил эту реальность. Сегодняшние платформы построены на том, что экономист Джереми Рифкин называет «отношениями доступа», где «практически все наше время превращено в товар», а «коммуникации, общение и коммерция [неразличимы]», — писал он в своей книге 2001 года Age of Access . Подписки — это всего лишь один вариант из миллиона других в эту эпоху подписки ouroboros .

В апреле еще одна платформа для создателей контента, соучредителем которой является Стоукли, под названием Zoop, совместно с криптофондом HBAR подали заявку на покупку операций TikTok в США у его китайского владельца ByteDance, но Стоукли рассказал мне, что теперь он полностью сосредоточен на подписчиках.

Он отказался предоставить какие-либо дополнительные подробности о предлагаемой сделке.

Где у Subs есть реальный шанс масштабироваться, возможно, изменить ландшафт, как это сделал OnlyFans в 2020 году, так это путем повторного введения ткани подлинности в онлайн-связь. Социальные сети, при всей своей пользе, также создали всевозможные липкие парасоциальные отношения и тревоги. Гниение мозгов повсюду. Одиночество на подъеме. Различные способы, которыми мы общаемся и появляемся в сети, пропитаны дурным запахом искусственности, поскольку ИИ возвещает о новом нестабильном мире. Согласно отчету Typeform , сейчас среди инфлюенсеров наблюдается эпидемия доверия; 33 процента признались в покупке подписчиков или вовлеченности.

Но так быть не должно. Если OnlyFans был об иллюзии доступа , то Subs имеет возможность помочь сделать обещания нашего контракта в социальных сетях реальными снова — пока неясно, сработает это или нет.