AVROTROS совершает двойную ошибку, спонсируя сериал Flikken

Вымышленные офицеры во Flikken Maastricht ездят на Volvo, а в Роттердаме на Alfa Romeo. Это неудивительно, ведь эти программы спонсируются Volvo и Stellantis (материнской компанией Alfa).

Ежегодно вещательная компания должна сообщать в своем годовом отчете, какие программы спонсировались и кем, однако производители автомобилей в обзоры не включены. Примечательно, что они включены в реестр НКО. «Мы должны были это учесть. Это не было сделано небрежно», — заявил представитель AVROTROS телеканалу RTL Z.

Спонсорская поддержка программ заключается в предоставлении транспортных средств. После записи автомобили возвращаются производителю.

Однако спонсорство программ общественного вещания регулируется строгими условиями. Программы общественного вещания не предназначены для обслуживания коммерческих интересов.

Общее правило заключается в том, что если компания спонсирует программу, ее продукция не должна быть узнаваема для рядового зрителя. Допускается краткое упоминание до или после программы, но даже в этом случае показ продукции запрещен.

Это также относится к товарам, которые были предоставлены в кредит. Правила просты: «Предоставленный во временное пользование материал может быть показан на экране, но не в узнаваемой форме», — заявляет Комиссариат по СМИ — регулирующий орган в сфере СМИ. В этом случае формально даже не может быть речи о спонсорстве.

Но автомобили, включая марки, отчетливо видны и в Flikken Maastricht, и в Flikken Rotterdam, последний сезон которого транслировался в 2023 году. Зрителям не нужно ничего знать об автомобилях, чтобы увидеть, что на экране здесь присутствуют Volvo и Alfa.

По данным вещателя, демонстрация продукции спонсора разрешена, если это будет сделано «естественным образом». Однако пресс-секретарь признает, что это «можно интерпретировать по-разному».

AVROTROS не совсем доволен этим. Представитель вещателя сообщил, что вещатель «тщательно рассмотрит» вопрос о том, может ли спонсорство продолжаться в таком формате в будущем. «Это действительно привлекает наше внимание».

Управление по СМИ не делает заявлений по конкретному делу Фликкена, но указывает на то, что оно примет меры в случае получения сигналов о нарушении Закона о СМИ. «Сигналы тщательно изучаются, и определяется, необходимо ли дальнейшее расследование». Надзорный орган может налагать штрафы в случае нарушения Закона о средствах массовой информации.